Najbolje nagrade. Zanimljivosti o povijesti robne razmjene. Također možete istaknuti oblike popusta

Zdravo! U ovom članku ćemo govoriti o promocijama za privlačenje kupaca.

Danas ćete naučiti:

• Kako provoditi promocije za;
• Koje vrste dionica postoje i kako do dionice;
• Kako izračunati učinak dionica.

Što su "dionice" i zašto su potrebne?

Tijekom vrhunca gospodarske krize u zemlji, pitanje privlačenja novih kupaca suočava se s gotovo svim poduzećima. Situaciju pogoršava visoka razina u gotovo svim područjima poslovanja.

U tako teškim uvjetima poduzetnici su prisiljeni pribjeći najstrožim mjerama kako bi privukli kupce. Jedna od tih mjera je i unapređenje prodaje.

Unapređenje prodaje – alat za promociju usmjeren na kratkoročno povećanje potražnje uz pomoć raznih promocija koje potiču kupnju.

Promocije će vam omogućiti da postignete sljedeće ciljeve:

• Kratkoročno povećanje obujma prodaje;
• Osvojite tržišni udio na duže vrijeme;
• Privlačenje novih potrošača:
• Otimanje potrošača od konkurenata;
• Poticanje velikih količina kupnje;
• Zadržavanje lojalnih potrošača.

Prednosti:

• Skretanje pažnje na tvrtku, marku i proizvod;
• Pružanje informacija o proizvodu i tvrtki potencijalnim potrošačima;
• Značajno povećanje prodaje tijekom promotivnog razdoblja;
• Brzi odgovor potrošača na stimulativne učinke;
• Fokus na prodaju.

Mane:

• Kratkoročni učinak, u pravilu, povećava prodaju samo za vrijeme trajanja promocije;
• Često imaju negativan utjecaj na imidž organizacije. Ako tvrtka na visokoj razini počne prodavati robu s popustom većim od 70%, gubi bogate kupce i privlači one koji su spremni kupiti proizvode samo s popustima;
• Značajno smanjuje dobit poduzeća. Popust od čak 5% bolno utječe na profit tvrtke, o čemu ćemo govoriti nešto kasnije.

Ako vas ovi nedostaci ne plaše, idemo dalje.

Proces izrade strategije promocije

Svaka aktivnost za privlačenje posjetitelja mora započeti razvojem strategije. Dionice nisu iznimka.

Proces razvoja strategije unapređenja prodaje uključuje sljedeće faze:

• Formiranje ciljeva unapređenja prodaje;
• Identificiranje prikladnih dionica, o čemu ćemo govoriti malo kasnije;
• Izrada programa poticaja: određivanje vremena promocije, određivanje iznosa poticaja (proračuna), određivanje uvjeta za sudjelovanje u promociji, načini promocije i distribucije paketa poticaja, izrada mehanizma za odaziv na promociju, preliminarno testiranje;
• Praktična provedba programa poticaja korištenjem različitih promocija;
• Evaluacija rezultata.

Vrste promocija za privlačenje kupaca

U ovom trenutku postoji vrlo velik broj različitih dioničkih opcija.

Izbor jednog ili drugog sredstva za unapređenje prodaje ovisi o sljedećim čimbenicima:

• Specifičnosti djelatnosti.
• Vrsta proizvoda. Na primjer, recimo da prodajete vjenčanice. Bilo bi čudno dati sekundu pri kupnji;
• Format i mjesto pohrane. Na primjer, imamo štand na kojem se prodaju pite na kolodvoru. Pored nas su još tri slična štanda. Kako bismo privukli potrošače, odlučili smo održati promociju. Nasumičnom sretnom dobitniku darujemo kupon za jednu besplatnu pitu dnevno tijekom mjesec dana. Međutim, 90% naših potrošača prolazi ovim mjestom i neće biti zainteresirani za ovu promociju, a neće nam pomoći da riješimo problem s konkurencijom;
• Aktivnosti natjecatelja u ovom području;
• Financijske mogućnosti poduzeća;
• Svrhe akcije.

Svaki od ovih parametara odredite za sebe. Jeste li odredili? Zatim prijeđimo na vrste dionica.

