Glavne vrste gospodarskih aktivnosti. Pogledajte stranice na kojima se spominje pojam gospodarsko okruženje U određenom gospodarskom okruženju za

Gospodarska djelatnost na području Ruske Federacije podrazumijeva proizvodni proces ili kombinaciju radnji koje vode do proizvodnje određenih proizvoda. Glavne karakteristike gospodarska djelatnost su sljedeći faktori:

• Dostupnost proizvodnih troškova za rad, opremu, resurse, tehnologije;
• Dostupnost proizvodnog procesa;
• Dostupnost pruženih usluga ili proizvedenih proizvoda.

Vrste gospodarskih djelatnosti su objekti OKDP klasifikacije. Prilikom registracije poduzeća kod porezne uprave potrebno je navesti vrstu djelatnosti prema klasifikatoru.

Klasifikator vrsta gospodarske djelatnosti

Vrste gospodarskih aktivnosti uspostavljene na teritoriju Ruska Federacija, registrirani su u Sveruski klasifikator vrste gospodarskih aktivnosti, proizvoda i usluga (OKDP) na temelju rezolucije Državnog standarda Rusije. OKDP je namijenjen reguliranju i opisivanju gospodarskih aktivnosti na području Ruske Federacije i jedinstven je skup klasificiranih gospodarskih objekata i njihovih skupina. Ovaj klasifikator je dio Jedinstveni sustav klasifikacija i kodiranje tehničkih, ekonomskih i društvenih informacija (ESKK) Ruske Federacije.

Šifra vrste gospodarske djelatnosti

Vrste gospodarske djelatnosti u Sveruskom klasifikatoru vrsta gospodarskih djelatnosti, proizvoda i usluga (OKDP) dosljedno su kodirane pomoću alfanumeričkog abecednog koda. U formuli za strukturu koda OKDP (HH.HH) uzastopno je naznačeno sljedeće:

• Sekcija - prva dva znaka do točke (XX.);
• Grupa - prvi znak iza točke (XX.X);
• Klasa je drugi znak nakon točke (XX.XX.).

Šifre dostavljene klasifikatorima ne ovise o obliku vlasništva i izvoru ulaganja - one će biti iste pri određivanju vrste gospodarske djelatnosti LLC i samostalnog poduzetnika.

Glavne vrste gospodarskih aktivnosti

Gospodarska aktivnost podijeljena je u nekoliko glavnih vrsta:

• Glavna gospodarska djelatnost stvara najveći dio bruto dodane vrijednosti, ne nužno više od 50%;
• Sekundarna vrsta gospodarske djelatnosti je gospodarska djelatnost različita od glavne, koja nije definirana kao glavna (odnosno bilo koja druga). Kao i proizvodi iz primarnih gospodarskih djelatnosti, proizvodi iz dopunskih djelatnosti namijenjeni su prodaji trećim osobama na tržištu;
• Pomoćna vrsta gospodarske djelatnosti je vrsta djelatnosti u kojoj se proizvode usluge i proizvodi koji nisu namijenjeni prodaji trećim osobama, već su namijenjeni optimizaciji i olakšavanju primarnih i sekundarnih gospodarskih djelatnosti.

Organizaciju treba shvatiti kao otvorenu i složeni sustav koja prima resurse iz vanjske (ekonomske) okoline i također joj isporučuje svoj proizvod. U našem ćemo članku razmotriti koncept i karakteristike predstavljene kategorije, kao i druge jednako važne aspekte problema.

Pojam gospodarskog okruženja

Okruženje poslovanja poduzeća treba promatrati kao kompleks odnosa s gospodarskim subjektima, infrastrukturnih veza, prirodnih i društveni sustavi, kao i s državnim agencijama. Gospodarsko okruženje strukture su klasificirane kako slijedi:

• Mikrookruženje. U ovom slučaju područja izravnog utjecaja na organizaciju su sljedeći subjekti: dobavljači materijalnih i tehničkih resursa; natjecatelji; potrošači komercijalnih proizvoda ili usluga tvrtke; marketing i preprodavači; državna tijela i zakoni; financijske i kreditne institucije; druge kontakt publike.
• Makrookruženje karakteriziraju neizravni učinci. Ovdje se odvijaju sljedeće komponente: stanje gospodarstva; međunarodna događanja; politički faktori; NTP; socio-kulturnim uvjetima.

Kako odrediti stanje okoliša?

