Bazar meylləri. Sınaq nədir
Çox vaxt bazarda malların qiyməti, tələbin həcmi, öz satışının həcmi, rəqiblərin istehsalı və satışının həcmi, bazar şəraiti, struktur kimi göstəricilərin gələcək dəyərlərini bilmək lazımdır. rəqiblərin məhsul çeşidi. Bu cür biliklərin dəyəri tələbin dəyişkən xarakteri ilə aqressiv bazar mühitində, mövsümilik və dövrilik şəraitində əhəmiyyətli dərəcədə artır.
Proqnoz ekspert ola bilər və ya proqnozlaşdırıcı modellərdən istifadə edərək riyazi olaraq hesablana bilər. Riyazi proqnoz obyektiv, açıq və elmi əsaslıdır. Yalnız riyazi proqnozlaşdırıcı modellər çoxvariantlı modelləşdirməyə imkan verir. Riyazi proqnozlaşdırıcı modeldir riyazi model iqtisadi sistem: bütövlükdə bazar, ayrı-ayrı müəssisə və ya bir-biri ilə əlaqəli müəssisələr qrupu. Belə bir model tədqiq olunan sistemin bir və ya bir neçə göstəricisinin proqnozlaşdırıcı dəyərlərini hesablamaq üçün hazırlanmışdır.
Tədqiq olunan sistemin stasionarlığı şəraitində proqnozlaşdırıcı modellərin istifadəsinə icazə verilir. Bu o deməkdir ki, bazarda oyun qaydaları bilinməlidir və bu qaydalar zamanla çox dəyişməməlidir. Özündə proqnozlaşdırıcı model bazarda oyun qaydalarının modelidir. Bazar oyunçularının amilləri və strategiyaları dəyişə bilər. Bu dəyişikliklər model tərəfindən nəzərə alınır ki, bu da ona dəqiq proqnozları hesablamağa imkan verir.
Riyazi proqnozlaşdırıcı model modelin işlənməsi prosesində, ədədi modelləşdirmə mərhələsində formalaşan əmsalları olan düsturlar toplusudur. Modelin hazırlanması zamanı seçilmiş amillər keyfiyyət modelləşdirmə mərhələsində düsturlara əvəz edilir.
Bazar tendensiyalarının təhlili.
Bazarın hazırkı vəziyyətinin hərtərəfli, hərtərəfli təhlili və onun konyukturasında gələcək dəyişikliklərin dinamikasını proqnozlaşdırmadan səmərəli bazar fəaliyyəti mümkün deyil.
Bazar şərtləri bazarın vəziyyəti və ya bazarda hökm sürən xüsusi iqtisadi vəziyyətdir Bu an yaxud qüvvələr, amillər və şəraitlər kompleksinin təsiri altında məhdud zaman dövrü.
Əhəmiyyətli bir element bazar təhlili bazar şəraitinin inkişaf tendensiyalarının təhlilidir. Bazar tendensiyalarını bilmək həmişə vacibdir, lakin marketinq planlarının hazırlanması üçün xüsusilə vacibdir. Nəhayət, şirkət hansı bazarlara xidmət edəcəyinə qərar verəcək ki, bu da ona həm qısa, həm də uzunmüddətli perspektivdə böyük həcmdə satışlar gətirə bilər. Marketinqin planlaşdırılması prosesi bazarların hansı inkişaf mərhələsində olduğunu müəyyən edir ki, bu da resursları düzgün bölüşdürməyə imkan verir. Bazar tendensiyalarının öyrənilməsi, nəticədə bazarın ümumi mənzərəsi qurulur, bazarın faktiki tendensiyalarının və statistik məlumatlarının təhlilindən ibarətdir.
Hər hansı bir təşkilatda birbaşa nəzarəti olmayan, lakin şirkətin özünə və kommersiya fəaliyyətinə təsir edən amillər var. Bunlar sosial təzyiqlər, qanunlar, qaydalar, siyasət, texnoloji dəyişikliklər, iqtisadi bumlar və büstlər, eləcə də təchizatçıların və rəqiblərin fəaliyyəti ilə bağlı daha dar amillərdir. Onlar birlikdə bazar mühitini təşkil edirlər.
Bazar xüsusi məhsullar və ya məhsul sinifləri tələb edən və onları əldə etmək qabiliyyəti, istək və səlahiyyəti olan insanlar və ya şirkətlər toplusu kimi müəyyən edilə bilər. Bazar seqmentlərə bölünə bilər: hər bir seqment oxşar xüsusiyyətlərə malik alıcılar qrupudur, nəticədə onların məhsullara nisbətən eyni ehtiyacları olur.
Deməli, bazarın inkişaf tendensiyası iqtisadi və statistik anlayış, onun əsas parametrlərinin zamanla dəyişmə modelini xarakterizə edir.
Sağlam strateji qərarlar qəbul etmək üçün şirkət bazar tendensiyaları haqqında kəmiyyət məlumatına malik olmalıdır. Sonra şirkət üçün bazarın potensial maliyyə dəyərinə diqqət yetirməlisiniz. Aşağıda marketinq planlaşdırma prosesində nəzərə alınmalı olan əsas bazar tendensiyalarının siyahısı verilmişdir.
Satış: həcm.
Satış: dövriyyə.
Mənfəətlilik.
Bazar ölçüsü.
Bazar payları.
Alıcıların sayı və ölçüsü.
Əsas rəqiblərin sayı
Statistik məlumatlar əsasında əsas bazar parametrlərindəki dəyişiklikləri (dinamik seriyalar intervalının genişləndirilməsi; hərəkətli orta metodu; dinamika seriyalarının analitik uyğunlaşdırılması), sonra isə artım və artım templərinin dəyişməsini xarakterizə edən dinamik göstəricilər seriyası qurulur. hesablanır.
Zaman seriyası intervalının genişləndirilməsi. Qəbulun mənası kiçik intervallardan daha böyüklərə keçməkdir: aylıqdan rüblükə, rüblükdən illikə və s. Böyüdülmüş sıraların səviyyələri yeni intervala daxil olan dövrlər üçün səviyyələrin cəmlənməsi və ya böyüdülmüş interval üçün orta səviyyənin hesablanması yolu ilə hesablanır.
hərəkətli ortalama metodu. Hərəkətli ortalamanı müəyyən etmək üçün eyni sayda səviyyələrdən ibarət böyüdülmüş intervallar əmələ gətiririk. Hər bir sonrakı interval dinamik seriyanın ilkin səviyyəsindən tədricən bir səviyyəyə keçmək yolu ilə əldə edilir. Onda birinci intervala y 1, y 2, .... y m səviyyələri daxil olacaq; ikinci - səviyyələr y 2 , y 3 , .... y m +1 və s. Beləliklə, hamarlama intervalı, olduğu kimi, bir addımla dinamik sıra boyunca sürüşür. Yaranan genişlənmiş intervallara əsasən, səviyyələrin dəyərlərinin cəmi müəyyən edilir, bunun əsasında hərəkətli ortalamalar hesablanır. Nəticə ortalama genişlənmiş intervalın ortasına aiddir. Cüt sayda səviyyə varsa, əlavə mərkəzləşdirmə proseduru tələb olunur. Hərəkətli ortalamalar müxtəlif müddətlərin genişləndirilmiş intervalları üzrə hesablana bilər. Aralığın ölçüsü prosesin inkişafında aydın tendensiya əldə ediləcəyi şəkildə seçilməlidir.
Bir sıra dinamikanın analitik uyğunlaşdırılması. Serialın hamar inkişaf xəttinin təsvirini əldə etməyə imkan verir. Bu zaman empirik səviyyələr müəyyən əyri əsasında hesablanan səviyyələrlə əvəz olunur, burada tənlik zaman funksiyası kimi qəbul edilir. Tənliyin forması inkişaf dinamikasının spesifik xarakterindən asılıdır. Həm nəzəri, həm də praktiki olaraq müəyyən edilə bilər. Nəzəri təhlil dinamikanın hesablanmış göstəricilərinə əsaslanır. Praktiki təhlil - xətt qrafikinin öyrənilməsi üzrə.
Analitik uyğunlaşdırmanın vəzifəsi təkcə fenomenin inkişafındakı ümumi tendensiyanı deyil, həm də dövr ərzində və ondan kənarda çatışmayan bəzi dəyərləri müəyyən etməkdir. Zaman seriyası daxilində naməlum dəyərləri təyin etmək üsulu interpolyasiya adlanır. Bu naməlum dəyərlər müəyyən edilə bilər:
1) interpolyasiya edilmiş səviyyələrin yanında yerləşən səviyyələrin yarım cəmindən istifadə etməklə;
2) orta mütləq artımla;
3) artım tempinə görə:
Burada y 0 və y 1 müvafiq olaraq əsas və hesabat dövrünün dinamik diapazonunun səviyyələridir.
