Principais tipos de atividades econômicas. Veja as páginas onde o termo ambiente econômico é mencionado Em um determinado ambiente econômico para

A atividade econômica no território da Federação Russa significa o processo de produção ou um conjunto de ações que levam à produção de determinados produtos. Principais características atividade econômica são os seguintes fatores:

• Disponibilidade de custos de produção de mão de obra, equipamentos, recursos, tecnologias;
• Disponibilidade do processo produtivo;
• Disponibilidade de serviços prestados ou produtos produzidos.

Os tipos de atividades econômicas são objetos da classificação OKDP. É necessário indicar o tipo de atividade de acordo com o classificador no momento do registro de uma empresa no fisco.

Classificador de tipos de atividades econômicas

Tipos de atividades económicas estabelecidas no território Federação Russa, estão registrados em Classificador totalmente russo tipos de atividades econômicas, produtos e serviços (OKDP) com base na resolução do Padrão Estadual da Rússia. O OKDP tem como objetivo regular e descrever a atividade econômica no território da Federação Russa e é um conjunto único de objetos econômicos classificados e seus agrupamentos. Este classificador faz parte Sistema unificado classificação e codificação de informações técnicas, econômicas e sociais (ESKK) da Federação Russa.

Código do tipo de atividade económica

Os tipos de atividade econômica no Classificador Russo de Tipos de Atividades Econômicas, Produtos e Serviços (OKDP) são codificados sequencialmente usando um código alfanumérico alfanumérico. Na fórmula da estrutura do código OKDP (ХХ.ХХ), são indicados sequencialmente:

• Seção - os dois primeiros caracteres até o ponto (XX.);
• Grupo - o primeiro caractere após o ponto (XX.X);
• Classe é o segundo caractere após o ponto final (XX.XX.).

Os códigos submetidos aos classificadores independem da forma de propriedade e fonte de investimento - serão os mesmos na determinação do tipo de atividade econômica de uma LLC e de um empresário individual.

Principais tipos de atividades econômicas

A atividade económica divide-se em vários tipos principais:

• A actividade económica principal cria a maior parcela do valor acrescentado bruto, não necessariamente superior a 50%;
• Um tipo de atividade económica secundária é uma atividade económica diferente da principal, não definida como principal (ou seja, qualquer outra). Tal como os produtos provenientes de atividades económicas primárias, os produtos provenientes de atividades secundárias destinam-se à venda a terceiros no mercado;
• Um tipo de atividade económica auxiliar é um tipo de atividade em que são produzidos serviços e bens que não se destinam à venda a terceiros, mas que se destinam a otimizar e facilitar as atividades económicas primárias e secundárias.

Uma organização deve ser entendida como uma organização aberta e sistema complexo que recebe recursos do ambiente externo (econômico) e também lhe fornece seu produto. Em nosso artigo consideraremos o conceito e as características da categoria apresentada, bem como outros aspectos igualmente importantes da questão.

Conceito de ambiente econômico

O ambiente operacional de uma empresa deve ser considerado como um complexo de relacionamentos com entidades econômicas, ligações de infraestrutura, recursos naturais e sistemas sociais, bem como com agências governamentais. Ambiente econômico as estruturas são classificadas da seguinte forma:

• Microambiente. Neste caso, as áreas de influência direta na organização são os seguintes sujeitos: fornecedores de recursos materiais e técnicos; concorrentes; consumidores dos produtos ou serviços comerciais da empresa; marketing e revendedores; órgãos governamentais e leis; instituições financeiras e de crédito; outros públicos de contato.
• O macroambiente é caracterizado por efeitos indiretos. Aqui ocorrem os seguintes componentes: o estado da economia; eventos internacionais; fatores políticos; NTP; condições socioculturais.

Como determinar o estado do meio ambiente?