• Vrijedno je napomenuti da se kroz njih otkriva stanje gospodarstva, što utječe na ciljeve organizacije i metode njihovog postizanja. Bilo bi poželjno uključiti stope inflacije, razine zaposlenosti, međunarodne bilans plaćanja i tako dalje.
• Politički faktori. Potrebno je imati na umu da razina priljeva investicija i drugih resursa u pojedinu regiju ovisi o političkoj stabilnosti u društvu. Odnos upravnih struktura prema poslovanju izražava se, prije svega, u uspostavljanju različitih dužnosti ili beneficija, koje mogu razviti poduzetništvo u regiji ili ga istisnuti, stvarajući nejednake uvjete za različita poduzeća.
• Sociokulturni čimbenici. U ovom slučaju govorimo prvenstveno o tradicijama i životnim vrijednostima koje prevladavaju u društvu.
• Znanstveni i tehnološki napredak. Ovaj faktor identificira prilike za poboljšanje učinkovitosti proizvodni procesi, a samim time i učinkovitosti metoda zadovoljavanja potrebe potrošača.
• Čimbenici međunarodnog značaja. Ako je ranije postojalo mišljenje da se međunarodno okruženje smatra predmetom pozornosti isključivo onih struktura koje obavljaju gospodarske aktivnosti za izvoz, sada promjene u svjetskoj zajednici utječu na gotovo sva poduzeća.

Intenzivan i ekstenzivan gospodarski rast

Danas je uobičajeno razlikovati dvije vrste rasta u gospodarstvu. Riječ je o intenzivnom i ekstenzivnom gospodarskom rastu. U potonjem slučaju, povećanje društvenog proizvoda provodi se zbog povećanja čimbenika proizvodnje u kvantitativnom smislu: uključivanje dodatnih vrsta radnih resursa u proces proizvodnje, sredstva za proizvodnju(glavni grad), zemljište.

Važno je napomenuti da tehnološka osnova proizvodnje ostaje nepromijenjena. Dakle, oranje djevičanske zemlje za dobivanje maksimalna količinažitarica, uključivanje maksimalnog broja zaposlenih u izgradnju elektrana i proizvodnja maksimalnog broja kombajna, sve su to primjeri ekstenzivne mogućnosti povećanja društvenog proizvoda.

Intenzivna sorta ekonomski rast, prije svega, karakterizira povećanje opsega proizvodnje komercijalnih proizvoda. Vrijedno je napomenuti da se potonji temelji na širokoj upotrebi učinkovitijih i kvalitativno naprednijih faktora proizvodnje. Povećanje opsega proizvodnje obično se postiže korištenjem najbolje tehnologije, znanstvenih dostignuća, naprednih tehnologija, najekonomičnijih resursa, kao i poboljšanjem vještina zaposlenika. Zahvaljujući ovim čimbenicima, postiže se poboljšanje karakteristika kvalitete proizvoda, kao i povećanje očuvanja resursa, produktivnosti rada i drugih pokazatelja gospodarskog okruženja.

Tijekom znanstveno-tehnološke revolucije, odnosno od sredine 20. stoljeća, u zapadnim industrijskim zemljama upravo je intenzivan rast u ekonomiji.

Karakteristike vanjskog okruženja

Zatim je preporučljivo analizirati karakteristike gospodarskog okruženja. Glavni su neizvjesnost, složenost, pokretljivost, kao i međusobni odnos čimbenika. Posljednja kategorija predstavlja neku vrstu ekonomske veze ili snagu kojom promjena faktora A utječe na druge uvjete okoline.

Složenost se u ovom slučaju tumači kao broj čimbenika na koje proizvodni mehanizam mora odgovoriti za vlastiti opstanak. Osim toga, ovo je razina varijacije u svakom od faktora.

Fluidnost i neizvjesnost

Među karakteristikama socioekonomskog okruženja izdvajaju se neizvjesnost i mobilnost. Potonji se također naziva dinamizmom. Treba ga shvatiti kao brzinu kojom se događaju promjene u gospodarskom okruženju komercijalna struktura. Na primjer, u nekim industrijama (kemijska, farmaceutska, elektronika itd.) te se promjene provode relativno brzo. U drugima (na primjer, rudarska industrija) oni su donekle usporeni.

Nesigurnost treba shvatiti kao funkciju koja ovisi o količini informacija koje tvrtka ima o određenom čimbeniku u gospodarskom okruženju, kao i funkciju povjerenja u točnost dostupnih podataka. Što je vanjsko okruženje neizvjesnije, to je teže donositi odluke koje se smatraju učinkovitima.

Dinamika odnosa

Odnos poduzeća prema vanjskom okruženju definiran je kao dinamičan. Gospodarsko okruženje karakterizira veliki broj veze između njegovih sastavnica, koje se konvencionalno dijele na horizontalne i vertikalne. Preporučljivo je detaljnije razmotriti prikazane kategorije.

