Čimbenici koji određuju oglase ukupne potražnje. Agregatna potražnja. Cjenovni i necjenovni faktori agregatne potražnje. kejnzijanski AS model

Agregatna potražnja- ukupna efektivna potražnja za svim dobrima i uslugama proizvedenim u gospodarstvu. Ukupna potražnja je stvarna količina proizvoda proizvedenih u društvu (u suštini "BDP") koje su potrošači voljni kupiti za svaku datu razinu cijena u gospodarstvu. Pri izračunu BDP-a na temelju tijeka rashoda identificirane su četiri skupine potrošnje koje predstavljaju potražnju na domaćem tržištu: stanovništvo, gospodarstvo, država i strani potrošači. Upravo te skupine tvore agregatnu potražnju. Drugim riječima, agregatna potražnja uključuje sljedeće komponente: potražnju kućanstava za potrošnim dobrima i uslugama; potražnja proizvođača za investicijskim sredstvima i dobrima; javna nabava, odnosno potražnja od države; potražnja za proizvodima proizvedenim u određenoj zemlji od stranih potrošača (ovaj se pokazatelj prilagođava uzimajući u obzir potražnju domaćih potrošača za uvezenim proizvodima). Dakle, agregatna potražnja može se predstaviti kao zbroj četiri komponente:

Gdje OGLAS- agregatna potražnja; S- potrošačka potrošnja; ja- bruto domaća privatna ulaganja; G- državna nabava dobara i usluga; X n- neto izvoz.

Analiza agregatna potražnja je u mnogočemu slična analizi individualne i tržišne potražnje. Na agregatnu potražnju utječu mnogi čimbenici, ali glavni čimbenik koji određuje njenu veličinu je razina cijena u gospodarstvu. Odnos između vrijednosti AD i razine cijena je obrnut. Međutim, objašnjenje ovog odnosa je složenije nego u slučaju individualne i tržišne potražnje. To je zbog činjenice da učinci dohotka i supstitucije u ovom slučaju neće "raditi", jer se učinak tih učinaka očituje u slučaju promjene cijena za jedan proizvod i kada cijene za druge ostaju nepromijenjene. Obrnuti odnos između obujma agregatne potražnje i razine cijena u gospodarstvu ne može se objasniti pomoću zakona opadajuće granične korisnosti, jer on vrijedi samo za pojedinačni proizvod. Kada proučavamo agregatnu potražnju, imamo posla s agregiranim pokazateljem. Dakle, potražnja koju su predstavili mnogi kupci za razna roba, agregirano u agregatnu potražnju. Obrnuti odnos između razine cijena u gospodarstvu i obujma agregatne potražnje objašnjava se sljedećim obrascima.

1. Učinak kamatne stope. Kamatna stopa djeluje kao naknada za korištenje posuđena sredstva. Učinak kamatne stope nastaje zbog činjenice da postoji određeni odnos između razine cijena u gospodarstvu i razine kamatne stope, što se očituje na sljedeći način. Porast cijena u gospodarstvu, uz stalnu vrijednost novčane mase u optjecaju, dovodi do povećanja potražnje za novcem. To znači da je cijena novca kamatna stopa- povećava se. Posljedično se smanjuju potrošačka i investicijska komponenta agregatne potražnje - zbog visokih kamatnih stopa pada poslovna investicijska aktivnost; s druge strane, visoka kamatna stopa je poticaj stanovništvu da više štedi, što je moguće samo smanjenjem potrošnje stanovništva.

2. Učinak bogatstva znači da, zajedno s rastom cijena, one depreciraju financijska imovina imati fiksnu cijenu ili prihod (terminski računi, obveznice itd.). Ova financijska imovina predstavlja oblik “materijalizacije” bogatstva stanovništva. Stoga, kako razina cijena u gospodarstvu raste, akumulirano bogatstvo pada. U takvoj situaciji stanovništvo nastoji nadoknaditi gubitke smanjenjem tekuće potrošnje i povećanjem doprinosa na štednju. Dakle, vlasnici financijske imovine su prisiljeni smanjiti svoje troškove, a količina agregatne potražnje se smanjuje.