Popusti

Popusti su najpopularniji i najlakši način. Kupci rado kupuju robu s crvenim cjenicima. Što više spuštate cijenu, to ćete više kupovati. Ali budite oprezni. Svaki postotak cijene šteti marži vaših proizvoda.

Tijekom mjeseca popusta obujam prodaje porastao je za 20% i iznosio je 148 pita ili 2664 rublja. Marža kolača za promotivno razdoblje bila je: 18-17,3 = 0,7 rubalja.

Izračunajmo dobit primljenu tijekom mjeseca promocije: 0,7 * 148 = 103,6 rubalja. Tako smo zahvaljujući popustima izgubili 209,4 rublja dobiti uz povećanje kupnje za 20%.

Uzmite u obzir takve izračune prije uvođenja sustava popusta.

Ljudska psihologija je dizajnirana na takav način da on praktički ne primjećuje smanjenje cijene manje od 15%. Stoga popust od 5 ili 10% neće dovesti do značajnog povećanja potražnje.

Obrasci za popust:

• Sezonska sniženja;
• Popusti za kupnju velikih količina;
• Popusti u čast posebne prigode (rođendan kupca, datum otvaranja trgovine, itd.);
• Popusti za kupnju određene kategorije proizvoda.
• Popusti na neispravnu robu;
• Popust na “proizvod dana”;
• Popust pri kupnji u;
• Popust “Povedi prijatelja”.

Napominjemo da uvođenje bilo kakvog popusta mora biti vezano uz konkretnu prigodu. Ako jednostavno snizite cijene, potrošač će razmišljati o kvaliteti vašeg proizvoda. Popusti su ti koji negativno utječu na imidž organizacije ako se nestručno primjenjuju.

Pokloni za kupnju

Ovo je također vrlo popularna vrsta promocije. Za kupnju možete poklanjati i vlastite proizvode i proizvode svojih partnera. U prvom slučaju, opet ćete morati izračunati promjenu obujma prodaje i dobiti kako ne biste otišli u minus. Ali druga opcija je vrlo primamljiva.

Pronađite tvrtku partnera koja treba promovirati svoj proizvod ili brend i ponudite suradnju.

Primjer. Budući da nam je propala ideja o sniženjima na našem štandu s pitama, odlučili smo se za kupovinu pokloniti. Da bismo to učinili, dogovorili smo se s trgovinom nasuprot da ćemo naše kupce privući u njihovo prodajno mjesto tako što ćemo im izdati kupon za besplatni čaj od njih. S tim se slažu i u trgovini jer je vjerojatnost da će posjetitelj kupiti neki proizvod od njih odlaskom na besplatni čaj vrlo velika.

Vrste promocije "poklon uz kupnju":

• Drugi najjeftiniji proizvod je besplatan;
• Bonus od partnera;
• Lutrija;
• Kartica s popustom za kupovinu.

Kartice vjernosti

Gotovo svatko u svom novčaniku ima nekoliko kartica iz svojih omiljenih trgovina. Omogućuju kupcu da ima koristi od kupovine u ovoj trgovini.

Razlikuju se sljedeći oblici diskontnih kartica:

• Kartice s popustom– osigurati klijentu fiksni popust. Ne mijenja se tijekom korištenja ove kartice. Cilj je zadržati posjetitelje i povezati ih s prodajnim mjestom;
• Štedne kartice– često iznos naknade ovisi o ukupnoj količini kupljene robe u novčanom iznosu. Što ste više kupili tijekom cijelog razdoblja korištenja kartice, to je vaš popust veći. Usmjeren na povećanje broja kupnji i zadržavanje kupaca;
• Klupska karta– pruža se posebnim kupcima, na primjer, za veliku količinu kupnje. Nosi određene privilegije, uključujući: mogućnost sudjelovanja u promocijama, stalne popuste, darove.

Ne možete samo podijeliti kartice; vrijeme njihovog darivanja odgovara nekom događaju ili određenim uvjetima.