Daha çox etibarlı yol bazarın inkişafının əsas tendensiyasının müəyyən edilməsi trend modellərinin qurulması və qrafik təsvirində yatır. Onların mahiyyəti faktiki məlumatların orta hesabla götürülməsi və əsas inkişaf tendensiyasını qrafik və riyazi şəkildə ifadə edən xəttdən təsadüfi sapmaların ödənilməsindədir.
Trend dinamik inkişaf modelinin qrafik və ya riyazi ifadəsidir, yəni. tədqiq olunan fenomendə dəyişikliklərin əsas tendensiyasının əks olunması.
Bu üsulüstünlüyü var ki, o, təkcə vektoru deyil, həm də müəyyən edir orta sürəti inkişafı və onun təbiəti.
Onun mahiyyəti ondan ibarətdir ki, hadisənin dəyişməsi zaman funksiyası kimi qəbul edilir: yt=f(t), burada.
t - dinamik seriyanın səviyyəsinin (dövrü, tarixi) nömrəsi
Trend modellərini qurmaq üçün minimum qalıq dispersiyaya görə seçilən tənliklərdən istifadə olunur. Müvafiq tənliklərin ümumi düsturu belədir:
y t - dinamik sıra səviyyələrinin səviyyəli (hamarlanmış) qiyməti;
a iqtisadi cəhətdən şərh olunmayan tənliyin sərbəst şərtidir;
b i - i-ci parametrlər bazarın inkişafının sürətini və ya sürətini xarakterizə edən tənliklər;
e - natural loqarifmin əsasıdır;
t - dinamik seriya səviyyəsinin sayı (dövr, tarix);
n - nömrə i-ci parametrlər tənlikdə.
Trend modellərinin parametrlərini hesablamaq üçün standart kompüter proqramlarından, xətti modellər üçün isə normal tənliklər sistemindən istifadə etmək olar.
Bununla belə, praktikada normal tənliklər sistemi yalnız məhdud dərəcədə istifadə edilə bilər: ikinci dərəcədən çox olmayan bir funksiyadan qurulan modellər üçün. Əks halda, üçdən çox tənliyi həll etmək lazım gələcək.
Əsas trend tənlikləri.
Güc:
Göstərici:
2-ci dərəcəli parabola:
Yarımqarifmik:
Hiperbola:
Xətti (düz)
Bazarın kortəbiiliyi, təsadüfi, gözlənilməz amillərin təsiri onun parametrlərinin dəyişməsində, onların normal inkişaf xəttindən kənara çıxmalarında özünü göstərir. Bazar dalğalanmalarının iki vektoru var: dinamik (zaman dəyişikliyi) və məkan (müəssisələr, ərazilər üzrə dəyişmələr).
Birinci halda, əsas inkişaf tendensiyasından, ikincidə - bazarın orta səviyyəsindən kənarlaşmalar var. Dəyişmə diapazonu nə qədər kiçik olarsa, yəni. bazar və onun inkişafı nə qədər sabit olarsa, onun təxminləri və proqnozları nə qədər etibarlı olarsa, marketinq fəaliyyətinin riski də bir o qədər aşağı olar. Bazar inkişafının davamlılığı xarakterikdir mərhələ bazar təhlili.
Zamanla bazarın inkişafının sabitliyi (və ya onun antipodu - dəyişkənliyi) inkişafın faktiki səviyyələrinin əsas tendensiyadan kənara çıxması xarakteri ilə özünü göstərir, yəni. trenddən. Bu, bazarın inkişafının davamlılığını bir göstərici ilə - yaxınlaşma əmsalı ilə ölçməyə imkan verir.
Empirik səviyyələrin trenddən standart sapması hesablanır ():
Dinamik silsilənin empirik səviyyələrinin trenddən kök-orta-kvadrat sapması;
y mən - i-ci səviyyə dinamik sıra;
y t - dinamik seriyanın hamarlanmış i-ci səviyyəsi (trend);
n - nömrə i-ci səviyyələr dinamik xətt.
Təxminən əmsalı =.
Bazar meyllərinin və dəyişkənliyin təhlili müvafiq məlumatların toplanması, zaman sıralarının qurulması və statistik hesablamalar tələb edən kifayət qədər çətin prosesdir. Əməliyyat məqsədləri üçün xüsusi fürsətçi sınaq metodundan istifadə etmək tövsiyə olunur.
Konyunktura testi üç qrup kəmiyyətdən istifadə edir:
- Instrumental dəyişənlər - müəssisələrin özləri tərəfindən planlaşdırılan müəssisələrin fəaliyyətindən asılıdır;
- Dəyişən gözləntilər - müəssisələrdən deyil, xarici amillərdən asılıdır;
- Ümumi dəyişənlər həm müəssisələrin fəaliyyətindən, həm də xarici amillərdən asılıdır.
Bazar təhlili praktikasında trend sorğuları geniş yayılmışdır. Onların əsasında bazarın hazırkı inkişaf tendensiyasının üç mümkün qiymətləndirməsinin arifmetik ortalaması olan bazar testləri hazırlanır: artım, sabitlik, tənəzzül. Nəticədə bazarın inkişaf tendensiyalarının ümumiləşdirilmiş qiymətləndirilməsi verilir.
Sonda deyə bilərik ki, bazarın inkişaf perspektivlərinə dair strateji baxışın formalaşdırılması üçün ilk növbədə bazarı dərk etmək, bazarın sərhədlərinin dəyişməsinə səbəb olan amilləri müəyyən etmək və qiymətləndirmək lazımdır. sənaye, həmçinin ümumi proqnozlaşdırmaq iqtisadi vəziyyət. Öz bazarlarını bilmək və dəyişikliklər və tendensiyalar, bazarların xarakteri və miqyası və rəqabətli qarşıdurma ərazilərinin sərhədləri haqqında təsəvvürlər bazarın inkişaf perspektivlərini görməyə imkan verir, şirkət rəhbərliyinə bazar konsepsiyasını formalaşdırmağa imkan verir. görmə. İndi yeni sayəsində informasiya sistemləri və kompüter texnologiyası, daha dəqiq və sürətli qəbz proqnozların keyfiyyətini və qənaətcil qərarların qəbulunu yaxşılaşdıran bütün zəruri məlumatlar.
Biblioqrafiya.
- Belyaev V.K. Müəssisənin iqtisadiyyatının idarə edilməsində yeni: - İrkutsk: İrkut nəşriyyatı. un-ta, 2000. - 219s.
- Eliseeva I.I. Ümumi nəzəriyyə statistika: Universitetlər üçün dərslik. - M.: Maliyyə və statistika, 2004.
- http://www.topstat.ru/
Giriş.
Çox vaxt bazarda malların qiyməti, tələbin həcmi, öz satışının həcmi, rəqiblərin istehsalı və satışının həcmi, bazar şəraiti, struktur kimi göstəricilərin gələcək dəyərlərini bilmək lazımdır. rəqiblərin məhsul çeşidi. Bu cür biliklərin dəyəri tələbin dəyişkən xarakteri ilə aqressiv bazar mühitində, mövsümilik və dövrilik şəraitində əhəmiyyətli dərəcədə artır.
Proqnoz ekspert ola bilər və ya proqnozlaşdırıcı modellərdən istifadə edərək riyazi olaraq hesablana bilər. Riyazi proqnoz obyektiv, açıq və elmi əsaslıdır. Yalnız riyazi proqnozlaşdırıcı modellər çoxvariantlı modelləşdirməyə imkan verir. Riyazi proqnozlaşdırıcı model iqtisadi sistemin riyazi modelidir: bütövlükdə bazar, ayrı-ayrı müəssisə və ya bir-biri ilə əlaqəli müəssisələr qrupu. Belə bir model tədqiq olunan sistemin bir və ya bir neçə göstəricisinin proqnozlaşdırıcı dəyərlərini hesablamaq üçün hazırlanmışdır.
Tədqiq olunan sistemin stasionarlığı şəraitində proqnozlaşdırıcı modellərin istifadəsinə icazə verilir. Bu o deməkdir ki, bazarda oyun qaydaları bilinməlidir və bu qaydalar zamanla çox dəyişməməlidir. Özündə proqnozlaşdırıcı model bazarda oyun qaydalarının modelidir. Bazar oyunçularının amilləri və strategiyaları dəyişə bilər. Bu dəyişikliklər model tərəfindən nəzərə alınır ki, bu da ona dəqiq proqnozları hesablamağa imkan verir.
Riyazi proqnozlaşdırıcı model modelin işlənməsi prosesində, ədədi modelləşdirmə mərhələsində formalaşan əmsalları olan düsturlar toplusudur. Modelin hazırlanması zamanı seçilmiş amillər keyfiyyət modelləşdirmə mərhələsində düsturlara əvəz edilir.
Bazar tendensiyalarının təhlili.
Bazarın hazırkı vəziyyətinin hərtərəfli, hərtərəfli təhlili və onun konyukturasında gələcək dəyişikliklərin dinamikasını proqnozlaşdırmadan səmərəli bazar fəaliyyəti mümkün deyil.