Vertikalni i horizontalni spojevi

Odmah nakon toga pojavljuju se okomite veze državna registracija struktura, budući da svaki gospodarski subjekt obavlja odgovarajuće funkcije u skladu s važećim zakonodavstvom u zemlji.

Horizontalne veze prvenstveno osiguravaju kontinuitet proizvodnih procesa i plasman komercijalnih proizvoda. Oni odražavaju odnos između proizvođača materijalnih resursa i dobavljača, kupaca proizvoda, poslovnih partnera i, naravno, konkurenata. Shematski i uvećani spoj predmeta gospodarska djelatnost u vanjskom okruženju analizirat ćemo u nastavku.

Kategorija horizontalnih veza

Dakle, glavna poveznica je proizvođač komercijalnih proizvoda. On je u interakciji sa sljedećim osobama i strukturama (drugim riječima, s drugim ugovornim stranama):

• Javne formacije i organizacije.
• Elementi tržišne infrastrukture (burze, službe za zapošljavanje i dr.).
• Državno tijelo organi saveznog (republičkog) značaja.
• Dobavljači.
• Potrošači.
• Natjecatelji.
• Poslovni partneri.
• Regionalne (lokalne) strukture državne vlasti.

Završni dio

Dakle, analizirali smo kategoriju ekonomskog okruženja, njegove značajke, čimbenike i drugo važne točke. Osim toga, ispitali smo klasifikaciju veza u gospodarstvu, koja je danas relevantna na području Ruske Federacije. Zaključno, valja napomenuti da je u vanjskom okruženju aktivnosti poslovnih subjekata uobičajeno razlikovati makrorazinu (drugim riječima, makrookruženje) i mikrorazinu (ništa više od mikrookruženja).

Važno je napomenuti da na svakoj od prikazanih razina postoje odgovarajući čimbenici koji utječu na subjekt gospodarske djelatnosti. Tako je na makrorazini uobičajeno razlikovati političke, prirodne, sociodemografske i okolišne čimbenike.

Na mikrorazini na poslovanje utječu sljedeći čimbenici: tržišni uvjeti, bliskost i oblik partnerstva, stupanj razvijenosti tržišne infrastrukture, odnosi s potrošačima i dobavljačima itd.

U tržišno gospodarstvo ekonomski razvoj- Ovo ekonomski proces, uključujući razdoblja ekonomski rast I ekonomski pad na vrijeme. Kombinacijom ove dvije komponente nastaje ekonomski ciklus, koju karakteriziraju periodični usponi i padovi ekonomske aktivnosti uzrokovani izravno fluktuacijama u odnosu između potrošnje i ulaganja. Odnosno, ekonomski (poslovni) ciklus je fluktuacija u razini ekonomske aktivnosti, kada razdoblja gospodarskog rasta slijede razdoblja gospodarskog pada.

O razlozima ciklički razvoj Ekonomija u makroekonomskoj teoriji ne postoji jedan općeprihvaćen koncept. Na primjer, T. Malthus i J. Sismondi povezivali su uzrok ciklusa s nedostatkom utrošenog dohotka u usporedbi s proizvedenim dohotkom. K. Marx glavni razlog Ciklus je vidio glavne proturječnosti kapitalizma - proturječnost između društvene prirode proizvodnje i privatnog oblika prisvajanja rezultata proizvodnje. M. Keynes je temeljni uzrok ciklusa vidio u višku štednje i nedostatku investicija.

A. Spiethof je razlog cikličnosti objašnjavao viškom proizvodnje sredstava za proizvodnju nad proizvodnjom potrošnih dobara. Njegov uzrok E. Hansen vidio je u širenju i ograničavanju bankovnog kapitala (kredita) i kretanju eskontne stope. I. Schumpeter je uzrok ciklusa izvodio iz cikličkog razvoja tehničkog napretka i dinamike uvođenja inovacija. V. Pareto, A. Pigou uzrok ekonomskog ciklusa vidjeli su u omjeru optimizma i pesimizma u gospodarskoj aktivnosti ljudi, a S. Jevons, A. Chizhevsky njegov su uzrok objasnili utjecajem na ljude Sunčevih pjega koje imaju desetostruki učinak. godišnji ciklus.

Kao što vidimo, raspon u određivanju uzroka ekonomskog ciklusa vrlo je širok.