Evo nekoliko opcija za vas:

• rođendan trgovine;
• Veliki obujam kupovine;
• Izdavanje kartica za popust prvim posjetiteljima;
• Izdavanje kartica za sudjelovanje u natjecanju;
• Prodaja karata.

Natjecanja i darivanja

Ova vrsta dionica aktivno dobiva na zamahu. Izvucite nagradnu igru, osmislite natjecanje čiji će pobjednici dobiti vaše proizvode na dar. To će vam omogućiti povećanje svijesti o tvrtki i lojalnosti potrošača.

Postoje dvije vrste natjecanja:

• Povezane tvrtke. U tom slučaju kupac mora kupiti određenu količinu robe kako bi dobio iznenađenje. Na primjer, kupite 10 boca gaziranog pića da skupite čepove s njih i osvojite nagradu. S ciljem povećanja potražnje i privlačenja pozornosti na tvrtku;
• Nevezano uz proizvod. Potrošač izvrši zadatak bez potrebe da kupi proizvod tvrtke. Na primjer, potrošač mora napisati priču o svom danu u školi kako bi dobio besplatni školski pribor.

Kušanje

U pravilu se provodi u velikim supermarketima. Štoviše, ova vrsta promocije nije toliko usmjerena na povećanje količine prodaje proizvoda koji se kuša, već na povećanje količine prodaje supermarketa u cjelini. Prema statistici, potrošači koji su probali proizvod kupe 25% više nego što su planirali u toj trgovini.

O izračunu učinkovitosti ove vrste promocije govorit ćemo malo kasnije.

Kako osmisliti promociju za privlačenje kupaca

Da biste osmislili promociju za privlačenje kupaca, morate proći kroz sljedeće korake:

• Definirajte ciljeve svoje reklamne kampanje. Što želite postići? Povećanje prodaje, povećanje lojalnosti kupaca, privlačenje novih kupaca ili zadržavanje postojećih. Zapišite sve svoje ciljeve;
• Odredite sudionike marketinške kampanje. Na koga točno želite utjecati, tko će na to utjecati, tko će kontrolirati njegovu provedbu. Popusti mogu uplašiti bogate klijente od vaše tvrtke i privući potrošače u srednjem i niskom cjenovnom segmentu. Klubska kartica može imati suprotan učinak. Promotori, prodavači i voditelji službe za korisnike mogu utjecati na potrošače. Cijeli proces će kontrolirati direktor ili administrator. Sve osobe uključene u izvođenje akcije moraju biti osposobljene: upoznati s uvjetima, dati upute.
• Odredite motive svakog sudionika. Potrošač je zainteresiran za dodatne pogodnosti, prodavač je zainteresiran za premije ili bonuse za dobre rezultate, administrator je zainteresiran za ispunjenje plana, povećanje količine prodaje. Ispravno prepoznavanje motiva svakog sudionika omogućit će vam učinkovito upravljanje procesom.
• Radite na prepoznavanju potreba svojih kupaca. Što bi ih točno moglo zanimati?
• Razmislite o tome kada će vaša promocija biti najrelevantnija. Na primjer, sladoled zimi neće izazvati takvo uzbuđenje među potrošačima kao medenjaci i topla čokolada.
• Odlučite se o vrsti promocije. To izravno ovisi o onom za koji držite promociju. Također je važno odrediti vrijednost dara. Imajte na umu da velik broj malih bonusa privlači potrošače više od nekoliko skupih darova.
• Neka uvjeti sudjelovanja u promociji budu jasni i kratki, inače će klijent posumnjati na prijevaru ili jednostavno neće proučiti vaš prijedlog. Ne bi trebalo biti previše uvjeta.
• Komunicirajte sa svojim potrošačem, odgovorite na njegova pitanja, igrajte se s njim. Na taj način steći ćete dragocjeno povjerenje.

Analiza učinkovitosti kampanje

Već smo govorili o tome kako procijeniti učinkovitost popusta, na isti način provodi se procjena učinkovitosti implementacije kartica vjernosti, darova i natjecanja.

Zapamtite da povećanje prodaje uopće ne jamči povećanje dobiti, jer gubite na popustu ili daru. U tom slučaju, prilikom izračuna učinkovitosti, poklon treba uzeti u obzir kao popust (trošak poklona = iznos popusta).