Bazar şəraiti - qüvvələr, amillər və şərtlər kompleksinin təsiri altında hazırda və ya məhdud müddət ərzində bazarda formalaşmış bazar vəziyyəti və ya konkret iqtisadi vəziyyətdir.
Bazar təhlilinin mühüm elementi bazar şəraitinin inkişaf tendensiyalarının təhlilidir. Bazar tendensiyalarını bilmək həmişə vacibdir, lakin marketinq planlarının hazırlanması üçün xüsusilə vacibdir. Nəhayət, şirkət hansı bazarlara xidmət edəcəyinə qərar verəcək ki, bu da ona həm qısa, həm də uzunmüddətli perspektivdə böyük həcmdə satışlar gətirə bilər. Marketinqin planlaşdırılması prosesi bazarların hansı inkişaf mərhələsində olduğunu müəyyən edir ki, bu da resursları düzgün bölüşdürməyə imkan verir. Bazar tendensiyalarının öyrənilməsi, nəticədə bazarın ümumi mənzərəsi qurulur, bazarın faktiki tendensiyalarının və statistik məlumatlarının təhlilindən ibarətdir.
Hər hansı bir təşkilatda birbaşa nəzarəti olmayan, lakin şirkətin özünə və kommersiya fəaliyyətinə təsir edən amillər var. Bunlar sosial təzyiqlər, qanunlar, qaydalar, siyasət, texnoloji dəyişikliklər, iqtisadi bumlar və büstlər, eləcə də təchizatçıların və rəqiblərin fəaliyyəti ilə bağlı daha dar amillərdir. Onlar birlikdə bazar mühitini təşkil edirlər.
Bazar xüsusi məhsullar və ya məhsul sinifləri tələb edən və onları əldə etmək qabiliyyəti, istək və səlahiyyəti olan insanlar və ya şirkətlər toplusu kimi müəyyən edilə bilər. Bazar seqmentlərə bölünə bilər: hər bir seqment oxşar xüsusiyyətlərə malik alıcılar qrupudur, nəticədə onların məhsullara nisbətən eyni ehtiyacları olur.
Deməli, bazarın inkişaf tendensiyası onun əsas parametrlərinin zamanla dəyişmə qanunauyğunluğunu xarakterizə edən iqtisadi və statistik anlayışdır.
Sağlam strateji qərarlar qəbul etmək üçün şirkət bazar tendensiyaları haqqında kəmiyyət məlumatına malik olmalıdır. Sonra şirkət üçün bazarın potensial maliyyə dəyərinə diqqət yetirməlisiniz. Aşağıda marketinq planlaşdırma prosesində nəzərə alınmalı olan əsas bazar tendensiyalarının siyahısı verilmişdir.
Satış: həcm.
Satış: dövriyyə.
Mənfəətlilik.
Bazar ölçüsü.
Bazar payları.
Alıcıların sayı və ölçüsü.
Əsas rəqiblərin sayı
Statistik məlumatlar əsasında əsas bazar parametrlərindəki dəyişiklikləri (dinamik seriyalar intervalının genişləndirilməsi; hərəkətli orta metodu; dinamika seriyalarının analitik uyğunlaşdırılması), sonra isə artım və artım templərinin dəyişməsini xarakterizə edən dinamik göstəricilər seriyası qurulur. hesablanır.
Zaman seriyası intervalının genişləndirilməsi. Qəbulun mənası kiçik intervallardan daha böyüklərə keçməkdir: aylıqdan rüblükə, rüblükdən illikə və s. Böyüdülmüş sıraların səviyyələri yeni intervala daxil olan dövrlər üçün səviyyələrin cəmlənməsi və ya böyüdülmüş interval üçün orta səviyyənin hesablanması yolu ilə hesablanır.
hərəkətli ortalama metodu. Hərəkətli ortalamanı müəyyən etmək üçün eyni sayda səviyyələrdən ibarət böyüdülmüş intervallar əmələ gətiririk. Hər bir sonrakı interval dinamik seriyanın ilkin səviyyəsindən tədricən bir səviyyəyə keçmək yolu ilə əldə edilir. Onda birinci intervala y1, y2, .... ym səviyyələri daxil olacaq; ikinci - səviyyələr y2 , y3 , .... ym +1 və s. Beləliklə, hamarlama intervalı, olduğu kimi, bir addımla dinamik sıra boyunca sürüşür. Yaranan genişlənmiş intervallara əsasən, səviyyələrin dəyərlərinin cəmi müəyyən edilir, bunun əsasında hərəkətli ortalamalar hesablanır. Nəticə ortalama genişlənmiş intervalın ortasına aiddir. Cüt sayda səviyyə varsa, əlavə mərkəzləşdirmə proseduru tələb olunur. Hərəkətli ortalamalar müxtəlif müddətlərin genişləndirilmiş intervalları üzrə hesablana bilər. Aralığın ölçüsü prosesin inkişafında aydın tendensiya əldə ediləcəyi şəkildə seçilməlidir.
Bir sıra dinamikanın analitik uyğunlaşdırılması. Serialın hamar inkişaf xəttinin təsvirini əldə etməyə imkan verir. Bu zaman empirik səviyyələr müəyyən əyri əsasında hesablanan səviyyələrlə əvəz olunur, burada tənlik zaman funksiyası kimi qəbul edilir. Tənliyin forması inkişaf dinamikasının spesifik xarakterindən asılıdır. Həm nəzəri, həm də praktiki olaraq müəyyən edilə bilər. Nəzəri təhlil dinamikanın hesablanmış göstəricilərinə əsaslanır. Praktiki təhlil - xətt qrafikinin öyrənilməsi üzrə.
Analitik uyğunlaşdırmanın vəzifəsi təkcə fenomenin inkişafındakı ümumi tendensiyanı deyil, həm də dövr ərzində və ondan kənarda çatışmayan bəzi dəyərləri müəyyən etməkdir. Zaman seriyası daxilində naməlum dəyərləri təyin etmək üsulu interpolyasiya adlanır. Bu naməlum dəyərlər müəyyən edilə bilər:
1) interpolyasiya edilmiş səviyyələrin yanında yerləşən səviyyələrin yarım cəmindən istifadə etməklə;
2) orta mütləq artımla;
3) artım tempinə görə:
Burada y0 və y1 müvafiq olaraq əsas və hesabat dövrlərinin dinamik sıralarının səviyyələridir.
Əsas bazar tendensiyasını müəyyən etməyin daha etibarlı yolu trend modellərini qurmaq və qrafiki çəkməkdir. Onların mahiyyəti faktiki məlumatların orta hesabla götürülməsi və əsas inkişaf tendensiyasını qrafik və riyazi şəkildə ifadə edən xəttdən təsadüfi sapmaların ödənilməsindədir.
Trend dinamik inkişaf modelinin qrafik və ya riyazi ifadəsidir, yəni. tədqiq olunan fenomendə dəyişikliklərin əsas tendensiyasının əks olunması.
Bu metodun üstünlüyü ondan ibarətdir ki, o, təkcə vektoru deyil, həm də orta inkişaf sürətini, həm də onun xarakterini müəyyən edir.
Onun mahiyyəti ondan ibarətdir ki, hadisənin dəyişməsi zaman funksiyası kimi qəbul edilir: yt=f(t), burada.
t dinamik seriyanın səviyyəsinin (dövrü, tarixi) nömrəsidir
Trend modellərini qurmaq üçün minimum qalıq dispersiyaya görə seçilən tənliklərdən istifadə olunur. Müvafiq tənliklərin ümumi düsturu belədir:
və harada
yt dinamik sıra səviyyələrinin səviyyəli (hamarlanmış) qiymətidir;
a iqtisadi cəhətdən şərh olunmayan tənliyin sərbəst şərtidir;
bazarın inkişafının sürətini və ya sürətini xarakterizə edən tənliyin bi – i-ci parametrləri;
e - natural loqarifmin əsasıdır;
t - dinamik seriya səviyyəsinin nömrəsi (dövr, tarix);
n- i-ci nömrə tənlikdəki parametrlər.
Trend modellərinin parametrlərini hesablamaq üçün standart kompüter proqramlarından, xətti modellər üçün isə normal tənliklər sistemindən istifadə etmək olar.
Bununla belə, praktikada normal tənliklər sistemi yalnız məhdud dərəcədə istifadə edilə bilər: ikinci dərəcədən çox olmayan bir funksiyadan qurulan modellər üçün. Əks halda, üçdən çox tənliyi həll etmək lazım gələcək.
Əsas trend tənlikləri.
Güc:
Göstərici:
2-ci dərəcəli parabola: 
Yarımqarifmik:
Hiperbola:
Xətti (düz)
Bazarın kortəbiiliyi, təsadüfi, gözlənilməz amillərin təsiri onun parametrlərinin dəyişməsində, onların normal inkişaf xəttindən kənara çıxmalarında özünü göstərir. Bazar dalğalanmalarının iki vektoru var: dinamik (zaman dəyişikliyi) və məkan (müəssisələr, ərazilər üzrə dəyişmələr).