Postoje četiri faze klasičnog ekonomskog (poslovnog) ciklusa:

¨ kriza (pad, recesija);

¨ depresija (stagnacija);

¨ oživljavanje (proširenje);

¨ uspon (bum, vrhunac).

U modernoj zapadnoj literaturi koristi se proširenija podjela, koja razlikuje dvije faze: recesiju i oporavak.

Prva (recesija) odnosi se na krizu i depresiju. Pod drugom (uspon) - oživljavanje, procvat.

Razmotrimo ukratko što karakterizira ove četiri faze ciklusa.

1. Kriza(pad, recesija) – karakterizira ga pogoršanje svih glavnih pokazatelja gospodarskog rasta: nagli pad obujma proizvodnje; oštar pad prihoda; smanjenje zaposlenosti; smanjenje ulaganja; pad cijena; nedovoljna iskorištenost proizvodnih kapaciteta; masovni bankroti; rast armije nezaposlenih; amortizacija fiksnog kapitala; prekomjerna zaliha.

2. Depresija(stagnacija) – predstavlja najnižu točku pada i karakteriziraju je: masovna nezaposlenost; niske plaće; niska razina kamate na kredit; smanjenje neostvarenih inventar; zaustavljanje smanjenja cijena. Istovremeno, proizvodnja je zamrznuta na ovoj razini, niti raste niti pada.

3. Oživljavanje(proširenje), odnosno fazu oporavka, karakteriziraju takvi pokazatelji kao što su: masivna obnova fiksnog kapitala; smanjenje nezaposlenosti; povećanje plaće; rastuće cijene i kamatne stope; povećanje potražnje za robom široke potrošnje. Ova faza završava dostizanjem razine razvoja prije krize.

4. uspon(boom, peak) karakteriziraju sljedeći pokazatelji: povećanje stope gospodarskog rasta; povećanje ulaganja; rast cijena dionica i drugo vrijednosni papiri, kamatne stope; rastuće cijene, nadnice, profiti, najamnine, poslovni prihodi.

Nakon prolaska kroz te faze, ciklus se ponovno ponavlja. Stoga možemo reći: ekonomski (poslovni) ciklus je vrijeme od jedne ekonomske krize do druge.

A kriza hiperprodukcije je prisilno uklanjanje neravnoteže (neprihvatljivog jaza između proizvodnje dobara, usluga i njihove potrošnje od strane stanovništva) i privremena uspostava proporcionalnosti. Izlaz iz krize leži u ažuriranju fiksnog kapitala. Što se brže ažurira, brže će izaći iz krize.

Suvremene ekonomske krize imaju svoje osobitosti. Uglavnom su postali slabi, sektorski. Ne postoji jasna podjela na četiri faze ciklusa. Postoje razdoblja u gospodarskom razvoju koja se ne uklapaju ni u jednu od četiri faze ciklusa. Krize više ne nastaju nakon razdoblja vrhunca rasta, već nakon dugog razdoblja stagnacije. Postoji razdoblje "uvlačenja u krizu". Tijekom krize cijene sada najčešće ne padaju, nego rastu.

Sve je to zbog niza razloga: brzog razvoja znanstvene i tehnološke revolucije; promjene u strukturi industrije; smanjenje vijeka trajanja fiksnog kapitala; naglo povećanje plaća; produbljivanje međunarodna podjela rad; svijet integracijskim procesima, militarizacija gospodarstva itd.

Općenito, razlikuju se sljedeće vrste ekonomske krize :

1. Ciklička ili opća ekonomska kriza prekomjerne proizvodnje;

2. Srednja kriza;

3. Djelomična kriza;

4. Kriza industrije;

5. Strukturna kriza;

6. Agrarna kriza je ekonomska kriza prekomjerne proizvodnje u poljoprivredi;

7. Ekološka kriza.

Prva vrsta krize je najdublja i najdugotrajnija i zahvaća sva područja gospodarstva. Drugi tip je manje dubok. Lokalne je naravi. On na neko vrijeme prekida tijek, na primjer, takvih faza ekonomskog (poslovnog) ciklusa kao što su oživljavanje i oporavak. Treći tip krize pokriva samo neka područja ekonomske aktivnosti. Pa, četvrti tip je samo neka grana nacionalne ekonomije. Peti tip povezan je s neravnomjernim razvojem pojedinih industrija i obuhvaća razdoblja od nekoliko ciklusa reprodukcije. Šesti je posebno dugotrajan, sedmi je tipičan za zemlje s prilično visokim stupnjem razvoja.