3. Učinak uvoznih kupnji. Uvoz i izvoz važne su komponente agregatne potražnje. Obim izvoza i uvoza ovisi o omjeru cijena unutar zemlje i inozemstva. Učinak kupnje iz uvoza je da ako se domaća razina cijena poveća, tada će domaći potrošači kupovati više uvozne, a manje domaće robe, a strani potrošači će smanjiti kupnju robe proizvedene u određenoj zemlji. Istodobno dolazi do smanjenja izvoza, uz rast uvoza. Zbog toga će se smanjiti neto izvoz, a posljedično će se smanjiti i agregatna potražnja.

Svi ovi čimbenici određuju promjene u obujmu agregatne potražnje pod utjecajem cjenovnih čimbenika. Grafička interpretacija takvog odnosa izgleda standardno i slična je grafu potražnje pojedinca ili tržišta.

Osim čimbenika cijena, na agregatnu potražnju utječu i Ne čimbenici cijene. Pretpostavit ćemo da je razina cijena zadana i nepromijenjena, ali da se drugi uvjeti koji utječu na agregatnu potražnju mijenjaju. Djelovanje necjenovnih čimbenika dovest će do pomaka AD rasporeda udesno (povećava se agregatna potražnja) ili ulijevo (agregatna potražnja se smanjuje), kao što je prikazano na donjoj slici. Budući da se vrijednost AD sastoji od četiri glavne komponente, razlikuju se i četiri skupine necjenovnih čimbenika koji utječu na potrošnju kućanstava, potrošnju poslovnih ulaganja, obujam državnih kupnji roba i usluga i vrijednost neto izvoza .

Promjene u potrošačkoj potrošnji mogu biti uzrokovane:

1. Promjene u blagostanju stanovništva. Blagostanje stanovništva uvelike je određeno stvarnom vrijednošću financijske imovine. Ako se njihova vrijednost smanji, kućanstva će nastojati povratiti vlastito blagostanje povećanjem štednje, dok će agregatna potražnja pasti zbog smanjenja potrošačke potrošnje. Istaknimo da se ovdje pad agregatne potražnje događa uz stalnu opću razinu cijena u gospodarskom sustavu. Smanjenje vrijednosti financijske imovine neće biti uzrokovano povećanjem razine cijena (kao kod efekta bogatstva), već drugim razlozima, primjerice padom cijena dionica.

2. Očekivanja stanovništva. Očekivanja stanovništva imaju značajan utjecaj na ponašanje potrošača. Na primjer, ako potrošači očekuju rast stvarni prihod u budućnosti povećavaju tekuću potrošnju smanjenjem štednje. U tom će se slučaju krivulja agregatne potražnje pomaknuti udesno. AD graf se pomiče u istom smjeru u slučaju inflacijskih očekivanja.

3. Dug stanovništva. Što je stanovništvo zaduženije, to je niža potrošnja, budući da će kućanstva biti prisiljena dio svog dohotka, koji bi mogli iskoristiti za kupnju materijalnih dobara, iskoristiti za otplatu postojećeg duga. Posljedično, agregatna potražnja će se smanjiti.

4. Visina poreza od kućanstava. Naravno, što je viša razina poreza koju stanovništvo uplaćuje u proračune različitih razina, to je manji iznos raspoloživog osobnog dohotka, odnosno izvor rasta potrošačke potrošnje, a time i agregatne potražnje.

Promjene u troškovima poslovnih ulaganja mogu biti uzrokovane:

1. Dinamika kamatne stope. Što je veći, to je niža agregatna potražnja. Promjena kamatne stope u ovom slučaju, za razliku od situacije koja se razmatra u učinku kamatne stope, događa se pri konstantnoj razini cijena u gospodarstvu pod utjecajem niza drugih čimbenika, primjerice zbog promjene volumena novčane mase u opticaju.

2. Poslovna očekivanja. Optimistične prognoze o budućim profitima potiču rast potražnje za investicijskim dobrima i pomiču AD krivulju udesno.

3. Razina poreza na poslovanje. Povećanje poreza dovodi do smanjenja dobiti, a time i investicija i agregatne potražnje.

4. Razina viška kapaciteta. Što poduzeće ima više neiskorištenih kapaciteta, to je manja potreba za kupnjom nove opreme, to će rjeđe nastajati investicijski troškovi.

5. Trenutačna razina tehnologije i stopa zastarjelosti opreme. Što se znanstveni i tehnološki napredak brže razvija, to češće poduzetnici osjećaju potrebu za ažuriranjem opreme, to su veći investicijski troškovi i agregatna potražnja.