• Vale destacar que por meio deles é revelado o estado da economia, o que influencia os objetivos da organização e os métodos para alcançá-los. Seria aconselhável incluir taxas de inflação, níveis de emprego, balança de pagamentos e assim por diante.
• Fatores políticos. Deve-se ter em mente que o nível de fluxo de investimento e outros recursos para uma determinada região depende da estabilidade política da sociedade. A atitude das estruturas de gestão administrativa face aos negócios exprime-se, antes de mais, no estabelecimento de diferentes deveres ou benefícios, que podem desenvolver o empreendedorismo na região ou expulsá-lo, criando condições desiguais para diferentes empresas.
• Fatores socioculturais. Neste caso, estamos falando principalmente de tradições e valores de vida prevalecentes na sociedade.
• Progresso científico e tecnológico. Este fator identifica oportunidades para melhorar a eficiência processos de produção e, portanto, a eficácia dos métodos de satisfação necessidades do consumidor.
• Fatores de importância internacional. Se antes se acreditava que o ambiente internacional era considerado objeto de atenção exclusivamente das estruturas que desenvolvem atividades económicas de exportação, agora as mudanças na comunidade mundial afetam quase todas as empresas.

Crescimento econômico intensivo e extenso

Hoje é costume distinguir entre dois tipos de crescimento da economia. Estamos a falar de um crescimento económico intensivo e extenso. Neste último caso, o aumento do produto social é realizado devido ao aumento dos fatores de produção em termos quantitativos: o envolvimento de tipos adicionais de recursos de trabalho no processo de produção, meios de produção(capital), terreno.

Vale ressaltar que a base tecnológica de produção permanece inalterada. Assim, arar terras virgens para obter quantidade máxima cereais, o envolvimento de um número máximo de trabalhadores na construção de centrais eléctricas e a produção de um número máximo de ceifeiras-debulhadoras são exemplos da ampla opção de aumento do produto social.

Variedade intensiva crescimento económico, em primeiro lugar, caracteriza-se por um aumento na escala de produção de produtos comerciais. É importante notar que este último se baseia na utilização generalizada de fatores de produção mais eficientes e qualitativamente avançados. O aumento da escala de produção é normalmente conseguido através da utilização da melhor tecnologia, das realizações científicas, das tecnologias avançadas, dos recursos mais económicos, bem como da melhoria das competências dos colaboradores. Graças a estes fatores, consegue-se uma melhoria nas características de qualidade dos produtos, bem como um aumento na conservação de recursos, na produtividade do trabalho e em outros indicadores do ambiente económico.

Durante a revolução científica e tecnológica, isto é, a partir de meados do século XX, nos países industriais ocidentais, é precisamente crescimento intensivo em economia.

Características do ambiente externo

A seguir, é aconselhável analisar as características do ambiente económico. Os principais são a incerteza, a complexidade, a mobilidade, bem como a inter-relação de fatores. A última categoria representa uma espécie de laços econômicos ou a força com que uma mudança no fator A afeta outras condições ambientais.

A complexidade, neste caso, é interpretada como o número de fatores aos quais o mecanismo de produção deve responder para a sua própria sobrevivência. Além disso, este é o nível de variação de cada um dos fatores.

Fluidez e incerteza

Entre as características do ambiente socioeconómico destacam-se a incerteza e a mobilidade. Este último também é chamado de dinamismo. Deve ser entendido como a velocidade com que ocorrem mudanças no ambiente económico estrutura comercial. Por exemplo, em algumas indústrias (química, farmacêutica, electrónica, etc.) estas mudanças estão a ser implementadas a um ritmo relativamente rápido. Noutros (por exemplo, na indústria mineira) estão um pouco abrandados.

A incerteza deve ser entendida como uma função que depende da quantidade de informação que uma empresa possui sobre um factor específico do ambiente económico, bem como uma função de confiança na exactidão dos dados disponíveis. Quanto mais incerto for o ambiente externo, mais difícil será tomar decisões consideradas eficazes.

Dinâmica de relacionamentos

A relação da empresa com o ambiente externo é definida como dinâmica. O ambiente económico é caracterizado por grande número conexões entre seus componentes, que são convencionalmente classificados em horizontais e verticais. É aconselhável considerar mais detalhadamente as categorias apresentadas.