Birinci halda, əsas inkişaf meylindən, ikincidə - bazarın orta səviyyəsindən kənarlaşmalar var. Dəyişmə diapazonu nə qədər kiçik olarsa, yəni. bazar və onun inkişafı nə qədər sabit olarsa, onun təxminləri və proqnozları nə qədər etibarlı olarsa, marketinq fəaliyyətinin riski də bir o qədər aşağı olar. Bazarın inkişafının sabitliyinin səciyyələndirilməsi bazarın təhlilində mühüm addımdır.
Zamanla bazarın inkişafının sabitliyi (və ya onun antipodu - dəyişkənliyi) inkişafın faktiki səviyyələrinin əsas tendensiyadan kənara çıxması xarakteri ilə özünü göstərir, yəni. trenddən. Bu, bazarın inkişafının sabitliyini bir göstərici ilə - yaxınlaşma əmsalı ilə ölçməyə imkan verir.
Empirik səviyyələrin trenddən standart sapması hesablanır ():
= 
, harada
Dinamik silsilənin empirik səviyyələrinin trenddən kök-orta-kvadrat sapması;
yi dinamik seriyanın i-ci səviyyəsidir;
yt dinamik seriyanın hamarlanmış i-ci səviyyəsidir (trend);
n dinamik seriyanın i-ci səviyyələrinin sayıdır.
Təxminən əmsalı = 
.
Bazar meyllərinin və dəyişkənliyin təhlili müvafiq məlumatların toplanması, zaman sıralarının qurulması və statistik hesablamalar tələb edən kifayət qədər çətin prosesdir. Əməliyyat məqsədləri üçün xüsusi fürsətçi sınaq metodundan istifadə etmək tövsiyə olunur.
Konyunktura testi üç qrup kəmiyyətdən istifadə edir:
· Instrumental dəyişənlər - müəssisələrin özlərinin planlaşdırdıqları, müəssisələrin fəaliyyətindən asılıdır;
· Dəyişən gözləntilər - müəssisələrdən deyil, xarici amillərdən asılıdır;
· Ümumi dəyişənlər - həm müəssisələrin fəaliyyətindən, həm də xarici amillərdən asılıdır.
Bazar təhlili praktikasında trend sorğuları geniş yayılmışdır. Onların əsasında bazarın hazırkı inkişaf tendensiyasının üç mümkün qiymətləndirməsinin arifmetik ortalaması olan bazar testləri hazırlanır: artım, sabitlik, tənəzzül. Nəticədə bazarın inkişaf tendensiyalarının ümumiləşdirilmiş qiymətləndirilməsi verilir.
Sonda deyə bilərik ki, bazarın inkişaf perspektivlərinə dair strateji baxışın formalaşdırılması üçün ilk növbədə bazarı dərk etmək, bazarın sərhədlərinin dəyişməsinə səbəb olan amilləri müəyyən etmək və qiymətləndirmək lazımdır. sənaye, həmçinin ümumi iqtisadi vəziyyəti proqnozlaşdırır. Öz bazarlarını bilmək və dəyişikliklər və tendensiyalar, bazarların xarakteri və miqyası və rəqabətli qarşıdurma ərazilərinin sərhədləri haqqında təsəvvürlər bazarın inkişaf perspektivlərini görməyə imkan verir, şirkət rəhbərliyinə bazar konsepsiyasını formalaşdırmağa imkan verir. görmə. Hazırda yeni informasiya sistemləri və kompüter texnologiyaları sayəsində bütün lazımi məlumatları daha dəqiq və tez əldə etmək mümkün olur ki, bu da proqnozların keyfiyyətini artırır və qənaətcil qərarlar qəbul edir.
Biblioqrafiya.
1. Belyaev V.K. Müəssisə iqtisadiyyatının idarə edilməsində yeni: - İrkutsk: İrkut nəşriyyatı. un-ta, 2000. - 219s.
2. Eliseeva I.I. Statistikanın ümumi nəzəriyyəsi: Universitetlər üçün dərslik. - M.: Maliyyə və statistika, 2004.
İnvestisiya potensialı
SƏNƏT BAZARININ TRENDİNİN TƏHLİLİ
E. A. FEDOROV, namizəd iqtisad elmləri, kafedrasının dosenti Maliyyə menecmenti E-poçt: [email protected] t Ümumrusiya Maliyyə-İqtisadiyyat İnstitutu, Moskva
Məqalədə sənət bazarının alternativ bazar kimi inkişafının əsas tendensiyaları müzakirə olunur maliyyə sərmayəsi. İncəsənət obyektlərinin icmalı əməliyyatların aparıldığı yerlər, satış coğrafiyası, satışın həcmi və s. üzrə təqdim olunur. İncəsənət bazarında satışa təsir edən xarici və daxili amillər müəyyən edilir.
Açar sözlər: bazar, incəsənət, investisiya, qeyri-maliyyə aktivləri, biznes modelləri, inkişaf meylləri.
İstənilən investisiya bazarıdır mürəkkəb sistemdir, burada sadə funksiya alıcıların və satıcıların maraqlarını balanslaşdırmaqdır. Bu sistem ənənəvi olaraq qanunvericilik (o cümlədən vergi) mühitinin, ticarət və hesablaşma infrastrukturunun və informasiya sahəsinin məcmusudur. İnvestisiya bazarları birləşir dövlət tənzimlənməsi sərt qaydaların müəyyən edilməsi baxımından, vergi rejimi və ticarət fəaliyyətinin faktiki aparılması sahəsində ticarətin, hesablaşmaların və məlumat mübadiləsinin və özəl təşəbbüsün təşkili baxımından informasiyanın açıqlanması, özünüidarəetmə səviyyəsi.
Bazar nə qədər səmərəli olarsa, bir tərəfdən onun iştirakçılarının əməliyyat xərcləri üçün xərcləri və vasitəçilərin kommersiya səmərələrinin payı bir o qədər az olarsa, bir tərəfdən onun investorlara və bazarda dövriyyədə olan investisiya obyektlərinin emitentlərinə gətirdiyi fayda bir o qədər çox olar; digər tərəfdən.
Səmərəli investisiya bazarı onun iştirakçılarına investisiya obyektlərinin dəyərinin dinamikasının daha dəqiq proqnozlaşdırılması üçün yeni ideyalara daha çox diqqət yetirməyə imkan verir (və,
müvafiq olaraq, bu obyektlərə investisiya qoyuluşunun gəlirliliyinin təxminləri) və investisiya prosesinin risklərinin aradan qaldırılması və ya minimuma endirilməsi üçün yeni yanaşmalar haqqında.
Bazardan fərqli olaraq qiymətli kağızlar, incəsənət obyektləri bazarı yaxınlığına, kastasına, mövsümlüyünə görə inkişafdan xeyli geri qalır. Bununla belə, o, əhəmiyyətli potensiala malikdir və investisiya gəliri əldə etmək üçün sərbəst kapital yatırmaq üçün yaxşı alternativdir.
İncəsənət obyektinin alıcısının davranışı çox vaxt daha yüksək dərəcədə subyektivlik və sənət sərvətini əldə etmək qərarının irrasionallığı ilə xarakterizə olunur. Bu, ilk növbədə, alıcının özü üçün mənfi nəticələrə səbəb olur - xüsusən də şərtlərdə iqtisadi krizis investisiya qərarları mümkün qədər balanslı və rasional olmalıdır.
İncəsənət bazarında, hər hansı bir investisiya bazarında olduğu kimi, hansı biznes modelindən istifadə etmələrindən asılı olaraq, iki ümumi iştirakçı növü var. Onların əksəriyyəti incəsənət bazarında kolleksiya strategiyaları da daxil olmaqla hər cür investisiyanı həyata keçirən özəl, dövlət və peşəkar investorlardır.
Bazar iştirakçılarının digər kateqoriyası bu və ya digər şəkildə incəsənət obyektlərinə investisiya yatırma prosesinə xidmət edən və faktiki olaraq incəsənət bazarının infrastrukturunu təmsil edən şirkətlər və şəxslərdir. Bazarda qəbul edilən biznes modelləri tabda təqdim olunur. bir.
Cədvəl 1
İncəsənət bazarının əsas biznes modelləri
seqment İllik gəlir, milyard ABŞ dolları şirkət
Hərrac ticarəti 2.5 Sotheby's, Christie's, E-Bay, Dorotheum, Bukowskis
Maliyyə xidmətləri 1 AIG, Allianz, UBS Deutsche Bank, AXA
İnformasiya biznesi 0.05 Sotheby's, Christies, Artprice, Artnet
Diler biznesi (özəl qalereyalar və muzeylər daxil olmaqla) 3 Təxminən On minlərlə şirkət, yüksək dərəcədə parçalanmış bazar
İncəsənət sənayesində incəsənət bazarına xidmət göstərmək üzrə ixtisaslaşmış, açıq şəkildə satılan şirkətlərin sayı azdır. İncəsənət bazarının infrastrukturunu təmsil edən oyunçuların gəlirləri və xərcləri haqqında məlumatlar əksər hallarda qapalıdır və demək olar ki, müqayisə oluna bilməz.
