Теорія галузевих ринків особливості становлення російських фірм. Теорія галузевих як наука. Монопольна влада фірми
ТЕМА 1. Основні поняття та категорії
Економіки галузевих ринків
1. Об'єкт та предмет дослідження теорії галузевих ринків. Загальні поняттятеорії галузевих ринків
3. Ступінь та напрямки конкуренції
4. Галузі та сектори економіки: сучасні тенденції
Об'єкт та предмет дослідження теорії галузевих ринків
Сучасний період економічного розвиткувимагає уточнення змісту деяких різних понять (термінів), які, по суті, відносяться до тих самих об'єктів. Так, традиційно поняття «організація галузі» сприймається як синонім «галузевої економіки», «теорії галузевої організації», «теорії організації промисловості», «теорії галузевих ринків».
Основним об'єктом теорії галузевих ринків виступає дослідження механізму, що приводить виробничу діяльність у якомога повнішу відповідність із попитом на товари та послуги.
Будь-яка економічна система має відповісти на такі фундаментальні питання:
Які продукти та в якій кількості виробляти;
Як використовувати обмежені ресурси суспільства виробництва кожного з продуктів;
Як кінцеві продуктимають бути розподілені між різними членами суспільства.
На такі питання має відповісти і теорія галузевих ринків.
Предметтеорії галузевих ринків пов'язаний з ринковим підходом, відповідно до якого споживачі та виробники діють на основі цінових сигналів, породжених попитом та пропозицією. Основну увагу теорія галузевих ринків приділяє стану видобувних та обробних галузей, що створюють матеріальну основужиття суспільства на індустріально розвинених економічних системах.
Економіка галузевих ринків може розглядатися у двох аспектах:
Як область теорії, яка включає концепції та аналітичні методи дослідження ринків;
Як безліч фактів та інформацію про реальний стан ринків та становище фірми на ринках.
Інформація про стан справ фірми на ринку дозволяє судити про багато процесів, що відбуваються на ринку, в тому числі і про ті, які приховані від безпосереднього спостереження. Так монополії здатні досягати величезної влади, проте завжди здатні утримати її.
Загальні тенденції поведінки фірм у тому, что:
- фірми прагнуть опанувати найбільшу частку ринку (ринкова влада) для отримання максимального прибутку;
- Декілька фірм прагнуть взаємно контролювати один одного, забезпечуючи ефективну конкуренцію; це стримує зростання цін, стимулює ефективність та нововведення;
Фірми, що опанували найбільшу ринкову частку, можуть отримувати високі прибутки і встановлювати монопольні обмеження (ціни, обсяги випуску), обумовлюючи великі витрати суспільства (неефективне виробництво, уповільнення нововведень, несправедливість розподілу доходів тощо);
Недоліки монополії може бути відшкодовані великим масштабом виробництва чи ефективним дією домінуючих фірм.
Основні чинники теорії галузевих ринків. Насамперед, це ступінь монополізації. Це відносне і може бути охарактеризовано у спрощеному вигляді попитом на продукт фірми (рис. 1).
Малюнок 1 – Криві попиту: 1 – для монополіста; 2 – слабкої монополії; 3 – ефективної конкуренції
Монополіст може продавати значну кількість товару за досить високими цінами, тобто ціна коливається в широких межах, попит нееластичний (крива 1). Для слабкої монополії (крива 2) йде значно більше порожнього, і вона значно нижча, ніж для монопольного попиту. І, нарешті, крива 3 практично паралельна осі абсцис – необмежений обсяг товару може бути проданий за постійною ціною (ефективна конкуренція). Таким чином, на ринку еластичність попиту може перебувати в межах від нуля до нескінченності, і теоретично можна було б по ній визначити ступінь конкуренції. Однак її вимір - виключно складне завдання і здебільшого точно воно не вирішується.
1 структурою;
2 режимом роботи;
3 результативністю.
Найбільш важливою категорією служить структура ринку, яка є досить прозорим поняттям і відображає послідовне вибудовування до ряду фірм зі спадання величини їхньої ринкової частки як індикатора сили ринку та розвитку відносин конкуренції (рис. 2).
Рисунок 2 – Розподіл фірм над ринком
За особливостями структури ринку судять про рівень розвитку відносин конкуренції. Нині у економічному аналізі виділялися дві основні концепції конкуренції.
Перша концепція виділяє поведінку продавців та покупців, друга – структуру ринку.
I. Конкуренція як наслідок поведінки продавців може виникнути як довготривала. Це залежить від можливості переміщення ресурсів із галузей з низькими прибутками в галузі з можливістю отримання вищих прибутків. Обмеження тут пов'язані з мобільністю переміщень деяких немобільних ресурсів та можливими бар'єрами.