Primjer. Za kupnju 5 pita odjednom poklanjamo žvakaće gume. Promocija će trajati tjedan dana. Cijena žvakaće gume je 2 rublja. Pretpostavimo da će petu pitu kupiti samo oni koji su ih isprva htjeli kupiti, a imamo 10 od 50 ljudi tjedno. Dakle, zahvaljujući promociji, obujam prodaje će se povećati za 200 rubalja ili za 10 pita. Naša marža prije promocije bila je 2,7 rubalja. Obim prodaje prije promocije bio je 90 pita. Izračunavamo dobit za tjedan dana prije promocije 90 * 2,7 = 2 43 rubalja.

Izračunajmo koliko ćemo dodatnog profita dobiti od promocije: 2,7 * 10 = 27 rubalja. I izgubit ćemo: 2*10 = 20 rubalja. Dakle, promocija će nam omogućiti povećanje dobiti za samo 7 rubalja.

Sada naučimo kako izračunati učinkovitost degustacija.

Recimo da provodimo degustaciju naših pita. Promocija će trajati 2 dana po 3 sata dnevno. Cijena našeg proizvoda je 20 rubalja. Trošak je 17,3 rubalja.

Planiramo doseći publiku od 20 ljudi. Potreban broj pita je 20 komada. Osim toga, trebamo pladanj od 200 rubalja i paket salveta od 30 rubalja.

Dakle, trošak provođenja kampanje bit će 576 rubalja.

Izračunajmo pomoću formule: Prijelomna točka = ukupni troškovi/marža = 576/2,7 = 213 pita. Ovaj broj pita morat ćemo prodati na temelju rezultata degustacije.

Prema pravilu širenja informacija, svatko tko kuša pitu ispričat će trojici svojih prijatelja o proizvodu, a svaki od te trojice još trojici.

Tako će maksimalan broj kupaca koji će doći na štand prema rezultatima degustacije biti 180 ljudi. Ne znamo koliko će pita kupiti, ali prema pesimističnim proračunima (svatko će kupiti samo jednu pitu), ovoliki broj kupaca nije dovoljan. Projekt je riskantan.

Primjeri najboljih dionica

Promocija u zračnoj luci.

Prije nekoliko godina jedna je američka zrakoplovna kompanija održala nagradnu igru ​​za paket aranžmane. Uvjeti su bili sljedeći: od osobe koja je čekala let tražilo se da pritisne gumb, nakon čega je računalo nasumično odredilo zemlju u koju će sretnik ići. U ovom slučaju sve putne troškove platio je zrakoplovni prijevoznik.

Besplatan ručak.

Jedna od kineskih stranica pokrenula je zanimljivu promociju. Mjesec dana se svakih sat vremena na 1,5 sekundi pojavio gumb na stranici resursa, klikom na koji je sretnica dobila besplatan ručak. Inače, ovaj mjesec broj posjetitelja stranice porastao je 4 puta.

Primjer iz Rusije.

Moskovski Geocafe održava promociju svaki dan. Njegovi uvjeti su sljedeći: u 18:00 po moskovskom vremenu održano je izvlačenje za besplatnu večeru između posjetitelja kafića. Dobitnik je određen slučajnim odabirom. Određeni su i drugi i treći koji su dobili bocu vina i 50% popusta na narudžbu.

Promocija u trgovini.

U jednoj od prodavaonica trapera u Vilniusu održana je sljedeća promocija: svi kupci koji su došli bez hlača dobili su besplatne traperice po izboru. Kao rezultat toga, na dan promocije u dućanu se zaredao red ljubitelja besplatnih proizvoda. Ipak, budite oprezni s takvim promocijama, jer se u protivnom možete suočiti s pravnim posljedicama.