Ümumiyyətlə, qlobal incəsənət bazarının vahid məkanı yoxdur. Əməliyyatların böyük əksəriyyəti birbaşa rəsm və heykəltəraşlıq sahibləri arasında və ya peşəkar sənət dilerləri və qalereya sahibləri vasitəsilə həyata keçirilir. İncəsənət aktivlərinin ticarəti fəaliyyətinin əhəmiyyətli bir hissəsi bu və ya digər şəkildə bütün dünyada keçirilən böyük sənət sərgiləri vasitəsilə lokallaşdırıla bilər, lakin bu sərgilər qarşı tərəf riskini aradan qaldıra, likvidliyi və daimi formalaşmasını təmin edə bilən mütəşəkkil və daimi bazarlar kimi fəaliyyət göstərmir. onlarda satılan sənət varlıqlarının bazar qiyməti.
Əslində, iri hərrac evləri mütəşəkkil bazar funksiyasını yerinə yetirməyə çalışır. Sərgilərdən fərqli olaraq, hərraclar daimi olaraq yerləşir, il boyu ticarət edir və klirinq mərkəzi kimi fəaliyyət göstərir, qarşı tərəf riskini və həmçinin saxta sənət riskini aradan qaldırır.
Dünyada 30-a yaxın tanınmış və uzun müddət fəaliyyət göstərən hərrac evi var, lakin onlardan yalnız 6-sı son 20 ildə dəyəri 5 milyon dollardan çox olan ən azı bir sənət əsərini satıb.
Bazar araşdırmasına əsasən, son bir neçə il ərzində on iki şirkət müəyyən edilmişdir ki, onlar gəlirlərinin böyük hissəsinin sənətlə bağlı məhsul və xidmətlərin istehsalından əldə edilməsinə əsaslanaraq, incəsənət sənayesində birja ticarəti şirkətləri kimi təsnif edilə bilər. .
tvenny bazarı. İncəsənət sənayesində birja ticarəti şirkətlərinin bazar seqmenti əhəmiyyətsizdir. 30.10.2009-cu il tarixinə bu seqment Sotheby's əhəmiyyətli dərəcədə üstünlük təşkil etməklə cəmi 1,8 milyard dollarlıq birləşmiş bazar kapitalizasiyası göstərdi.Bu şirkət hazırda seqmentin ümumi bazar kapitallaşmasının 60%-ni təşkil edir və ticarət edən şirkətlər bazarı üçün yaxşı meyar hesab edilə bilər. incəsənət sənayesində paylar
İncəsənət sənayesində səhm alveri ilə məşğul olan yalnız dörd şirkət (məsələn, Sotheby's, Artnet, Artprice və Collectors Universe) bazarda öz səhmlərinə yüksək tələbata malikdir (Cədvəl 2).
Hazırda dünya incəsənət bazarının satışının təxminən 73%-i yalnız iki hərrac evinin - Sotheby's və Christie's-in payına düşür.
2008-ci ilin sonunda Sotheby's ümumi illik gəliri 3,3 milyard dollarla birinci yeri tutdu, onun rəqibi Christie's-in illik gəliri isə 400 milyon dollar təşkil etdi.Sotheby's incəsənət obyektləri ilə dünya əməliyyatlarının sayında payı 18% təşkil edir.
cədvəl 2
İncəsənət sənayesində açıq şəkildə satılan şirkətlərin qiymətli kağızlar performansı
Şirkətin Listinqi / valyutası 30.10.2009-cu il tarixinə qiymət, ABŞ dolları 30.10.2009-cu il tarixinə bazar kapitallaşması, milyon ABŞ dolları
Sotheby's NYSE / USD 15,86 1,067
Artprice (Artprice.com) Paris / EUR 17,56 110
Artnet Frankfurt / EUR 7,44 42
Kolleksiyaçılar Universe NASDAQ / USD 7,48 63
Mallett London / GBX 145,62 20
Finarte Casa d "Aste" Milan / Avro 0,30 15
Qruppo FMR Milan / EUR 7.38 26
Kamera işi Frankfurt / EUR 6 906 276
Art Vivant Tokyo / JPY 2,78 43
Seul Hərracları Seul / QALDI 2.02 33
Shinwa Art Hərrac Tokio / JPY 242.13 15
Stanley Gibbons London / GBX 236,94 60
Sotheby's və Christie's biznes modellərinin iqtisadi gücünü bərpa nisbətləri ilə qiymətləndirmək olar: onlar 2000-ci ildə iflas ərəfəsində idilər, lakin 2005-ci ildə tez bir zamanda bərpa olundu və müştərilərin etibarını bərpa etdilər.
Beləliklə, qlobal incəsənət bazarındakı əsas tendensiyaları aparıcı auksion evlərinin davranışı ilə izləmək olar. Müəllif Sotheby's-lə bağlı məlumatları təqdim edir, çünki Christie's 1998-ci ildən ictimai fəaliyyətini dayandırıb və onun fəaliyyətinin nəticələri haqqında məlumatların açıqlanması da dayandırılıb.
Yeddi il davamlı olaraq artan qiymətlərdən sonra 2008-ci ildə dünya maliyyə böhranının başlaması ilə əlaqədar incəsənət bazarında köklü dəyişikliklər baş verdi (Cədvəl 3).
2008-ci ilin 1-ci rübündə incəsənət qiymətləri 2007-ci ilin 4-cü rübü ilə müqayisədə faktiki olaraq 7,5% ucuzlaşıb. Bu, 1991-1992-ci illərdən bəri bazarda qiymətlərin ən kəskin azalmasıdır. Bununla belə, gələcəkdə kəskin artım gözləmək olar.
1990-cı illərdə incəsənət obyektləri üçün qiymətlərin spekulyativ artımı arasında. və daha yeni - 2007-ci ilin noyabrında böyük fərq var. 1990-cı illərin əvvəllərində Banklar və Asiya kollektorları, impressionistlər və müasir ustaların əsərləri üçün qiymətlərin sürətlə sürətləndirilməsində iştirak edərək, bazarda yüksəliş üçün əsasən məsuliyyət daşıyırdılar. Qiymətlər hətta orta keyfiyyətli işlərə görə də qalxdı. Lakin 1991-ci ildə bazar birdən-birə “iştahını” itirdi və 1990-cı illərin sonunda istehlak tələbi təxminən 25%-ə qədər azaldı. 2000-ci ildən etibarən alıcılar daha seçici olurlar ki, bu da istehlakçı tələbi səviyyəsindəki dalğalanmalarda özünü göstərir: il ərzində 31-36%.
Cədvəl 3
2008-ci ilin sonuna incəsənət bazarının investisiya seqmentinin ümumi göstəriciləri, mln
2008-ci ildə hərraclarda çoxlu sayda lot təqdim olundu - 2007-ci illə müqayisədə 20% çox, bu da öz növbəsində bu baxımdan rekord il oldu. Xatırladaq ki, 2000-2005-ci illərdə. dünya incəsənət auksionlarında illik gəlirin orta ümumi dəyəri 2,5-4,2 milyard dollar arasında dəyişib.
2008-ci ilin sonunda hərracda satılan sənət əsərlərinin ümumi dəyəri 2007-ci illə müqayisədə 1 milyard dollar azalaraq 8,3 milyard dollar təşkil etmişdir. Amerika bazarı. Lakin bu rəqəm bazar tarixində müstəsnadır.
2008-ci ildə sənət əsərlərinin satışının genişlənmiş seqmentasiyasından danışarkən əsərlərin yazıldığı dövr baxımından aşağıdakıların xüsusilə populyar olduğunu qeyd etmək lazımdır:
Müasir incəsənət (43,9%);
İkinci Dünya Müharibəsindən sonra əsərlərini yaradan rəssamların əsərləri,
XIX əsrin köhnə usta və ustalarının əsərləri. sayəsində yüksək qiymət(bu əsərlərə münasibətdə mənşə riski nəzərə alınmışdır - yaradılış və sahiblik tarixində şübhə doğurmayan etibarlı mənbələr tərəfindən təsdiqlənmiş həqiqi orijinallıq).
2008-ci ildə incəsənət obyektlərinin satış coğrafiyasına gəlincə, 71,3% ABŞ və Böyük Britaniya arasında demək olar ki, bərabər bölünüb, Avropada lider Fransadır ki, bu da Asiyada Çini 1,2% qabaqlayır.
Biri cari tendensiyalar incəsənət aktivləri bazarında nominal qiymətlə ən əhəmiyyətli satışların 1990-2008-ci illərdə baş verməsi idi. Təkcə 2006-cı ildə nominal dəyəri təqribən 100 milyon dollar olan iki şah əsər satıldı (Cədvəl 4).
Cədvəl 4
1990-2004-cü illərdə sənət aktivlərinin ən əhəmiyyətli satışları.