Conexões verticais e horizontais

Conexões verticais aparecem imediatamente após registro estadual estrutura, uma vez que cada entidade económica desempenha as funções correspondentes de acordo com a legislação em vigor no país.

As conexões horizontais garantem principalmente a continuidade dos processos de produção e vendas de produtos comerciais. Refletem a relação entre produtores de recursos materiais e fornecedores, compradores de produtos, parceiros de negócios e, claro, concorrentes. Conexão esquemática e ampliada do assunto atividade econômica no ambiente externo analisaremos a seguir.

Categoria de links horizontais

Então, o principal elo é o fabricante dos produtos comerciais. Interage com as seguintes pessoas e estruturas (ou seja, com contrapartes):

• Formações públicas e organizações.
• Elementos da infra-estrutura de mercado (bolsas, serviços de emprego, etc.).
• Órgão governamental autoridades de importância federal (republicana).
• Fornecedores.
• Consumidores.
• Concorrentes.
• Parceiros de negócios.
• Estruturas regionais (locais) do poder estatal.

Parte final

Assim, analisamos a categoria do ambiente econômico, suas características, fatores e outros nada menos. pontos importantes. Além disso, examinamos a classificação das conexões na economia, que hoje é relevante no território da Federação Russa. Em conclusão, importa referir que no ambiente externo das atividades das entidades empresariais, costuma-se distinguir entre o nível macro (ou seja, o ambiente macro) e o nível micro (nada mais do que o micro ambiente).

É importante notar que a cada um dos níveis apresentados existem fatores correspondentes que influenciam o tema da atividade económica. Assim, ao nível macro costuma-se distinguir factores políticos, naturais, sociodemográficos e ambientais.

Ao nível micro, os negócios são influenciados pelos seguintes factores: condições de mercado, proximidade e forma de parcerias, nível de desenvolvimento da infra-estrutura de mercado, relações com consumidores e fornecedores, etc.

EM economia de mercado desenvolvimento econômico- Esse processo econômico, incluindo períodos crescimento económico E recessão económica a tempo. A combinação desses dois componentes forma ciclo de negócios, caracterizada por altos e baixos periódicos na actividade económica causados ​​directamente por flutuações na relação entre consumo e investimento. Ou seja, o ciclo económico (de negócios) é uma flutuação no nível de actividade económica, quando períodos de crescimento económico são seguidos por períodos de declínio económico.

Sobre os motivos desenvolvimento cíclico Economia na teoria macroeconômica não existe um conceito único geralmente aceito. Por exemplo, T. Malthus e J. Sismondi associaram a causa dos ciclos à insuficiência da renda consumida em comparação com a renda produzida. K.Marx razão principal O ciclo viu as principais contradições do capitalismo - a contradição entre a natureza social da produção e a forma privada de apropriação dos resultados da produção. M. Keynes viu a causa raiz do ciclo no excesso de poupança e na falta de investimento.

A. Spiethof explicou a razão da ciclicidade pelo excesso da produção de meios de produção sobre a produção de bens de consumo. E. Hansen viu a sua causa na expansão e limitação do capital bancário (crédito) e no movimento da taxa de desconto. I. Schumpeter derivou a causa dos ciclos da natureza cíclica do desenvolvimento do progresso técnico e da dinâmica da introdução de inovações. V. Pareto, A. Pigou viu a causa do ciclo econômico na proporção de otimismo e pessimismo na atividade econômica das pessoas, e S. Jevons, A. Chizhevsky explicou sua causa pelo impacto sobre as pessoas das manchas solares, que têm um dez- ciclo do ano.

Como podemos ver, a dispersão na determinação das causas do ciclo económico é muito grande.

Existem quatro fases do ciclo econômico (de negócios) clássico:

¨ crise (desaceleração, recessão);

¨ depressão (estagnação);

¨ renascimento (expansão);

¨ ascensão (boom, pico).

Na literatura ocidental moderna, é utilizada uma divisão mais ampla, distinguindo duas fases: recessão e recuperação.