Pozdrav dragi trgovci i čitatelji UTmaga. Predstavljam vam nekoliko zanimljivih i poučnih činjenica o burzi koje su mene zanimale, a nadam se da će i vas. 1. Postoji nekoliko verzija podrijetla pojma " ", u jednoj od njih vuče korijene iz prezimena Van Der Burce, koji je bio nizozemski trgovac. Činjenica je da je u trinaestom stoljeću u gradu Bruggeu pored svoje kuće uredio mjesto gdje su se okupljali razni trgovci i trgovci, od kojih su većina bili mjenjači novca. Inače, na njegovom obiteljskom grbu bila su tri novčanika, što mnoge naginje ovoj verziji. Druga verzija odnosi se na latinsku riječ bursa - kožni novčanik. U mnogim europskim jezicima ova riječ ima zajedničke korijene, pa tako u francuskom riječ boursa istovremeno označava studentsku stipendiju, ali i burzu. Na njemačkom će ta riječ biti borse, a na talijanskom borsa Zanimljivo je i da su se u srednjem vijeku u zapadnoj Europi tako nazivali domovi za siromašne sveučilištarce. 2. Svi poznajemo koncepte kao što su "bikovi" i "medvjedi", ali odakle ti koncepti dolaze? Zašto se trgovce koji su trgovci na kratko nazivaju "medvjedima", a one koji su dugoročni "bikovima"? Stvar je u tome što je to povezano upravo s ponašanjem ovih životinja, ovako: medvjedi udaraju spuštenim šapama, a bikovi, naprotiv, s podignutim rogovima. 3. Najveća burza je njujorška. Dogodilo se da su je u ruskom financijskom žargonu zvali Nyusey. To se dogodilo zbog kratice NYSE - New York Stock Exchange. 4. Kako je počelo trgovanje dionicama u New Yorku? Godine 1792. dvadesetak trgovaca dogovorilo se da će se, ako je vedro vrijeme, okupiti pod topolom, a ako bude oblačno, okupit će se u krčmi Franje. Iako se sama mjenjačnica sada nalazi na Wall Streetu, od tada se nisu promijenila ni pravila ni visina provizija. 5. Jeste li znali da sudionici burze rade po principu: “Tko je glasniji taj je i isplativiji”? Ovu činjenicu savršeno je predstavio u svom romanu N. Nosov: "Neznalica na Mjesecu", može se nazvati fascinantnim udžbenikom o trgovini za djecu. U romanu svih brokera
zvao ih je galamdžije i galamdžije, a da ne bi stvarali nepotrebnu buku, radili su usred jezera na burzama koje su tu bacile sidro. 6. Ponekad su i sami trgovci, kako bi se istaknuli od galamdžija i galamdžija, nosili ogromne potpetice kako bi se bolje vidjele. Zbog toga je 2000. godine burza u Chicagu usvojila rezoluciju kojom je ograničila visinu potpetica trgovaca. Svrha ove rezolucije bila je smanjiti ozljede. 7. Časopis “Finance” je 2009. proveo zanimljiv eksperiment: Koliki će prihod pokazati majmun? Pred majmunicu je stavljeno trideset kockica s tvrtkama koje svoje dionice kotiraju na burzi, a ona je odabrala njih osam. Na kraju godine, sumirajući rezultate, majmun je pokazao veći prihod od ulaganja DEVEDESET ČETIRI posto (94%) ruskih kolektivnih upravitelja. 8. Zanimljivo je da je kineska riječ za burzu 交易所 (jiaoisuo). Ova riječ će se sastojati od 2 dijela. Prvi dio, poznat i kao prva dva znaka (交易), znači trgovina. Drugi dio (所) označava mjesto. Odnosno, "mjesto trgovine". Možete čak reći da riječ "razmjena", kao u ruskom, ne postoji u kineskom. a postoji i "mjesto trgovine" koje je razumljivo čak i svima koji nisu povezani s financijama. Zanimljivo je da riječ "fer" ima istu osnovu, a razlikuje se samo u jednom hijeroglifu. Odnosno, za Kineze nema razlike između sajma i burze, što je u biti točno.

Nekoliko neobičnih slučajeva i činjenica vezanih uz burzu i trgovanje dionicama. Što mislite koji je najzanimljiviji? U našem društvu mišljenja su podijeljena između 2 i 6. Sretan petak svima!