Dinamika državna potrošnja odredit će se makro ciljevima ekonomska politika provodi vlada. Dakle, ako se provodi poticajna politika, država će povećati državnu potrošnju, što će dovesti do povećanja agregatne potražnje. Nasuprot tome, ponašanje kontrakcijske ekonomske politike imat će suprotan rezultat – agregatna potražnja će se smanjiti.

Promjene u troškovima povezanim s neto izvozom mogu biti uzrokovane:

1. Promjene u razini BDP-a u zemljama trgovinskim partnerima. Što je veći BDP u tim zemljama, to je veća njihova razina blagostanja. Povećanje prosperiteta znači da se potražnja u tim zemljama povećava, uključujući i uvozne proizvode koje izvozi zemlja čiji AD proučavamo. U ovom slučaju, neto izvoz će se povećati jer potražnja stranih kupaca proširuje nacionalni izvoz. Povećanje X n također će značiti povećanje agregatne potražnje.

2. Dinamika devizni tečajevi. Dakle, deprecijacija nacionalne valute u odnosu na valute drugih zemalja povećava izvoz i otežava uvoz, tj. X„ će rasti, a rasti će i agregatna potražnja. Poskupljenje nacionalna valuta, naravno, imat će suprotan rezultat.

FYI. Ovdje nisu navedeni svi necjenovni čimbenici koji dovode do promjena u agregatnoj potražnji, jer je nemoguće obuhvatiti sve razloge koji uzrokuju promjene u uvjetima na domaćem tržištu ili inozemnim gospodarskim uvjetima, koji na ovaj ili onaj način utječu na agregatnu potražnju. .

FYI. Cjenovni i necjenovni čimbenici različito utječu na agregatnu potražnju. Necjenovni čimbenici će pomaknuti raspored agregatne potražnje udesno ili ulijevo, mijenjajući samu agregatnu potražnju. Djelovanje cjenovnih čimbenika (mijenja se razina cijena u gospodarstvu) dovodi do promjene vrijednosti (volumena) agregatne potražnje. U tom slučaju se položaj AD grafa na ravnini ne mijenja, mijenja se samo položaj točke na AD krivulji, odnosno kombinacija “razina cijena-volumen realnog BDP-a”.

Ključni koncepti makroekonomske teorije su agregatna potražnja i agregatna ponuda. Njihova interakcija presudno utječe na volumen i dinamiku nacionalne proizvodnje, zaposlenosti, dinamike cijena i provedbe drugih makroekonomskih ciljeva

Agregatna potražnja – zastupljena na tržištu u u gotovini potrebe kućanstava, poduzeća i države za potrošačkim i investicijskim dobrima i uslugama. Zamislimo to na grafikonu robnog tržišta.

Riža. 1.

P - razina cijena robe,

Q je stvarni obujam GNP-a.

Argument obrnutog odnosa odnosi se na:

• 1. učinak kamatne stope;
• 2. učinak bogatstva;
• 3. učinak nabave iz uvoza.
• (1): povećanje cijena - povećanje potražnje za novcem - povećanje kamatnih stopa za kredite na tržištu novca:

kućanstva smanjuju kupnju robe široke potrošnje kako bi manje plaćala kredite;

tvrtke smanjuju kupnju investicijskih dobara, jer za mnoge od njih dobit u ovom slučaju neće premašiti plaćanja bankama za posuđena sredstva;

država smanjuje nabavu robe široke potrošnje (žita od poljoprivrednika po državnoj narudžbi) i investicijske robe (oprema za poduzeća javnog sektora).

Ukupni rezultat je pad agregatne potražnje, a samim time i BDP-a.

• (2): rastuće cijene – stanovništvo se osjeća siromašnije (vrijednost dionica, obveznica i druge imovine relativno pada) i smanjuje svoju trenutnu potražnju. I obrnuto, u uvjetima deflacije stanovništvo se počinje osjećati bogatijim i slobodnije trošiti svoje trenutne prihode.
• (3): povećanje cijena domaće robe - pad potražnje za njima, jer se povećavaju poticaji za kupnju uvezene robe iz onih zemalja u kojima cijene rastu sporije ili ostaju nepromijenjene (Snickers umjesto Alenok, Ford umjesto Zhiguli). I, obrnuto, smanjenje cijene japanske video opreme znači povećanje potražnje za njom u Japanu uz odbijanje kupnje sličnih korejskih proizvoda.