A primeira (recessão) refere-se à crise e à depressão. Sob o segundo (ascensão) – renascimento, boom.

Consideremos brevemente como essas quatro fases do ciclo são caracterizadas.

1. Crise(recessão, recessão) – caracteriza-se por uma deterioração em todos os principais indicadores de crescimento económico: um declínio acentuado no volume de produção; uma queda acentuada na renda; redução do emprego; redução do investimento; preços em queda; subutilização da capacidade de produção; falências em massa; o crescimento do exército de desempregados; depreciação do capital fixo; excesso de estoque.

2. Depressão(estagnação) – representa o ponto mais baixo de declínio e é caracterizado por: desemprego em massa; salários baixos; nível baixo juros do empréstimo; redução de não realizados inventário; interromper as reduções de preços. Ao mesmo tempo, a produção congelou neste nível, sem crescer nem cair.

3. Reavivamento(expansão), ou fase de recuperação, é caracterizada por indicadores como: renovação massiva de capital fixo; redução do desemprego; aumento salarial; aumento dos preços e taxas de juros; aumento da demanda por bens de consumo. Esta fase termina com o nível de desenvolvimento pré-crise sendo alcançado.

4. ascender(boom, pico) é caracterizado pelos seguintes indicadores: aumento da taxa de crescimento económico; aumentar o investimento; crescimento dos preços das ações e outros títulos, taxas de juros; aumento de preços, salários, lucros, aluguéis, receitas comerciais.

Depois de passar por essas fases, o ciclo se repete novamente. Portanto, podemos dizer: o ciclo económico (de negócios) é o tempo que passa de uma crise económica para outra.

E a crise da superprodução é a eliminação forçada dos desequilíbrios (uma lacuna inaceitável entre a produção de bens, serviços e o seu consumo pela população) e o estabelecimento temporário da proporcionalidade. A saída da crise está na atualização do capital fixo. Quanto mais rápido for atualizado, mais rápido sairão da crise.

Crises econômicas modernas têm os seus próprios peculiaridades. Eles se tornaram em sua maioria fracos e setoriais. Não há uma divisão clara em quatro fases do ciclo. Existem períodos de desenvolvimento económico que não se enquadram em nenhuma das quatro fases do ciclo. As crises já não surgem após um período de pico de crescimento, mas sim após um longo período de estagnação. Há um período de “entrada em crise”. Durante uma crise, os preços agora muitas vezes não caem, mas aumentam.

Tudo isto se deve a uma série de razões: o rápido desenvolvimento da revolução científica e tecnológica; mudanças na estrutura da indústria; redução da vida útil do capital fixo; um aumento acentuado nos salários; aprofundando divisão internacional trabalho; mundo processos de integração, militarização da economia, etc.

Em geral, os seguintes tipos são diferenciados crises econômicas :

1. Crise económica cíclica ou geral de superprodução;

2. Crise intermediária;

3. Crise parcial;

4. Crise da indústria;

5. Crise estrutural;

6. A crise agrária é uma crise económica de superprodução na agricultura;

7. Crise ecológica.

O primeiro tipo de crise é o mais profundo e duradouro e abrange todas as áreas da economia. O segundo tipo é menos profundo. É de natureza local. Interrompe durante algum tempo o fluxo de, por exemplo, fases do ciclo económico (de negócios) como a recuperação e a recuperação. O terceiro tipo de crise abrange apenas algumas áreas da atividade económica. Bem, o quarto tipo é apenas um ramo da economia nacional. O quinto tipo está associado ao desenvolvimento desigual de indústrias individuais e abrange períodos de vários ciclos de reprodução. O sexto é especialmente duradouro, o sétimo é típico de países com um nível de desenvolvimento bastante elevado.

A economia da Federação Russa tem estado sujeita a crises económicas nos últimos dez anos, o que está associado à transição para fundamentos do mercado, erros durante a privatização, liberalização de preços, destruição de um único complexo económico nacional, lavagem capital de giro nas empresas; um declínio acentuado no investimento no setor real da economia russa, uma forte depreciação do capital fixo, uma desaceleração do progresso científico e técnico, etc. A tarefa é eliminar esses momentos. O objectivo agora é duplicar a taxa de crescimento económico em dez anos.