Gospodarstvo Ruske Federacije u posljednjih je deset godina podložno gospodarskim krizama, što je povezano s prijelazom na osnove tržišta, greške tijekom privatizacije, liberalizacija cijena, uništavanje jedinstvenog nacionalnog gospodarskog kompleksa, ispiranje obrtni kapital u poduzećima; nagli pad investicija u realnom sektoru ruskog gospodarstva, nagla amortizacija fiksnog kapitala, usporavanje znanstvenog i tehničkog napretka itd. Zadatak je eliminirati te trenutke. Sada je cilj udvostručiti stopu gospodarskog rasta u deset godina.

Ističu vrlo velik raznolikost tipova ekonomskog ciklusa(više od tisuću vrsta). Objektivni kriteriji za njihovo razgraničenje su: učestalost obnavljanja pojedinih dijelova kapitala; promjene uzrokovane ažuriranjem elemenata zgrada i građevina; promjene uzrokovane demografski procesi I poljoprivreda.

Općenito, bilježimo sljedeće glavne vrste ekonomski ciklusi.

Ciklus J. Kitchen(inventurni ciklus) u trajanju od dvije do četiri godine, tzv. kratki ciklus. Autor je to povezao s promjenama u svjetskim rezervama zlata. E. Hansen – povezivao s neravnomjernom reprodukcijom kapitala. W. Mitchell - s promjenom optjecaja novca.

Ciklus K. Juglara i ciklus K. Marxa– u trajanju od deset godina (prosječni ciklus). Prvi ju je povezivao s periodičnošću stalnog kapitala, a K. Marx s masovnim obnavljanjem stalnog kapitala.

Ciklus S. Kuznetsa– u trajanju od 18–20 godina, tzv. građevinski ciklus. Povezan je s učestalošću obnove stambenih i nekih vrsta industrijskih zgrada.

Ciklus “dugih oscilacija”, ili ciklus N. Kondratieva- njegovo trajanje je 1950-1960 godina. Uspon prvog velikog ciklusa povezan je s industrijskom revolucijom u Engleskoj, drugi - s razvojem željezničkog prometa, treći - s uvođenjem električne energije, telefona, radija, četvrti - s automobilskom industrijom. Suvremeni znanstvenici povezuju peti ciklus s razvojem elektronike, genetskog inženjeringa i mikroprocesora.

Pitanja za samotestiranje

1. Što treba razumjeti pod gospodarskim rastom?

2. Kako se može ocijeniti gospodarski rast?

3. Kako implementirati kvalitativne karakteristike ekonomski rast?

4. Koje vrste gospodarskog rasta poznajete?

5. Što je intenzifikacija proizvodnje i što ona može biti?

6. Koje faktore gospodarskog rasta možete navesti?

7. Što je poslovni ciklus i koje su njegove faze?

8. Koje se vrste ekonomskih kriza razlikuju u suvremenim uvjetima?

Gospodarsko okruženje karakterizira prisutnost mnogih veza između njegovih elemenata, koji se konvencionalno dijele na:

1) "Okomito" veze nastaju od trenutka državne registracije poslovnog subjekta i njegovog uključivanja u gospodarski sustav. Osim toga, svaki poslovni subjekt obavlja svoju djelatnost u skladu s normama i zahtjevima važećeg zakonodavstva.

2) "Vodoravno" komunikacije osiguravaju kontinuitet proizvodnih procesa i prodaje proizvoda, odražavaju odnos između proizvođača i dobavljača materijalna sredstva, s kupcima proizvoda, poslovnim partnerima i konkurentima.

Ekonomsko okruženje sastoji se od dvije skupine čimbenika:

1) okruženje izravne izloženosti:

· država;

· dobavljači;

· potrošači;

· natjecatelji.

2) indirektni utjecaj na okoliš:

· tehnički;

· ekonomski;

· društveni.

U vanjskom gospodarskom okruženju funkcioniranja poslovnih subjekata razlikuju se dvije razine: makro razina ( makro okruženje) i mikrorazina ( mikrookruženje).

Glavni elementi makrookruženja:

- ekonomsko okruženje– inflacija se smanjuje kupovna moć potrošači, novi porezi mogu promijeniti raspodjelu dohotka, razina kamatnih stopa na kapital može učiniti ulaganje u nova poduzeća isplativim ili neprofitabilnim;

- politička situacija– promjene u vlasti mogu utjecati na stupanj potpore privatnom poduzetništvu, promijeniti stavove prema javnom sektoru, politička nestabilnost može dovesti do dugoročna investicija pokazat će se riskantnim;

- pravno okruženje– promjene zakonodavstva koje se odnose na djelatnost poduzeća mogu poticati ili, obrnuto, potiskivati ​​određena područja poduzetništva;

- tehnološko okruženje– nove tehnologije mogu dovesti do povećanja ili smanjenja konkurentnosti ako konkurent postigne uspjeh u razvoju novih tehnologija;

- socio-kulturna sredina– pojava novih stilova, nove mode može stvoriti nove mogućnosti. Nove posebne ideje mogu dovesti do određenih ograničenja;

- prirodno-klimatski, zemljopisna situacija - dobra ili loša žetva odmah se odražava na razinu cijena;

- demografska situacija – preseljenje ljudi, promjene u stopama plodnosti i mortaliteta imaju odgovarajući utjecaj na razinu potražnje.