1. Godine 2005. neiskusni trgovac u japanskoj banci želio je prodati 1 dionicu J-Coma za ¥610,000. Umjesto toga, greškom je predao nalog za prodaju 610.000 dionica po ¥1 svaka. To je bilo jednako prodaji dionica u vrijednosti od 3 milijarde dolara za samo 5000 dolara.

2. Somalijski pirati su 2009. godine osnovali vlastitu burzu, gdje su lokalni stanovnici mogli ulagati u piratske napade na brodove i dobiti dio "profita".

3. Svaki Božić, Walt Disney je svojoj domaćici davao dionice Disneya, koje ona nikada nije prodala. U trenutku njezine smrti, domaćica je imala ukupno 9,5 milijuna dolara, od čega je polovica dana u dobrotvorne svrhe, prema njezinoj oporuci.

4. Ronald Wayne bio je jedan od osnivača Applea. Godine 1976. prodao je svoj udio u tvrtki za 800 dolara. Danas bi njegov udio vrijedio 35 milijardi dolara. Ali Wayne je rekao da ne žali što je prodao dionice jer je donio "najbolju odluku koju sam mogao s količinom informacija koje sam imao u to vrijeme."

5. Kako ne bi postao monopolist na tržištu, Microsoft je 1997. kupio 150 milijuna dionica Applea bez prava glasa, koji je u to vrijeme propadao.

6. Godine 1954. ekonomist Armen Alchian uspio je otkriti tajni metal korišten za razvoj nove hidrogenske bombe jednostavnom provjerom cijena dionica mogućih tvrtki dobavljača.

7. Ljudi su od davnina zainteresirani za ulaganje. Prema povijesnim podacima, oko 1700. pr. U Babilonu su nastali Hamurabijevi zakoni koji su opisivali osnovna pravila ulaganja, zajmova i financijskih transakcija.

8. Norveški mirovinski fond posjeduje 1% svih dionica kojima se javno trguje u svijetu i najveći je državni fond bogatstva.

9. Muškarci i žene različito ulažu. Među muškarcima su popularne dionice kompanija kao što su Tesla, Coca-Cola, Ford i Microsoft. Žene biraju manje trendi dionice, kao što su JP Morgan, Boeing i Netflix. Muškarci su aktivniji sa svojim investicijskim portfeljima, ali imaju 25% veću vjerojatnost da će izgubiti svoja ulaganja nego žene.

10. Dionice tvrtki koje prodaju duhan, alkohol ili kockanje nazivaju se "grešne dionice". A kupnja dionica društveno odgovornih kompanija smatra se "etičkim ulaganjem".

Pojmovi trgovaca, trgovanja, tržišta vrijednosnih papira, burze odavno su čvrsto utemeljeni u našim životima. Mnogi ljudi znaju što je burza i osnovna načela njezina rada. Nudimo neke zanimljive činjenice vezane uz ove pojmove.

Nitko sa sigurnošću ne zna kako je nastao sam koncept "burze". Ovdje postoji nekoliko verzija. Jedna od njih je da korijeni koncepta sežu u 13. stoljeće, do nizozemskog trgovca Van Der Burcea. Živeći u gradu Brugesu, ovaj je gospodin lokalnim trgovcima i trgovcima osigurao mjesto u blizini svoje kuće za obavljanje svih vrsta financijskih transakcija. Obiteljski grb ovog financijaša prikazivao je tri novčanika, pa su ga mnogi skloni smatrati utemeljiteljem burze.

Danas je Njujorška burza priznata kao najveća burza. Svoj rad započela je 1792. godine. Tada se dvadesetak ljudi dogovorilo da će se sastati kako bi svoje trgovačke probleme riješili pod topolom za sunčanog vremena ili u konobi za kiše. Prošlo je više od 200 godina, Njujorška burza (koju, inače, zbog kratice zovemo Nyusey) sada se nalazi na Wall Streetu, ali od onih davnih vremena “topola i krčmi” ni pravila ni iznos provizija je promijenjen. Zavidna postojanost!