Eles destacam uma grande variedade de tipos de ciclo econômico(mais de mil espécies). Os critérios objetivos para a sua delimitação são: a frequência de renovação de partes individuais do capital; alterações causadas pela atualização de elementos de edifícios e estruturas; mudanças causadas processos demográficos E agricultura.

Em geral, notamos o seguinte principais tipos ciclos económicos.

Ciclo de J. Kitchen(ciclo de estoque) com duração de dois a quatro anos, o chamado ciclo curto. O autor associou isso a mudanças nas reservas mundiais de ouro. E. Hansen - associou-o à reprodução desigual do capital. W. Mitchell - com uma mudança na circulação monetária.

Ciclo de K. Zhuglar e ciclo de K. Marx– com duração de dez anos (ciclo médio). O primeiro associou-o à periodicidade do capital fixo, e K. Marx à renovação massiva do capital fixo.

Ciclo de S. Kuznets– com duração de 18 a 20 anos, o chamado ciclo de construção. Está associada à frequência de renovação de habitações e de alguns tipos de edifícios industriais.

O ciclo de “longas oscilações”, ou o ciclo de N. Kondratiev- sua duração é de 1950-1960 anos. A ascensão do primeiro grande ciclo está associada à revolução industrial na Inglaterra, o segundo - ao desenvolvimento do transporte ferroviário, o terceiro - à introdução da eletricidade, do telefone, do rádio, o quarto - à indústria automobilística. Os cientistas modernos associam o quinto ciclo ao desenvolvimento da eletrônica, da engenharia genética e dos microprocessadores.

Perguntas de autoteste

1. O que se deve entender por crescimento económico?

2. Como avaliar o crescimento económico?

3. Como implementar características qualitativas crescimento económico?

4. Que tipos de crescimento económico você conhece?

5. O que é intensificação produtiva e o que pode ser?

6. Que factores de crescimento económico pode citar?

7. O que é o ciclo económico e quais as suas fases?

8. Que tipos de crises económicas se distinguem nas condições modernas?

O ambiente econômico é caracterizado pela presença de diversas conexões entre seus elementos, que são convencionalmente divididos em:

1) "Vertical" as conexões surgem a partir do momento do registro estadual de uma entidade empresarial e de sua inserção no sistema econômico. Além disso, cada entidade empresarial desenvolve as suas atividades de acordo com as normas e requisitos da legislação em vigor.

2) "Horizontal" as comunicações garantem a continuidade dos processos de produção e vendas de produtos, refletem o relacionamento entre fabricantes e fornecedores recursos materiais, com compradores de produtos, parceiros de negócios e concorrentes.

O ambiente econômico consiste em dois grupos de fatores:

1) ambiente de exposição direta:

· estado;

· fornecedores;

· consumidores;

· concorrentes.

2) impacto indireto meio ambiente:

· técnico;

· econômico;

· sociais.

No ambiente económico externo de funcionamento das entidades empresariais, distinguem-se dois níveis: nível macro ( macroambiente) e nível micro ( microambiente).

Principais elementos do macroambiente:

- ambiente econômico– a inflação está diminuindo poder aquisitivo consumidores, novos impostos podem alterar a distribuição do rendimento, o nível das taxas de juro sobre o capital pode tornar o investimento em novas empresas rentável ou não rentável;

- situação política– as mudanças no governo podem afectar o grau de apoio à iniciativa privada, mudar as atitudes em relação ao sector público, a instabilidade política pode levar a investimento a longo prazo será arriscado;

- ambiente jurídico– as alterações na legislação relativa às atividades das empresas podem incentivar ou, pelo contrário, suprimir determinadas áreas do empreendedorismo;

- ambiente tecnológico– as novas tecnologias podem levar a um aumento ou a uma diminuição da competitividade se um concorrente obtiver sucesso no desenvolvimento de novas tecnologias;

- ambiente sociocultural– o surgimento de novos estilos, novas modas podem criar novas oportunidades. Novas ideias especiais podem levar a certas restrições;

- natural-climático, situação geográfica - uma boa ou má colheita reflete-se imediatamente no nível de preços;

- situação demográfica – a deslocalização de pessoas, as alterações nas taxas de fertilidade e de mortalidade têm um impacto correspondente no nível de procura.