Göstərici Göstərici
Nominal 13.000-də bazar kapitallaşması
Real 14,200-də bazar kapitallaşması
Sənətçilərin sayı "investisiya 183
keyfiyyət", insanlar
Ən böyük "paytaxtı" olan rəssam Pablo Pikassodur.
zation” 2.070
Ən çox səs toplayan rəssam Pablo Pikassodur.
işlər, vahidlər 113
Əsərlərinin orta qiyməti ən yüksək olan rəssam Kazimir Maleviç, 36,6
Nominal həddi qiymət 5.6
Real qiymətin həddi qiyməti 6.2
İllik orta ticarət həcmi 2,480
Pablo Picasso Garçon a la pipe G5.G5.2GG4 1G4 168 GGG
Pablo Picasso Dora Maar və ya söhbət G3.G5.2GG6 95 216 GGG
Gustav Klimt Adelin portreti... G8.11.2GG6 87 936 GGG
Frensis Bekon Triptix, 1976 14.G5.2GG8 86 281 GGG
Vincent van Gogh Portret du Dr. Qaçet 15.G5.199G 82 5GG GGG
İncəsənət əşyaları bazarına təsir edən amilləri şərti olaraq daxili və xarici bölmək olar. Daxili amillərə öz növbəsində sənət bazarı seqmentlərinin göstəriciləri (göstəriciləri) olan amillər daxildir. Bu göstəriciləri də ümumi və ikinci səviyyəli göstəricilərə bölmək olar.
Xarici amillərə dünyada makroiqtisadi vəziyyətin əsas göstəriciləri daxildir. Bunlar qlobal dünya indeksləri, milli bazarların indeksləri, əsas valyutaların məzənnələrinin nisbətləri, neftin, qızılın, gümüşün və platinin qiymətidir.
İncəsənət bazarının investisiya seqmentinin əsas göstəricilərinin məqsədi qiymət dinamikasında mövcud tendensiyaları və ən bahalı sənət obyektləri üçün ictimai bazarın “dərinliyini” (likvidliyini) mümkün qədər obyektiv şəkildə göstərməkdir. Həmçinin, bu əsas göstəricilər bazarın tərkibini (birjanın təhlili ilə analoji olaraq sənaye üzrə bazar kapitallaşmasının strukturu) və dəyərin bölüşdürülməsini, ticarətin həcmini və sənət növləri üzrə dəyərin artım templərini qiymətləndirməyə imkan verir.
Burada sənət bazarının investisiya seqmentinin əsas göstəriciləri sisteminin praktikada istifadə olunan əsas elementləri verilmişdir (bütün göstəricilər həm nominal, həm də real qiymətlərlə ifadə olunur, göstərici növünün seçimi statistik məlumatların istifadəçisinin ixtiyarına verilir). ). Məsələn, ən çox 1 min statistik məlumat bahalı əsərlər, hərraclara çıxarılan və SKATE "S agentliyinin reytinqinə daxil edilmişdir. Ümumi bazar göstəriciləri: - kimi hesablanmış investisiya keyfiyyətli incəsənət obyektlərinin bazar kapitallaşması
nümunəyə daxil edilmiş bütün işlərin ümumi dəyəri;
Seçilmiş işlərin siyahısından orta qiymət kimi hesablanmış ən böyük işlərin orta dəyəri;
Reytinqdə sonuncu işin dəyərinə uyğun gələn həddi qiymət;
Bazar genişliyi indeksi - reytinqə daxil edilmiş sənətçilərin sayı;
Bazar dərinliyi indeksi - son 12 ayın dövriyyəsi. bazar kapitallaşmasının faizi kimi. Dövr son 12 ay ərzində reytinqə daxil edilmiş bütün yeni işlərin ümumi dəyəri kimi hesablanır;
Təkrar satış indeksi - bu göstərici açıq bazarda ən əhəmiyyətli işlərin dövriyyəsini əks etdirir və son on il ərzində 1 min faizlə reytinqdən rəsm əsərlərinin təkrar satışının sayı kimi hesablanır;
Orta illik gəlir- illik faizlərə endirilmiş müvafiq dövr üçün bazar kapitallaşmasında dəyişiklik kimi hesablanır.
01.12.2008-ci il tarixinə bazarın bəzi ümumi göstəriciləri Cədvəldə təqdim edilmişdir. 5.
Təcrübədə, investisiya keyfiyyətli sənət obyektləri bazarını təhlil etmək üçün təhlil üçün seçilmiş rəsmləri bölmək adətdir. Onlara əsasən, ikinci səviyyəli sənət bazarının göstəriciləri hesablanır, bunlara daxildir:
Ayrı-ayrı rəssamların bazar kapitallaşması - bu rəssamın seçilmiş əsərləri siyahısına daxil edilmiş bütün əsərlərin həm nominal, həm də real qiymətlərlə ümumi dəyəri kimi hesablanır;
Cədvəl 5
1000 ən bahalı sənət əsərinin yaranma dövrünə görə paylanması
Yaranma illərinin miqdarı orta qiymət alışlar, ABŞ dolları ilə orta çəkili orta
Təkrar satış müddəti IRR, % saxlama müddəti, illər
İntibahdan 1487-1866-cı ilə qədər 7 5 140 008 -1,39 5,2
klassizm
Mənşə və çiçəklənmə 1867-1887 45 7235 610 1.12 9.2
impressionizm
Neo-impressionizm, 1888-1903 37 5.027.777 0.83 8.3
Vyana dirçəlişi,
nabizm, favizm, müasir
Kubizm, Ekspressionizm, 1904-1921 55 5 543 175 3,29 8,1
Suprematizm, dadaizm
Sürrealizm 1922-1946 28 4.255.457 4.97 7.1
və abstrakt sənət
Fəal rəsm və pop-art 1947-1970 60 3.081.055 6.17 7
Postmodernizm 1971-2002 18 2.608.997 23.13 5.4
Digərləri - 11 2 593 400 5,55 11.1
- tarixi dövrlərin "gəlir indeksi" - siyahıya daxil edilmiş əsərlərin müəyyən dövr üçün yaradılmış ümumi bazar dəyəri kimi hesablanır.
Bu günə qədər 1000 ən bahalı əsər arasında cəmi 255 təkrar satış həyata keçirilib (1985-ci ildən bəri dövrü əhatə edən məlumatlar əsasında). Başqa sözlə, son 24 ildə dünyanın ən qiymətli əsərlərinin yalnız 25,5%-i bazarda bir dəfədən çox satılıb.
İncəsənət bazarının bütün tarixində ən gəlirli əsər Frensis Baykonun “Avtoportret üçün üç araşdırma” əsəridir. 05/13/2008-ci il tarixində Christie's auksionunda satılmışdır (Cədvəl 6).
Nəzərə alsaq ki, təkrar satışlar zaman şkalası üzrə bu qiymətlərin ən azı iki göstəricisini yaradır, onlar haqqında məlumatlar başa çatdırılmış əməliyyatların nəticələrinə əsasən investorların əldə etdikləri faktiki (effektiv) gəlir dərəcəsi haqqında qiymətli məlumatları çıxarmağa imkan verir;
- "Hekayə populyarlıq indeksi" - müəyyən standart hekayə çərçivəsində yazılan əsərlərin ümumi bazar dəyəri kimi hesablanır.
Bölmə aşağıdakı tipik fənlər üzrə (500 ən bahalı sənət əsərinin reytinqinə daxil edilmiş işlərin sayını göstərməklə) həyata keçirilir (Cədvəl 7).
Cədvəldə təqdim olunan məlumatların təhlili. 7 belə qənaətə gəlməyə imkan verir ki, landşaft və abstraksiya bazar dəyərinə görə 500 ən bahalı incəsənət obyekti reytinqinə daxil edilmiş investisiya keyfiyyətli əsərlər üçün ən çox yayılmış mövzulardır.
İncəsənət əşyalarını birdən müqayisə edərkən bu amil praktik əhəmiyyət kəsb edir
Cədvəl 6
2009-cu ildə ən çox gəlir gətirən ilk beş sənət əsəri
Cədvəl 7
500 ən bahalı sənət əsərinin mövzulara görə paylanması
Süjet Əsərlərin sayı
Mənzərə 135
Abstraksiya 72
Qadın portreti 64
Çılpaq 42
Kişi portreti 25
Natürmort 22
Heykəl 21
Digər portretlər 20
Avtoportret 10
Körpə ilə qadın portreti 9
- ölçülərin populyarlığının "indeksi" bir çox dünya analitiklərinin istifadə etdiyi müəyyən standart ölçü daxilində rənglənmiş 1 min ən bahalı sənət əsərinin reytinqində bazar dəyərinə düşən əsərlərin ümumi bazar dəyəri kimi hesablanır;
Beləliklə, sənət bazarındakı tendensiyaların nəzərdən keçirilməsinin nəticələrinə əsasən aşağıdakı nəticələr çıxarmaq olar.
1. Ümumiyyətlə, qlobal incəsənət bazarının vahid məkanı yoxdur. Əməliyyatların böyük əksəriyyəti birbaşa rəsm və heykəltəraşlıq sahibləri arasında və ya peşəkar sənət dilerləri və qalereya sahibləri vasitəsilə həyata keçirilir.