Tako, najvažniji faktor Na agregatnu potražnju utječe razina cijena, a odnos između njih, nazvan zakon potražnje, je inverzan. No, tu su i necjenovne determinante agregatne potražnje Zubko N.M. Ekonomska teorija udžbenik. - Mn.: STC API, 2015. Str. 56..

Necjenovni čimbenici ne utječu na sam oblik krivulje agregatne potražnje, ali se pod njihovim utjecajem krivulja AD može pomaknuti udesno i ulijevo.

Kako bismo razmotrili smjer utjecaja necjenovnih determinanti agregatne potražnje, prisjetimo se strukture BNP-a koristeći metodu toka rashoda:

GNP = C + I + G + TB (1)

Na dinamiku svake komponente agregatne potražnje (bruto rashoda) utječe vrlo specifična kombinacija čimbenika.

1. Promjene u potražnja potrošača(C) može biti uzrokovano:

Promjene u blagostanju potrošača, tj prava vrijednost njihove dionice, obveznice, nekretnine, strane valute, trajna roba, nakit. Ako tečaj dolara u odnosu na rublju raste, tada kućanstva koja ih posjeduju ne razmišljaju o budućnosti u kupnji, a AD krivulja se pomiče udesno. Ako cijene stanova budu ubrzano rasle, onda će sličan pomak biti i za one koji posjeduju stan i ne štede na njegovom uređenju. Ako dionice u vlasništvu kućanstava depreciraju, tada se ostvaruje njihova želja da više štede kako bi obnovili oslabljeno bogatstvo, a AD krivulja se pomiče ulijevo.

Očekivanja potrošača (inflacijska, deflacijska, deficitarna itd.). Ako potrošači očekuju da će njihovi prihodi u budućnosti rasti brže od cijena, tada se, uz ostale uvjete, njihovi trenutni prihodi slobodno raspoređuju na tekuću potrošnju, a AD krivulja se pomiče udesno. Nasuprot tome, očekivanje nadolazećeg osiromašenja povećava aktivnost štednje, a AD krivulja se pomiče ulijevo.

Dug potrošača: Povećanje duga uzrokuje da kućanstva više štede, što odgovara pomaku AD krivulje ulijevo. I, obrnuto, otplativši dug potrošački kredit(za prethodno kupljena računala, namještaj i sl.), kućanstva se mogu privremeno suzdržati od štednje, a agregatna potražnja raste.

Veličina ravnih i neizravni porezi plaćaju kućanstva: njegov porast znači pad potrošnje potrošača i obrnuto.

2. Od svih komponenti ukupne potrošnje, investicijska potražnja je najpromenljivija: tijekom gospodarske recesije obično dolazi do brzog pada potražnje, koji može biti znatno veći od magnitude pada. Tako je u SAD-u u kriznoj 1982. godini realni BNP smanjen za 105 milijardi dolara. Slično tome, u razdoblju 1990.-1999. Tada je BDP u Rusiji smanjen za 40%. bruto investicija u 1999. godini iznosio je samo 22,8% razine iz 1990. godine.

Čimbenici izrazite nestabilnosti ulaganja:

dug radni vijek fiksnog kapitala: poduzetnicima nedostaju potrebna sredstva tijekom krize, a zamjena dotrajale opreme odgađa se do boljih vremena;

inicirajući investicijska aktivnost znanstveni i tehnološki napredak razvija se impulzivno, inovacije su neredovite;

Na razinu investicijske potražnje utječe veliki broj necjenovnih čimbenika koji čine sadržaj pojma „investicijska klima“. Ovaj:

Očekivana stopa neto dobit, koje poduzetnici očekuju od svojih investicijskih troškova (prihodi minus troškovi minus porezi). Smanjenje profitabilnosti povlači za sobom pad investicijske aktivnosti. Tako je u Švedskoj stopa akumulacije (omjer akumulacijskog fonda i nacionalnog dohotka) 1965. iznosila 25%, 1975. 22%, a 1978. godine 19%. Faktor investicijske recesije: visoka razina troškova u švedskoj industriji u usporedbi s njezinim glavnim konkurentima. Stoga je eksplozija troškova rada 1975.-76. u kombinaciji s nepovoljnim kretanjima u produktivnosti rada, doveli su do smanjenja profitabilnosti proizvodnje i pesimizma u odgovarajućim očekivanjima. Porast cijena nafte, koji je povukao za sobom povećanje troškova energetski intenzivnih industrija, doveo je do sličnih posljedica. Ekonomska teorija: udžbenik. - M.: VLADOS, 2014. Str.110..