Elementos básicos do microambiente:

Estrutura organizacional;

Estrutura responsabilidades funcionais;

Estrutura de troca de serviços;

Estrutura de informação;

Estrutura de recursos e tecnológica;

Estrutura dos recursos trabalhistas;

Cultura organizacional, entendida como um conjunto de normas e regras que regem as interações entre os membros da força de trabalho e são uma expressão do seu conhecimento e experiência coletivos.

Perguntas e tarefas para autocontrole

1. Liste as formas de influência do ambiente externo na formação dos diversos tipos de estratégias de desenvolvimento empresarial.

2. Como o ambiente externo influencia a formação do mercado
preços?

3. Como é selecionada a estratégia de preços da empresa, levando em consideração a combinação de mercado e regulamentação governamental preços?

4. Abra essência econômica conceito de "ambiente interno"
empresas."

5. Ampliar o conteúdo do conceito de “empresa” e sua formação
ambiente interno na perspectiva de um conceito de gestão orientado a processos.

6. Quais subsistemas do ambiente interno a empresa inclui do ponto de vista da teoria integrada de sistemas?

7. Liste os fatores do ambiente interno da empresa.

Testes

1. O ambiente económico da empresa é:

b) conjunto de fatores externos e internos que influenciam a produção e as atividades econômicas da empresa;

c) um ambiente em que surgem conexões horizontais entre empresas;

2. O ambiente de impacto direto é:

a) fatores externos que afetam diretamente a economia do empreendimento;

d) um ambiente em que surgem conexões verticais entre empresas

3. O ambiente de influência indireta é:

a) fatores externos que afetam diretamente a economia do empreendimento;

b) um ambiente em que surgem conexões horizontais entre empresas;

c) factores externos que não têm impacto imediato na economia;

d) um ambiente em que surgem conexões verticais entre empresas.

4. Fatores de impacto indiretos:

a) nível de estabilidade dos indicadores macroeconômicos;

d) fatores geográficos.

5. Grupos de fatores que influenciam os consumidores:

a) incentivos externos;

b) dinâmica do desenvolvimento macroeconómico;

c) nível de desenvolvimento do mercado de capitais;

e) pessoal.

6. Assuntos do microambiente externo:

a) sistema administração pública;

b) fornecedores;

c) concorrentes;

e) produtores.

7. Tipos de competição:

a) galopar;

b) preço;

c) moderado;

d) não-preço.

8. Conexões que surgem no microambiente externo:

a) verticais;

b) direto;

c) horizontais;

e) indireto.

9. Conexões decorrentes do macroambiente:

a) verticais;

b) direto;

c) horizontais;

e) indireto.

10. Externo forças econômicas macroambiente:

a) o tamanho do PIB e suas flutuações;

b) disponibilidade ferrovias;

c) fundos de pesquisa;

d) défice ou excedente orçamental.

11. Assuntos do macroambiente:

UM) empreendedores individuais;

b) órgãos governamentais;

V) autoridades locais autoridades;

d) associação de sindicatos.

12. Propriedades do ambiente externo:

a) competitividade;

b) complexidade;

c) dinamismo;

d) incerteza.

13. A complexidade do ambiente é:

a) alterações em um fator provocam alterações mais ou menos significativas em outros;

b) o número, variedade e variabilidade dos fatores externos que afetam a economia;

c) a velocidade das mudanças que ocorrem no ambiente;

d) em função da quantidade e qualidade da informação.

14. A chave para o sucesso comercial de uma empresa do ponto de vista da influência do ambiente externo nas atividades da empresa é:

UM) lucro líquido;

b) rentabilidade;

c) orientação para o cliente;

d) orientação para um concorrente.