2. Hazırda yalnız iki Sotheby's və Christie's hərrac evləri qlobal incəsənət bazarının satışlarının təxminən 73%-ni təşkil edir.
Frensis Üç mərhələ 13/05/2008 28,041,000 86,29
Baykon avtoportreti
Joan Petuz 18.06.2007 13.101.568 40.09
Miro (Le coq)
Endi Liz 13.11.2007 23.561.000 33.95
Gerhard Abstraksiya 13/05/2008 14.601.000 30.60
Endi Abstraksiya 14.11.2007 8.441.000 28.15
Ustadın yüksəlişi 35-39, 50-54
Akademik yetkinlik 30-34, 40-49
Aktiv yaradıcılıq dövrü 25-29, 55-59
Yaradıcılıq dövrü 20-24, 60-79
Təcrübələri 20-dən əvvəl, 80-dən sonra ayırın
3. Böhran incəsənət bazarına təsir edir, 2008-ci ilin 1-ci rübündə incəsənət obyektlərinin qiymətləri 2007-ci ilin 4-cü rübü ilə müqayisədə faktiki olaraq 7,5% aşağı düşüb. Bu, 1991-1992-ci illərdən bəri bazarda qiymətlərin ən kəskin azalmasıdır.
4. Əsərlərin yazıldığı dövr baxımından müasir incəsənət xüsusilə populyardır (43,9%), ikinci dünya müharibəsindən sonra öz əsərlərini yaradan rəssamlar, 19-cu əsrin qocaman usta və ustalarının əsərləri ikinci yerdədir.
5. 2008-ci ildə incəsənət obyektlərinin satış coğrafiyasına gəlincə, 71,3% ABŞ və Böyük Britaniya arasında demək olar ki, bərabər bölünüb, Avropada lider Fransadır ki, bütün istiqamətlər üzrə artan Çin bazarını geridə qoyur.
6. Ən əhəmiyyətli satışlar 1992-ci ildən 1998-ci ilə qədər olub. Bu dövrdə 318-dən çox şah əsər satılıb ki, onların hazırkı dəyəri 2,6 milyard dolları ötüb (bir əsərin orta qiyməti 8,4 milyon dollardır). Və Vinsent van Qoqun o dövrün ən bahalı tablosu olan “Saqqalsız avtoportret” (71,5 milyon dollara satılıb) hazırda 85,6 milyon dollar dəyərindədir.
7. Bazar dəyəri qiymətləndirilərkən aktivin dəyərinin müəyyən edildiyi səkkiz parametr formalaşır:
Kontekst dəyəri;
Rəsm ölçüsü;
Şəklin yaranma dövrü;
Şəklin süjeti.
Təqdim olunan təhlil qeyri-maliyyə bazarlarına investisiya qoyarkən investorlar üçün faydalı ola bilər.
Biblioqrafiya
1. Bruno S. Frey, Rainer Eichenberger. İncəsənət bazarında gəlir dərəcəsi: tədqiqat və qiymətləndirmə. Avropa İqtisadi İcmalı. 1995.
2. Oliver Şanel. İncəsənət bazarının proqnozlaşdırılması. Avropa İqtisadi İcmalı. M. 1995.
3. Skatershchikov S., Korinevsky V., Yakovenko O., Pichler K., Tsimke T., Hansen N. İncəsənət bazarına investisiya yatırmaq üçün bələdçi. Moskva: Alpina Biznes Kitabları. 2006.
4. İncəsənət bazarının meylləri. 2009. URL: http://www. skatepress.com/.
NƏŞRİYAT XİDMƏTLƏRİ
nəşriyyat evi"MALİYYƏ və KREDİT"
ixtisaslaşdırılmış maliyyə, iqtisadi və mühasibat jurnalları, habelə
monoqrafiyalar, biznes və tədris ədəbiyyatı Minimum tiraj - 500 nüsxə.
Əsas bazar tendensiyalarının xüsusiyyətləri
Mövcud bazar tendensiyasının müəyyən edilməsi bir çox ticarət strategiyasının əsasını təşkil edir. Hər bir trend növü öz xüsusiyyətlərinə malikdir. Onların davam etməsinin mümkünlüyünü öyrənmək üçün vacib aspekt trendi məhdudlaşdıran əsas səviyyələrə nisbətən qiymət davranışıdır.
Olma prosesi texniki analiz, geniş istifadə olunur maliyyə bazarı, qiymət hərəkətinin gələcək dinamikasını yüksək etibarlılıqla proqnozlaşdırmağa imkan verən xüsusi texnika və metodların yaranması ilə bağlıdır.
Qrafiklərin mənası
Belə təhlilin əsas komponenti qrafikdir. Müxtəlif vaxt intervallarında öyrənilə bilər. Onlar həftələr və aylar ola bilər və bir gənədən bir neçə dəqiqəyə qədər çox qısa ola bilər. Kompüter və İnternet texnologiyalarının inkişafı ilə əlaqədar olaraq, gündaxili qrafiklər ən çox tələb olunan hala gəldi. Məlumat onlayn əldə edilir və bütün iştirakçılar uzaqdan ticarət edə bilərlər. Klassik üsullar uzun müddət üçün nəzərdə tutulmuşdur, lakin inkişafla əlaqədardır qısamüddətli ticarət, onlar gündaxili üsullara uyğunlaşmağa başladılar. Məhz qrafiklərin köməyi ilə bazardakı tendensiyaları uğurla müəyyən etmək olar.
Əsas tendensiyalar
Təhlilin əsas vəzifəsi trendi, onun gücünü və müddətini müəyyən etməkdir. Bu, gələcəkdə müvafiq sövdələşmələrin açılması şəklində izlənilməsi üçün lazımdır. Trendlərin üç əsas növü var: yuxarı, aşağı və üfüqi. Onlara meyllər deyilir. Bu tendensiyalardan birincisi bir sıra yüksələn yerli zirvələrlə, ikincisi bir sıra aşağı enişlərlə, üçüncüsü isə aydın istiqamətin olmaması ilə xarakterizə olunur. Ən təsirli əməliyyatlar yüksəliş və eniş meylləri istiqamətində həyata keçirilən əməliyyatlardır. Əksər ticarət strategiyaları trend ticarətinə əsaslanır.
üfüqi tendensiya
Üfüqi tendensiya, görünən fəaliyyətsizliyinə baxmayaraq, konsolidasiya adlanan çox vacib bir bazar şərtidir. Qiymət dəyişiklikləri müəyyən diapazonda baş verir. Bu, iştirakçıların qərarsız olduğu zaman bir növ fasilədir. Bu dövrün ardınca əvvəlki tendensiyanın davamı və ya böyük gücə malik əks tendensiya ola bilər. Bazarda belə dövrlər vaxtın əhəmiyyətli hissəsini təşkil edir. Bu zaman trendi izləyən üsullar səmərəsizdir. Bununla belə, bir sıra var yaxşı strategiyalarüfüqi diapazonda ticarət üçün nəzərdə tutulmuşdur. Onlar kifayət qədər təhlükəsizdirlər, çünki hazırda bazarda kəskin dönüş baş verə bilməz. Bu tendensiyanın hərəkəti zamanı qiymətlər hələ də salınımlı hərəkətlər edir. Treyderlər isə diapazonun aşağı səviyyəsi olan dəstək xəttinə yaxın alış-veriş edə və müqavimət adlanan yuxarı sərhədinin yaxınlığında sata bilərlər. Həm də tərsini edin.
Konsolidasiya dövründə bazarın gələcək inkişafını müəyyən etmək çox vacibdir. Və uzun bir üfüqi hərəkəti simvollaşdıran şeyləri anlayın. Adətən, qiymət üfüqi dəhlizini müəyyən edən əsas səviyyələrin qiymətində qırılma nöqtəsi əhəmiyyətli olur. Bazarın həcmini müəyyən etməyə kömək edən üsullar da var, əgər o, müqavimət səviyyəsinə daha yaxın cəmləşibsə, o zaman yüksəliş tendensiyası qeyd edilir, lakin dəstək xəttinə yaxındırsa, aşağı tendensiya ehtimalı daha yüksəkdir.
Sınaq nədir
Əgər qiymət əsas səviyyələrdən qalxırsa, bu, onların kifayət qədər güclü olması deməkdir. Bu proses "sınaq" adlanır. Qiymət artım tendensiyası halında dəstəkdən bir neçə dəfə sıçrayacaq. Əgər bu prosesdən əvvəl azalma tendensiyası olubsa, deməli, var yüksək ehtimal cərəyanın hərəkətinin bitdiyini, gücünü itirdiyini.