Osnovni elementi mikrookruženja:

Organizacijska struktura;

Struktura funkcionalne odgovornosti;

Struktura razmjene usluga;

Informacijska struktura;

Resursno-tehnološka struktura;

Struktura radnih resursa;

Organizacijska kultura, shvaćena kao skup normi i pravila koja upravljaju interakcijama između članova radne snage i izraz su njihovog kolektivnog znanja i iskustva.

Pitanja i zadaci za samokontrolu

1. Nabrojite oblike utjecaja vanjskog okruženja na formiranje različitih vrsta strategija razvoja poduzeća.

2. Kako vanjsko okruženje utječe na formiranje tržišta
cijene?

3. Kako se odabire strategija cijena poduzeća, uzimajući u obzir kombinaciju tržišta i državna regulativa cijene?

4. Otvorite ekonomska suština koncept "unutarnjeg okruženja"
poduzeća."

5. Proširiti sadržaj pojma “poduzeće” i njegov nastanak
unutarnje okruženje iz perspektive procesno orijentiranog koncepta upravljanja.

6. Koje podsustave internog okruženja uključuje poduzeće s pozicije sustavno integrirane teorije?

7. Nabrojite čimbenike unutarnje okoline poduzeća.

Testovi

1. Gospodarsko okruženje poduzeća je:

b) skup vanjskih i unutarnjih čimbenika koji utječu na proizvodne i gospodarske aktivnosti poduzeća;

c) okruženje u kojem nastaju horizontalne veze između poduzeća;

2. Okolina izravnog utjecaja je:

a) vanjski čimbenici koji izravno utječu na ekonomiju poduzeća;

d) okruženje u kojem nastaju vertikalne veze između poduzeća

3. Okruženje neizravnog utjecaja je:

a) vanjski čimbenici koji izravno utječu na ekonomiju poduzeća;

b) okruženje u kojem nastaju horizontalne veze između poduzeća;

c) vanjski čimbenici koji nemaju neposredan utjecaj na gospodarstvo;

d) okruženje u kojem nastaju vertikalne veze između poduzeća.

4. Neizravni čimbenici utjecaja:

a) stupanj stabilnosti makroekonomskih pokazatelja;

d) geografski faktori.

5. Skupine čimbenika koji utječu na potrošače:

a) vanjski poticaji;

b) dinamika makroekonomskog razvoja;

c) stupanj razvijenosti tržišta kapitala;

d) osobni.

6. Subjekti vanjskog mikrookruženja:

a) sustav javna uprava;

b) dobavljači;

c) natjecatelji;

d) proizvođači.

7. Vrste natjecanja:

a) galopira;

b) cijena;

c) umjerena;

d) necjenovni.

8. Veze koje nastaju u vanjskom mikrookruženju:

a) okomiti;

b) ravno;

c) horizontalna;

d) neizravni.

9. Veze koje nastaju u makrookruženju:

a) okomiti;

b) ravno;

c) horizontalna;

d) neizravni.

10. Vanjski ekonomske snage makrookruženje:

a) veličina BDP-a i njegove fluktuacije;

b) dostupnost željeznice;

c) sredstva za istraživanje;

d) proračunski deficit ili suficit.

11. Subjekti makrookruženja:

A) individualni poduzetnici;

b) tijela državne uprave;

V) lokalne vlasti vlasti;

d) udruživanje sindikata.

12. Svojstva vanjske sredine:

a) konkurentnost;

b) složenost;

c) dinamičnost;

d) neizvjesnost.

13. Složenost okoline je:

a) promjene jednog čimbenika uzrokuju više ili manje značajne promjene drugih;

b) broj, raznolikost i varijabilnost vanjskih čimbenika koji utječu na gospodarstvo;

c) brzina promjena koje se događaju u okolini;

d) funkcija kvantitete i kvalitete informacija.