15. O ambiente externo influencia quase todos os aspectos das actividades da empresa através de:

a) influência nas táticas e estratégias do empreendimento;

b) ligações horizontais;

c) ligações verticais;

D) impacto nos lucros.

16. Redução ou cessação da produção de determinados bens:

a) exige o desenvolvimento de novos tipos de produtos;

b) requer reequipamento do empreendimento;

c) requer a introdução de conquistas científicas;

d) afeta a competitividade da empresa.

17. O ambiente interno de uma empresa é:

a) fatores externos que afetam diretamente a economia do empreendimento;

b) um ambiente em que surgem conexões horizontais entre empresas;

c) factores externos que não têm impacto imediato na economia;

d) um conjunto de resultados de desempenho, condições e sistemas de inter-relações entre divisões de uma entidade empresarial.

18. Uma empresa do ponto de vista de um conceito de gestão orientada a processos é:

a) sistema de produção complexo, flexível, autodesenvolvido, multidimensional e multidimensional;

b) uma entidade empresarial independente com direitos pessoa jurídica;

c) um sistema de divisões, oficinas e outras unidades estruturais;

d) um conjunto de indústrias semelhantes.

Uma organização é uma entidade social conscientemente coordenada com limites definidos que funciona de forma relativamente permanente para atingir um objetivo ou objetivos comuns. Uma organização é um sistema. Existem sistemas abertos e fechados. A principal característica de um ambiente fechado é que ele essencialmente ignora o efeito das influências externas.

Um sistema aberto envolve interação dinâmica com o mundo exterior. As organizações obtêm matérias-primas e recursos humanos do ambiente externo. Eles dependem de clientes externos e clientes que consomem seus produtos. Os bancos que interagem ativamente com o ambiente externo abrem depósitos, transformam-nos em empréstimos e investimentos e utilizam os lucros recebidos para apoiar o desenvolvimento, pagar dividendos e pagar impostos.

O ambiente externo que envolve a empresa, criando as condições em que esta opera, é muito diversificado.

As seguintes características principais do ambiente externo são distinguidas:

interconectividade dos fatores ambientais - o nível de força com que uma mudança em um fator afeta outros fatores. Uma alteração em qualquer factor ambiental pode provocar alterações noutros;

complexidade do ambiente externo – o número de fatores aos quais a organização deve responder, bem como o nível de variabilidade de cada fator;

mobilidade ambiental é a velocidade com que ocorrem mudanças no ambiente da organização. O ambiente das organizações modernas está mudando em ritmo acelerado. A mobilidade do ambiente externo pode ser maior para algumas partes da organização e menor para outras. Num ambiente altamente fluido, uma organização ou departamento deve recorrer a informações mais diversificadas para tomar decisões eficazes;

a incerteza do ambiente externo é a relação entre a quantidade de informações sobre o ambiente que uma organização possui e a confiança na precisão dessas informações.

Quanto mais incerto for o ambiente externo, mais difícil será tomar decisões eficazes.

Empresa é sistema aberto, que só pode existir sob a condição de interação ativa com o ambiente circundante (externo).

O ambiente de marketing de uma empresa é um conjunto de sujeitos e forças ativas que operam fora da empresa e influenciam a capacidade da gestão de marketing de estabelecer e manter relacionamentos cooperativos bem-sucedidos com os clientes-alvo.

O ambiente de marketing consiste em um microambiente e um macroambiente.

O microambiente é representado por forças que estão diretamente relacionadas à própria empresa e à sua capacidade de atender os clientes, ou seja, fornecedores, intermediários de marketing, clientes, concorrentes e públicos de contato.

O macroambiente é representado por forças de um plano social mais amplo que influenciam o microambiente, como fatores demográficos, econômicos, técnicos, políticos e culturais.

O ambiente de marketing de uma empresa é caracterizado por fatores em constante mudança (Tabela 1).