Əks tendensiya ilə asılılıqlar əks istiqamətdə saxlanılır. Müqavimət üçün hər bir sonrakı zirvənin formalaşması vacibdir. Bu, həmişə bazarın üstündə yerləşən bir maneədir. Analitiklər tez-tez qiymətin müqavimətə yaxınlaşdığını deyirlər. Bu o deməkdir ki, əvvəlki maksimum göstərilən dəyərə çatır. Təhlil üçün növbəti zirvənin hansı səviyyədə formalaşması vacibdir, əgər o, əvvəlkindən yuxarıda yerləşirsə, deməli, yüksəliş tendensiyası qalır, aşağıdırsa, dəyişə bilər.
Əsas təhlil
Bazar imkanlarının təhlili
T.İ.Qluşakovanın sözləri ilə desək, situasiya təhlili: marketinq planının əsaslandırılmasının “ürəyi”; qərarlarınızı və seçilmiş yanaşmanın səbəblərini əsaslandırmaq üçün əsasdır; müəyyən bir müəssisənin bölmələrinin məqsədlərinin, vəzifələrinin, strategiyalarının və taktikalarının əsas və plana uyğunluğunun qiymətləndirilməsi, onları dəstəkləmək və həyata keçirməyə kömək etmək.
Bazar təhlili, bazarda harada tutduğunuzu və ya tutmaq niyyətində olduğunuzu öyrənmək və xüsusi məhsullara olan tələblər və ya marketinq proqramlarının məzmunu haqqında fikir əldə etmək üçün məlumatların toplanması və onun şərhidir. Bazarın təhlili bazarın ölçüsünü və onun seqmentləşdirilməsini müəyyən etməyə (bazarın bircins xüsusiyyətlərə malik kəmiyyət kateqoriyalarına bölünməsinə), bazarın strukturunu, mövcud tendensiyaları, payları və bazar daxilində və ondan kənar strukturlar arasında əlaqəni müəyyən etməyə əsaslanır.
İstənilən şirkət inkişaf etməkdə olan bazar imkanlarını müəyyən edə bilməlidir. Heç bir firma həmişə mövcud məhsullarına və bazarlarına etibar edə bilməz. Bir çox firmalar təsdiq edəcəklər ki, onların cari satış və mənfəətlərinin çoxu ya istehsal etmədikləri, ya da hətta beş il əvvəl satmadıqları məhsullardan gəlir. Şirkətlər öz imkanlarının çox məhdud olduğunu hiss edə bilər, lakin bu, sadəcə olaraq, məşğul olduqları biznesin gələcəyini zehni olaraq görmək və güclü tərəflərini tanıya bilməməkdir. Axı, əslində, hər hansı bir şirkətin onun üçün açıq bir çox bazar perspektivləri var. Təşkilat vaxtaşırı və ya sistematik olaraq yeni imkanlar axtara bilər. Bir çox insanlar sadəcə bazardakı dəyişiklikləri diqqətlə izləməklə yeni ideyalar tapırlar. Şirkət rəhbərləri ixtisaslaşdırılmış sərgilərə baş çəkir, rəqiblərin məhsullarını öyrənir, başqa yollarla bazar məlumatları toplayır.
Bazar tendensiyalarının və bazar mühitinin təhlili
Bazar tendensiyalarını bilmək həmişə vacibdir, lakin marketinq planlarının hazırlanması üçün xüsusilə vacibdir. Nəhayət, şirkət hansı bazarlara xidmət edəcəyinə qərar verəcək ki, bu da ona həm qısa, həm də uzunmüddətli perspektivdə böyük həcmdə satışlar gətirə bilər. Marketinqin planlaşdırılması prosesi bazarların hansı inkişaf mərhələsində olduğunu müəyyən edir ki, bu da resursları düzgün bölüşdürməyə imkan verir. Bazar tendensiyalarının öyrənilməsi, nəticədə bazarın ümumi mənzərəsi qurulur, bazarın faktiki tendensiyalarının və statistik məlumatlarının təhlilindən ibarətdir.
Hər hansı bir təşkilatda birbaşa nəzarəti olmayan, lakin şirkətin özünə və kommersiya fəaliyyətinə təsir edən amillər var. Bunlar sosial təzyiqlər, qanunlar, qaydalar, siyasət, texnoloji dəyişikliklər, iqtisadi bumlar və büstlər kimi aspektlər, eləcə də təchizatçıların və rəqiblərin fəaliyyəti ilə bağlı daha “dar” amillərdir. Onlar birlikdə bazar mühitini təşkil edirlər.
Bazar xüsusi məhsullar və ya məhsul sinifləri tələb edən və onları əldə etmək qabiliyyəti, istək və səlahiyyəti olan insanlar və ya şirkətlər toplusu kimi müəyyən edilə bilər. Bazar seqmentlərə bölünə bilər: hər bir seqment oxşar xüsusiyyətlərə malik alıcılar qrupudur, bunun nəticəsində onların məhsullara nisbətən eyni ehtiyacları olur.
Sağlam strateji qərarlar qəbul etmək üçün şirkət bazar tendensiyaları haqqında kəmiyyət məlumatına malik olmalıdır. Sonra şirkət üçün bazarın potensial maliyyə dəyərinə diqqət yetirməlisiniz. Aşağıda marketinq planlaşdırma prosesində nəzərə alınmalı olan əsas bazar tendensiyalarının siyahısı verilmişdir.
Satış: həcm.
Satış: dövriyyə.
Mənfəətlilik.
Bazar ölçüsü.
Bazar payları.
Alıcıların sayı və ölçüsü.
Əsas rəqiblərin sayı
Bazar mühiti təşkilatın gəlir əldə etməsinə və hasilatına birbaşa və ya dolayısı ilə təsir edən xarici qüvvələrin məcmusu kimi müəyyən edilə bilər. Başqa sözlə, bu qüvvələr, demək olar ki, şirkətin nəzarətindən kənarda olan, lakin şirkətin iş aparma və tapşırıqlarını yerinə yetirmə tərzinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilən müxtəlif aspektləri təmsil edir. Bazar mühitindəki dəyişiklikləri izləmək üçün firmalar mütəmadi olaraq onu tədqiq etməli və təhlil etməlidirlər. Bəzi şirkətlərdə bu, funksiyası bazar tendensiyaları və bazar mühitinin müxtəlif aspektləri haqqında məlumat toplamaq və yoxlamaq olan şəxslər və ya bütöv komitələr tərəfindən həyata keçirilir.
Ətraf mühit sorğusu müşahidələrdən, ikinci dərəcəli mənbələrdən (əsasən sənaye mətbuatı və hökumət hesabatları), məlumat bazalarından, informasiya xidmətləri və marketinq tədqiqatları. Bir qayda olaraq, bazar mühiti iki əsas sahəyə bölünür: makro mühit və mikro mühit.
Müəssisənin mikromühiti müəssisənin daim və birbaşa qarşılıqlı əlaqədə olduğu qurumlardır. Mikromühitin elementləri bütövlükdə bazara deyil, yalnız ayrı-ayrı şirkətlərə və ya təşkilatlara xas olan aspektlərdir. Şirkətin bu amillər üzərində nəzarət dərəcəsi adətən aşağı olur.
Mikromühitin elementlərinə aşağıdakılar daxildir:
Birbaşa və dolayı rəqabət
Təchizatçıların təsiri
Resurs Mövcudluğu
İstehlakçıların alıcılıq qabiliyyəti
Müəssisənin makromühiti müəssisənizin birbaşa yaşamadığı, lakin buna baxmayaraq, onun fəaliyyətinə ciddi təsir göstərən amillərdir. Makro mühitin iki mühüm xüsusiyyəti var: o, təkcə müəssisənin özünə deyil, həm də mikro mühitə təsir göstərir: rəqiblər, tərəfdaşlar, müştərilər; müəssisə makro mühitə təsir göstərə bilməz.
Makro mühitin elementləri bunlardır:
Hüquqi qüvvələr
Tənzimləyici qüvvələr
Siyasi qüvvələr
Sosial qüvvələr (mədəniyyət)
Texnoloji Qüvvələr
İqtisadi vəziyyət
Müəssisənin makro mühitini təhlil etmək üçün Dövlət Statistika Komitəsinin və onun regional bölmələrinin nəşrlərindən, qəzet və jurnallardan, İnternetdən (o cümlədən sənaye portalları, ixtisaslaşmış firmaların veb saytları və s.) əldə edilə bilən ikinci dərəcəli məlumatlardan istifadə olunur. . Məlumat toplandıqdan sonra hər bir sənəd etibarlılıq və uyğunluq baxımından qiymətləndirilməli və sizin ixtiyarınızda olan digər məlumatlarla uyğunluğu yoxlanılmalıdır. Müəssisənin mikromühitini təhlil etmək üçün yuxarıda sadalanan mənbələrdən ikinci dərəcəli məlumatlar, habelə sənaye sərgilərində toplanmış məlumatlar da istifadə edilə bilər, lakin əlavə olaraq alıcılar, təchizatçılar, rəqiblər haqqında ilkin məlumatların toplanması tövsiyə olunur. Bunun üçün ilkin məlumatların toplanmasının ən populyar iki üsulundan - müşahidə və sorğudan istifadə edə bilərsiniz.