Realna kamatna stopa. Kamate se moraju platiti vlasniku kapitala od kojeg poduzeće posuđuje novac za ulaganje u proizvodnju. Dakle, kamata je uključena u troškove ulaganja. To također vrijedi ako se ulaganja vrše iz vlastite dobiti poduzeća: usmjeravajući ga na povećanje kapitala, poduzeće zapravo odbija prihod povezan s posuđivanjem kapitala drugom poduzetniku.

Ovisnost investicijske potražnje o kamatnoj stopi I = f (r) je inverzna. Istodobno, kamatna stopa ima trostruki utjecaj na razinu investicijske aktivnosti:

povećanje kamatne stope iznad očekivane stope povrata generira masovno odbijanje ulaganja, polaganje novca u banku;

povećanje kamatne stope za korištenje kredita - bankovne kredite uzimaju samo oni koji očekuju vrlo visoku stopu povrata;

potencijalni investitor može pokušati doći do kapitala kontaktiranjem burza dionica, ali to zahtijeva visoku stopu dionica koje izdaje. A ova je stopa obrnuto proporcionalna kamatnoj stopi. Istina, u budućnosti, ako tvrtka dokaže svoju konkurentnost, a cijena dionica ostane dovoljno niska, tada će doći do masovne kupnje istih i prijenosa kapitala iz bankarski sektor na berza, što će generirati pad kamatnih stopa i rast cijena dionica. Ali to će se dogoditi samo dugoročno; povećanje kamata neminovno znači pad u investicijskoj sferi.

Po prihvaćanju investicijske odluke Poduzetnici uspoređuju sa svojom stopom dobiti upravo realnu kamatnu stopu r, koja je jednaka nominalnoj (najavljenoj) kamatnoj stopi (i) umanjenoj za stopu inflacije p:

Ako je npr. stopa povrata 20%, a realna kamatna stopa 10%, tada prava investicija sasvim prikladno. Ali ako je realna kamatna stopa pretjerano visoka (recimo, zbog deficita državni proračun i hitna potreba vlade da privuče štednju privatnog sektora da to pokrije), tada produktivna ulaganja postaju manje isplativa u usporedbi s financijskim i neizbježno se smanjuju.

Treba uzeti u obzir da se prilikom propisa neposrednog utvrđivanja investicijski procesŠto se tiče realnih kamatnih stopa, država bi jednako tako trebala izbjegavati da ih postavlja previsoke ili preniske. U potonjem slučaju, naknada za zajam će biti jednako ekonomski neopravdana, jer će zadržati neučinkovita, neprofitabilna poduzeća, "mljeviti" ograničene investicijske resurse i time usporiti gospodarski rast zemlje.

Sama očekivana dobit ovisi o mnogim čimbenicima, posebice o poreznoj politici. Visoki porezi ne potiču investicije. Prema ekonometrijskom istraživanju koje su proveli stručnjaci iz Vijeća gospodarskih savjetnika pri predsjedniku Sjedinjenih Država, smanjenje poreza na dohodak od rada(s 41,6% na 38,0%) i povećanjem poreza na dohodak od kapitala (s 34,5% na 38,4%) u Sjedinjenim Američkim Državama povećana su ulaganja u fiksnu imovinu (ne računajući ulaganja u stambeni sektor) za 28 milijardi dolara tijekom 1982-83 Porezne reforme 80-ih dovela je do povećanja bruto investicija u zemlji za 90 milijardi dolara. za 1985-91 Stoga je u mnogim zemljama posljednjih desetljeća smanjen (na nulu) porezne stope na dobit poduzeća koja se koriste za investicije.