14. Ključ komercijalnog uspjeha poduzeća sa stajališta utjecaja vanjskog okruženja na poslovanje poduzeća je:

A) neto dobit;

b) profitabilnost;

c) usmjerenost na kupca;

d) usmjerenost prema konkurentu.

15. Vanjsko okruženje utječe na gotovo sve aspekte aktivnosti poduzeća kroz:

a) utjecaj na taktiku i strategiju poduzeća;

b) horizontalne veze;

c) vertikalne veze;

D) utjecaj na dobit.

16. Smanjenje ili prestanak proizvodnje određene robe:

a) zahtijeva razvoj novih vrsta proizvoda;

b) zahtijeva ponovno opremanje poduzeća;

c) zahtijeva uvođenje znanstvenih dostignuća;

d) utječe na konkurentnost poduzeća.

17. Interno okruženje poduzeća je:

a) vanjski čimbenici koji izravno utječu na ekonomiju poduzeća;

b) okruženje u kojem nastaju horizontalne veze između poduzeća;

c) vanjski čimbenici koji nemaju neposredan utjecaj na gospodarstvo;

d) skup rezultata poslovanja, uvjeta i sustava međusobnih odnosa između dijelova poslovnog subjekta.

18. Poduzeće iz perspektive koncepta upravljanja orijentiranog na proces je:

a) složen, fleksibilan, samorazvijajući, višedimenzionalni, višedimenzionalni proizvodni sustav;

b) samostalan poslovni subjekt s pravima pravna osoba;

c) sustav odjela, radionica i drugih strukturnih jedinica;

d) skup sličnih industrija.

Organizacija je svjesno koordiniran društveni entitet s definiranim granicama koji funkcionira na relativno trajnoj osnovi kako bi postigao zajednički cilj ili ciljeve. Organizacija je sustav. Postoje otvoreni i zatvoreni sustavi. Glavna karakteristika zatvorenog prostora je da u biti zanemaruje djelovanje vanjskih utjecaja.

Otvoreni sustav uključuje dinamičku interakciju s vanjskim svijetom. Organizacije dobivaju sirovine i ljudske resurse iz vanjskog okruženja. Ovise o vanjskim klijentima i kupcima koji konzumiraju njihove proizvode. Banke koje aktivno komuniciraju s vanjskim okruženjem otvaraju depozite, pretvaraju ih u kredite i investicije, a dobivenu dobit koriste za potporu razvoju, isplatu dividendi i plaćanje poreza.

Vanjsko okruženje koje okružuje tvrtku, stvarajući uvjete u kojima posluje, vrlo je raznoliko.

Razlikuju se sljedeće glavne karakteristike vanjskog okruženja:

međusobna povezanost okolišnih čimbenika – razina snage kojom promjena jednog čimbenika utječe na druge čimbenike. Promjena u bilo kojem okolišnom čimbeniku može uzrokovati promjene u drugima;

složenost vanjskog okruženja - broj čimbenika na koje organizacija mora odgovoriti, kao i razina varijabilnosti svakog čimbenika;

ekološka mobilnost je brzina kojom se događaju promjene u okruženju organizacije. Okruženje suvremenih organizacija mijenja se ubrzanom brzinom. Mobilnost vanjskog okruženja može biti veća za neke dijelove organizacije, a manja za druge. U vrlo fluidnom okruženju, organizacija ili jedinica moraju se oslanjati na više različitih informacija kako bi donijele učinkovite odluke;

Nesigurnost vanjskog okruženja je odnos između količine informacija o okruženju koje organizacija ima i povjerenja u točnost tih informacija.

Što je vanjsko okruženje neizvjesnije, to je teže donositi učinkovite odluke.

Enterprise je otvoreni sustav, koji može postojati samo pod uvjetom aktivne interakcije s okolnom (vanjskom) okolinom.

Marketinško okruženje poduzeća je skup aktivnih subjekata i snaga koje djeluju izvan poduzeća i utječu na sposobnost marketing menadžmenta da uspostavi i održi uspješne kooperativne odnose s ciljnim klijentima.

Marketinško okruženje sastoji se od mikrookruženja i makrookruženja.

Mikrookruženje predstavljaju sile koje su izravno povezane sa samim poduzećem i njegovom sposobnošću da služi klijentima, tj. dobavljači, marketinški posrednici, kupci, konkurenti i kontakt publika.

Makrookruženje predstavljaju sile šireg društvenog plana koje utječu na mikrookruženje, kao što su demografski, ekonomski, tehnički, politički i kulturni čimbenici.

Marketinško okruženje poduzeća karakteriziraju čimbenici koji se stalno mijenjaju (Tablica 1).