Estes são factores do ambiente macro-externo de marketing, cujas forças constituem “forças incontroláveis” que a empresa deve monitorizar de perto e às quais deve responder.

Arroz. 1 Ambiente externo e interno da empresa

Fatores de estudo, análise e previsão ambiente são uma tarefa necessária para organizar o empreendedorismo eficaz para alcançar resultados ideais.

Um número significativamente maior de fatores atua no macroambiente de uma empresa do que no microambiente. Eles são caracterizados pela multivariância, incerteza e imprevisibilidade das consequências.

Tabela 1 Características dos fatores do ambiente macroexterno de marketing

	Principais recursos
Natural	Nível de desenvolvimento, aproveitamento do potencial dos recursos naturais. Fontes de combustíveis e recursos energéticos e matérias-primas. Indicadores ambientais, seus padrões e nível de cumprimento. Desenvolvimento de sistema controle estatal proteção ambiental e intensidade de uso (produção) de reservas de combustível, energia e matérias-primas
Demográfico	Estrutura, números, densidade e características reprodutivas da população. Fertilidade, mortalidade, estabilidade das uniões familiares, religião, homogeneidade étnica
Econômico	A situação financeira dos trabalhadores, empregados e pensionistas, o seu poder de compra. Indicadores do sistema financeiro e de crédito. Condições económicas e inflação. O desenvolvimento do sistema tributário, sua adequação à cesta de consumo da população. Preços e tendências de consumo do consumidor, elasticidade da procura
Político e jurídico	Desenvolvimento proteção jurídica população e legislação que acompanha atividade empreendedora. A presença de alianças e programas de política externa que garantam a sustentabilidade e estabilidade da formação e desenvolvimento das relações de mercado
Científico e técnico	Status e desenvolvimento progresso científico e tecnológico em setores básicos da economia. Desenvolvimento de processos de privatização e inovação de sujeitos do sistema de marketing. O grau de introdução de novas tecnologias e o nível de seu desenvolvimento na produção social. Indicadores de economia e segurança técnica tecnologias existentes e promissoras
Sociocultural	Desenvolvimento da mentalidade de mercado da população, indicadores culturais e morais dos consumidores, cultura organizacional e de consumo, sustentabilidade de costumes e rituais, dinâmica de comportamento cultural

Os fatores econômicos do macroambiente de marketing determinam o poder de compra da população e as proporções da distribuição de renda, dependendo da estrutura setorial da economia.

Os seguintes tipos de países são diferenciados de acordo com estrutura setorial economia:

Países de subsistência - a grande maioria da população dedica-se à agricultura primitiva. A maior parte da produção é consumida. Do ponto de vista do marketing, as oportunidades comerciais nesses países são limitadas.

Países exportadores recursos naturais. A exportação de recursos é a parte principal da receita. Do ponto de vista do macroambiente de marketing, tais países representam bom mercado para a venda de máquinas de mineração, caminhões etc.

Países com indústrias em desenvolvimento. Compartilhar produção industrial- 10-20% do bruto produto interno(Índia, Egito, Filipinas). À medida que a produção aumenta, a importação de matérias-primas aumenta e a importação de produtos acabados diminui. Com o desenvolvimento da indústria, surge uma nova classe de pessoas ricas e uma pequena mas crescente classe média. Representantes de ambas as classes necessitam de bens completamente novos, que muitas vezes só podem entrar no país através de importações.

Países com economia industrial- estes países são os principais exportadores de produtos acabados e de capital. Eles compram um do outro produtos acabados, exportá-lo em troca de matérias-primas e suprimentos. Uma grande camada da classe média. Do ponto de vista do ambiente de macromarketing, esses países representam um mercado rico para qualquer produto.

A política econômica do estado determina tal indicadores macroeconômicos como tributação, custo cesta de consumo, taxa de inflação, disponibilidade de crédito, níveis de renda atual da população, poupança, nível de preços. Todos esses fatores determinam as atividades de marketing da empresa. Assim, a pobreza (riqueza) da sociedade e a falta (presença) de procura de bens e serviços estão intimamente interligadas.