Na realnu kamatnu stopu pak utječu novčana masa u optjecaju, stopa inflacije i državna monetarna politika. Dakle, visoka inflacija (preko 25-40% godišnje) smanjuje investicijsku aktivnost u realnom sektoru gospodarstva, posebice u kapitalno intenzivnim djelatnostima s niskom stopom obrta kapitala (jednostavno je nemoguće pratiti takvu inflaciju). Čak i relativno nisko prosječno mjesečno povećanje opće razine cijena od 4-5%, u kombinaciji s pozitivnom realnom kamatnom stopom, paralizira srednjoročna industrijska ulaganja, omogućujući kapitalna ulaganja s rokom povrata od najbolji mogući scenarij za šest mjeseci. I tek usporavanjem inflatornih procesa (prvenstveno ograničavanjem ponude novca) smanjuju se troškovi neizvjesnosti, čime se povećava atraktivnost ulaganja za poduzeća u realnom sektoru gospodarstva. Međutim, pretjerano smanjenje ponude novca, usmjereno na iskorjenjivanje inflacije, zauzvrat također može uzrokovati investicijsku recesiju u gospodarstvu - zbog naglog rasta cijene kredita. Stoga država zainteresirana za investicijski bum treba težiti ne minimalnoj, nego optimalnoj razini inflacije za nju u svakom danom razdoblju, u kojem je investicijska aktivnost u zemlji najveća.

Prognoza investicijskih izgleda (uključujući promjene u znanstvenoj i tehničkoj sferi, politički život zemlje, zakonodavstvo). Na primjer, očekivanje ulagača da se zemlja vrati totalitarnom režimu dovest će ih do spoznaje da se investicije najvjerojatnije neće isplatiti, jer će se ponovno vratiti zatvorena ekonomija s ograničenim izvoznim mogućnostima i uskom prodajom proizvoda. Nestabilnost zakonodavstva (poreza, carina i dr.) posebno se odražava na razinu stranih ulaganja.

3. Promjene u državnoj potražnji (G) uzrokovane su:

veličina prihodne strane državnog proračuna, čije povećanje proširuje sposobnost države da kupuje dobra i usluge koje treba;

javni dug akumuliran u prethodnom razdoblju, čije servisiranje ne dopušta povećanje, primjerice, javnih ulaganja u nacionalno gospodarstvo;

faza ekonomski ciklus, kroz koji prolazi zemlja. Dakle, u uvjetima gospodarskog rasta, veličina državnih nabava može se smanjiti kako bi se izbjegao prijelaz agregatne potražnje na klasični segment AS krivulje. I obrnuto, u kriznoj situaciji vlada (osobito koristeći se preporukama kejnezijanske škole) može pokušati kompenzirati smanjenje potrošačke i investicijske potražnje odgovarajućim povećanjem državne potražnje. Upravo je to cilj kojemu je težio, primjerice, američki predsjednik Roosevelt kada ju je postavio tijekom krize 1930-ih. globalno i vrlo skupo investicijski projekti vrsta izgradnje autoceste. Na mnogo načina, moderni ambiciozni svemirski projekti imaju sličnu funkciju. Uz brigu vlade o budućnosti nacionalnog gospodarstva, ona, širenjem raspona državne potražnje, nastoji nadoknaditi deficit zemlje u privatnoj potražnji;

politička stranka na vlasti. Ako lijeve stranke nastoje povećati državne nabave i time proširiti javni sektor gospodarstva, onda desne stranke, naprotiv, nastoje minimizirati sposobnost vlade da troši značajne količine novca. proračunska sredstva i time poreznim obveznicima (privatnom sektoru) oduzeti značajan dio njihovih prihoda.

4. Promjene u visini vanjske (inozemne) potražnje za proizvodima pojedine zemlje (TV) ovise o kapacitetu prodajnih tržišta za njezine proizvode, o stupnju razvijenosti integracijske veze zemlje, o omjeru cijena proizvoda koje ona izvozi i uvozi itd. Ekonomski tečaj: udžbenik / Ed. B.N. Reisberg. - M.: INFRA-M, 2013. Str.87.

Dakle, agregatna potražnja je ukupna količina dobara i usluga koje su kućanstva, poduzeća, država i inozemstvo spremni kupiti po različitim razinama cijena u zemlji. Relevantnost proučavanja agregatne potražnje određena je sposobnošću korištenja stečenog znanja za formiranje odgovarajućeg modela gospodarstva Ruske Federacije.