To su čimbenici u makro-vanjskom marketinškom okruženju, čije sile čine "nekontrolirane čimbenike" koje tvrtka mora pomno pratiti i reagirati na njih.

Riža. 1 Vanjsko i unutarnje okruženje poduzeća

Proučavanje, analiza i čimbenici predviđanja okruženje nužan su zadatak organiziranja učinkovitog poduzetništva za postizanje optimalnih rezultata.

U makrookruženju poduzeća djeluje znatno veći broj čimbenika nego u mikrookruženju. Karakterizira ih multivarijantnost, neizvjesnost i nepredvidljivost posljedica.

Tablica 1. Obilježja čimbenika makroeksternog marketinškog okruženja

	Glavne značajke
Prirodno	Stupanj razvijenosti, iskorištenost potencijala prirodnih resursa. Izvori goriva i energije te sirovine. Indikatori okoliša, njihovi standardi i stupanj usklađenosti. Razvoj sustava državna kontrola zaštite okoliša i intenziteta korištenja (proizvodnje) rezervi goriva, energije i sirovina
Demografski	Struktura, brojnost, gustoća i reproduktivne karakteristike stanovništva. Plodnost, mortalitet, stabilnost obiteljskih zajednica, religija, etnička homogenost
Ekonomski	Materijalno stanje radnika, zaposlenih i umirovljenika, njihova kupovna moć. Pokazatelji financijsko-kreditnog sustava. Gospodarski uvjeti i inflacija. Razvoj poreznog sustava, njegova primjerenost potrošačkoj košarici stanovništva. Kretanje cijena i potrošačke potrošnje, elastičnost potražnje
Politički i pravni	Razvoj pravna zaštita stanovništvo i prateće zakonodavstvo poduzetničke aktivnosti. Prisutnost vanjskopolitičkih saveza i programa koji osiguravaju održivost i stabilnost formiranja i razvoja tržišnih odnosa
Znanstveno-tehnički	Stanje i razvoj znanstveni i tehnološki napredak u osnovnim sektorima gospodarstva. Razvoj procesa privatizacije i inovacija subjekata marketinškog sustava. Stupanj uvođenja novih tehnologija i stupanj njihove razvijenosti u društvenoj proizvodnji. Pokazatelji ekonomske i tehnička sigurnost postojeće i obećavajuće tehnologije
Društveno-kulturološki	Razvijenost tržišnog mentaliteta stanovništva, kulturni i moralni pokazatelji potrošača, organizacijska i potrošačka kultura, održivost običaja i obreda, dinamika kulturnog ponašanja

Ekonomski čimbenici marketinškog makrookruženja određuju kupovnu moć stanovništva i omjere raspodjele dohotka, ovisno o sektorskoj strukturi gospodarstva.

Sljedeće vrste zemalja razlikuju se prema sektorska struktura ekonomija:

Zemlje opstanka – velika većina stanovništva bavi se primitivnom poljoprivredom. Najveći dio proizvodnje se troši. S marketinškog gledišta, trgovinske mogućnosti u takvim zemljama su ograničene.

Zemlje izvoznice prirodnih resursa. Izvoz resursa je glavni dio prihoda. Sa stajališta makrookruženja marketinga takve zemlje predstavljaju dobro tržište za prodaju rudarskih strojeva, kamioni itd.

Zemlje s industrijom u razvoju. Udio industrijska proizvodnja- 10-20% od bruto interni proizvod(Indija, Egipat, Filipini). Povećanjem proizvodnje povećava se uvoz sirovina, a smanjuje uvoz gotovih proizvoda. S razvojem industrije, nova klasa bogatih ljudi nastaje i mala, ali raste srednja klasa. Predstavnici obje klase zahtijevaju potpuno novu robu, koja često može ući u zemlju samo putem uvoza.

Zemlje sa industrijsko gospodarstvo- ove zemlje su glavni izvoznici gotovih proizvoda i kapitala. Kupuju jedni od drugih gotovi proizvodi, izvoziti ga u zamjenu za sirovine i materijale. Veliki sloj srednje klase. Sa stajališta makromarketinškog okruženja, takve zemlje predstavljaju bogato tržište za bilo koji proizvod.

Ekonomska politika države određuje takve makroekonomski pokazatelji kao oporezivanje, trošak potrošačka košarica, stopa inflacije, dostupnost kredita, razina tekućeg dohotka stanovništva, štednja, razina cijena. Svi ti čimbenici određuju marketinške aktivnosti poduzeća. Dakle, siromaštvo (bogatstvo) društva i nedostatak (prisutnost) potražnje za dobrima i uslugama usko su povezani.