Tijekom mnogih desetljeća, zahvaljujući trgovanju na burzama, mnogi su ljudi bankrotirali i postali milijunaši. Vrlo zanimljiva priča o tome kako su Rothschild milijunaši zaradili svoje milijune. Doista, ne kažu bez razloga da posjedovanjem informacija možete posjedovati svijet. A ako sigurno znate gdje pravilno uložiti, onda vam ni sam vrag nije brat!

Obogatili su se Rothschildovi zbog želje da prvi saznaju novosti i hobija - uzgoja golubova koji su u to vrijeme često služili kao poštari. Priča se odvijala davne 1815. godine kada su se burze smrzle u iščekivanju ishoda bitke kod Waterlooa. Budući da je na početku bitke prednost bila očito na strani francuskog zapovjednika, London je obaviješten da je pobjeda praktički u kartama za Francuze. Međutim, ishod bitke znamo iz lekcija povijesti. Napoleon je poražen.

Šifrirana izvješća o tome su hitno poslana Rothschildima. A sljedećeg su jutra Nathan u Londonu i Jacob u Parizu razmetljivo oplakivali Napoleonovu pobjedu na bojnom polju i rasprodali svoje dionice. Razmjene su zavladale panikom, jer Rothschildi uvijek prvi znaju sve! Počela je histerična rasprodaja svih engleskih, pruskih i austrijskih vrijednosnih papira kojima je odmah pala vrijednost. U međuvremenu su ih lukava braća kupila u bescjenje. I samo dva dana kasnije brokeri su saznali da je zapravo Napoleon izgubio odlučujuću bitku, a Rothschildi su izveli najveću financijsku operaciju, a pritom su zaradili oko 40 milijuna funti sterlinga.

Promaknuća- nije skup i vrlo zanimljiv format oglašavanja. Događaji koji traju više dana mogu biti odlučujući za vašu tvrtku, povećati svijest o brendu kod vaše ciljne publike i privući nove kupce.Ispod je izbor uspješnih održana promotivna događanja, što je nekim tvrtkama omogućilo da dosegnu novu razinu, a etabliranim brendovima da se još jednom podsjete i učvrste svoju poziciju.

1. Za izdavačku kuću Eichborn izmišljena je jedinstvena promocija. Na sajmu knjiga u Frankfurtu, do privući pažnju posjetitelja Izdavačka kuća Eichborn je na svom štandu prvi put kao reklamni medij koristila...mušicu. Unaprijed je uhvaćeno 200 muha, na noge su im zalijepljene ultralake naljepnice s koordinatama štanda izdavačke kuće i puštene su da slobodno lete po paviljonu. Muhe su slijetale na sve koji su dolazili, tako da im je reklama bila “predana” direktno u ruke.

2. Koga god vidiš u Moskvi. Ljudi iz cijele Rusije dolaze ovamo. Ali u jesen 2008. stanovnike glavnog grada nisu iznenadili ljudi, već vjeverice. Ljudi u kostimima vjeverica povremeno su se pojavljivali na ulicama, trgovima i vagonima podzemne željeznice, priređujući predstave i šaleći se. U pravilu se to događalo na pozadini reklamnih plakata za čokoladu Snickers. Sve je završilo posljednjim akordom: tučnjavom vjeverica na Crvenom trgu, koja je završila dolaskom policije. Štoviše, svi nastupi vjeverica su snimljeni, što je kasnije omogućilo da videi imaju više od 500.000 pregleda na YouTubeu. Ovo je viralan oglas.

3. Američki TV kanal VH1 također je iskoristio promocije za popularizaciju svoje nove emisije. Desetak pedikala u New Yorku brendirano je za emisiju "Dating Naked". Klijenti ovih rikši bili su polugoli parovi koji su se vozili gradom oko Glavnog kolodvora, privlačeći pažnju svih prolaznika i reklamirajući novu predstavu.

4. Često se koriste kao dio promocija. Tako su za brend Old Navy izumljeni specijalizirani strojevi za prodaju japanki za 1 dolar. Stanovnici New Yorka i Los Angelesa koji su prolazili mogli su ili kupiti par tenisica za 1 dolar, ili tweetati o akciji i dobiti cipele na poklon. U samo 3 dana brend je primio više od 12 milijuna tweetova.