1. Agregatna potražnja i njezini determinirajući čimbenici

Ukupna (agregirana) potražnja (AD) nije ništa više od opće potražnje za proizvodima domaće proizvodnje, koji nastaju u svim gospodarskim subjektima: poduzećima, kućanstvima, državi i inozemstvu. Krivulja agregatne potražnje opisana je istom jednadžbom kao BDP:

AD = C + I + G + Xn,

gdje je C potražnja kućanstava i pojedinaca;

I – investicijska potražnja poduzeća;

G – državna potražnja;

X n – potražnja u inozemstvu;

Grafički, krivulja agregatne potražnje izgleda slično uobičajenoj krivulji potražnje, samo što x-os sada označava BDP (Y), a y-os sada predstavlja opću razinu cijena u zemlji (P). Također je konveksan u odnosu na ishodište koordinatnog sustava i karakterizira ga obrnuti odnos između količine potražnje i mehanizma određivanja cijena. Ako cijene padaju, svaki od subjekata nastoji u najvećoj mjeri zadovoljiti svoje potrebe, kupiti što veću željenu količinu dobara, dobara i usluga. Dakle, krivulja potražnje pokazuje koliko ekonomske koristi potrošači žele i spremni su kupovati na prevladavajućoj razini cijena u gospodarstvu.

Postoje dvije velike skupine čimbenika koji na ovaj ili onaj način imaju ogroman utjecaj na agregatnu potražnju potrošača.

Čimbenici cijene tj. one koje su neraskidivo povezane s dinamikom cijena.

1. Cijena za tržišne robe i usluge je polazna točka za izbor kupca. Svaki potrošač uvijek se fokusira na sustav relativnih cijena i, s obzirom na istu kvalitetu, odabrat će više jeftina roba, po istoj cijeni - bolja kvaliteta.

2. Učinak bogatstva ili Pigouvian efekt. Kada opća razina cijena raste, neminovno dolazi do inflacije, kamatna stopa u tim uvjetima pada, što smanjuje iznos štednje i imovine. Dakle, ispada da kada cijene rastu, imovina stanovništva se smanjuje za određeni iznos, a kao posljedica toga pada i agregatna potražnja. Inače, kako cijene padaju, agregatna potražnja raste. Drugim riječima, uz konstantan iznos dohotka i sve manji trošak tržišnih dobara, kupovna moć subjekta raste: za isti iznos novca on može kupiti veći skup dobara i usluga, te se u skladu s tim osjeća nešto bogatijim.

3. Učinak kamatne stope ili Keynesov učinak. Jednakost štednje i ulaganja podrazumijeva podudarnost želje kućanstava za štednjom sa željom poduzeća za dugoročnim kapitalnim ulaganjima. Kad cijene i kamate rastu, ulaganje u bankovne depozite pokazuje se najučinkovitijim, a stanovništvo odlučuje zadržati novac. U isto vrijeme, tvrtkama je neisplativo visok postotak ulagati jer na ovaj ili onaj način početni kapital uzimaju na kredit. Ispada da štednja raste, a ulaganja opadaju. Općenito, povećanje kamatne stope dovodi ne samo do povećanja štednje, već i do smanjenja potrošnje za isti iznos, što zajedno smanjuje nacionalni dohodak i agregatnu potražnju. Kada kamatne stope padaju, kućanstva troše više, a poduzeća više ulažu, pa BDP raste u skladu s agregatnom potražnjom.

4. Učinak kupnje iz uvoza ili Mundell-Fleming efekt. Ako cijene unutar zemlje počnu rasti, stanovništvo djelomično prestaje konzumirati domaće proizvode i daje prednost uvoznoj robi. To pak uzrokuje smanjenje neto izvoza, udjela potrošnje i agregatne potražnje. Inače, kada cijene padnu, količina uvezene robe u opća struktura ponuda na tržištu se smanjuje, potrošnja domaćih dobara i usluga raste, a potražnja za njima sve veća.

Necjenovni faktori. To obično uključuje dostupnost i cijene zamjenskih dobara, ekonomska i inflacijska očekivanja potrošača, kao i modne i ukusne preferencije. Unutar makroekonomije, glavni necjenovni faktori su obujam novčane mase, odn ponuda novca u privredi, te brzina njegovog kruženja. Kako više novca je u rukama stanovništva, u optjecaju, viši kupovna moć, uslijed čega cijene roba i usluga počinju rasti, što uzrokuje smanjenje ukupne potražnje.

Čimbenici koji određuju temeljne kompetencije Čini se da je Tom Hoffman zadovoljan popisom ključnih kompetencija svoje tvrtke. Ali on zna da je svaka od njih rezultat činjenice da “Funny Toys” ima veliki izbor nematerijalna imovina. Do