ІІ. Структурна концепція конкуренції пов'язані з формуванням розуміння конкурентного ринку як ринку 1) з чимало фірм, 2) реалізують однорідний продукт, 3) у якому жодна з фірм неспроможна істотно вплинути ціну товару шляхом зміни обсягу продажів. Оскільки ринкова крива попиту практично полога, то зміни обсягом продажів мало впливають ціну.
Примітка: У ряді випадків доцільно розрізняти поняття конкуренції та суперництва. Можливе суперництво як боротьба за лідируючу позицію (суперництво = конкуренція), але можлива і конкуренція без суперництва. Наприклад, виробництво сільськогосподарської продукції на прилеглих фермах – конкуренція, але не суперництво (суперництво ≠ конкуренція), оскільки ринок поглинає їхні врожаї без впливу на ціни.
Для цілей аналізу необхідно визначити шість найбільш важливих типів ринків продавця, що включають два параметри: чисельність продавців та характер продукту (табл. 1).
Таблиця 1 - Основні типи структур ринку продавця
Під однорідністю продуктурозуміються товари, є хорошими замінниками (субститутами) з позицій масового покупателя. Диференційовані продуктирозрізняються за рівнем якості, обслуговування, географічному розміщенню, суб'єктивному сприйняттю і сприймаються як якісно різні навіть за однієї тієї ж ціні. Можливості градації продукту за рівнем диференціації практично нескінченні.
Коли кількість продавців переходить від одного до двох, монополія закінчується, але неможливо точно вказати, де олігополія переходить до чистої конкуренції. Монополісти, олігополісти та конкуренти впливають на ціну пропозицією певного обсягу товарів і можуть збільшити обсяг продажів зниженням ціни, тому вони мають монопольну або ринкову владу.
Умовою існування чистої конкуренції, за якої продавці не мають монопольної влади, є однорідність продукту і значне число продавців та покупців. Відсутність бар'єрів для входу нових фірм та мобільність використовуваних або потенційно придатних для використання ресурсів сприяють виникненню так званої чистої або досконалої конкуренції. Значні бар'єри для входу ринку є невід'ємною умовою монополії чи олігополії. Якщо фірми можуть входити на ринок і йти з нього, а їх інвестиції можуть бути продані швидше, ніж усередині ринку, можуть бути прийняті рішення щодо входу або виходу фірм з ринку, то такі ринкиназиваються квазіконкурентними. Тобто кількість продавців і покупців визначає ступінь конкуренції, а наявність чи відсутність вхідних бар'єрів.
Примітка: Ступінь контролю над цінами та величина ринкової влади монополіста або від олігополіста залежить від розміру фірми щодо обсягу ринку, на якому вона функціонує, хоча абсолютні розміри фірми можуть бути невеликими. Наприклад, це може бути єдина ремонтна майстерня в невеликому місті, єдиний лікар або єдина (і невелика) фірма, яка виробляє питому вагу дефіцитної продукції в галузі. І, навпаки, фірма може бути колосальною за своїми розмірами, але мати невелику монопольну владу на своїх основних ринках (наприклад, очищення та продаж вуглеводневої сировини).
Короткий курс лекцій
Тема 1. Введення у теорію галузевих ринків. Історія розвитку
Теорію галузевих ринківможна визначити як науку про особливості організації та економічні наслідкифункціонування галузевих та стратегічної поведінки виробників за умов недосконало конкурентних ринків.
Під галузевим ринкомрозуміється сукупність підприємств, що випускають схожу за споживчим призначенням продукцію з використанням близьких технологій і виробничих ресурсів і конкурують друг з одним за реалізацію своєї продукції над ринком.
Основна увага в економіці галузевих ринків приділяється дослідженню галузей промисловості та сфери послуг. Центральне місцевідводиться галузям обробної промисловості, внаслідок їх масштабу та стратегічної значущості національній економіці. Головне завдання полягає у визначенні ролі ринкових процесів у задоволенні виробниками споживчого попиту, причин, що ведуть до порушення ринкової ефективності, та способів регулювання галузевих ринків з метою підвищення ефективності їх функціонування. У цьому економіка галузевих ринків виступає теоретичної основою прийняття рішень у межах галузевої політики держави.
Багато питань, що розглядаються в економіці галузевих ринків, є водночас і предметом мікро економічної теорії. Водночас використовувані підходи та цілі даних напрямків економічної теорії мають суттєві відмінності:
1) економіці галузевих ринків превалює системний підхід, заснований на аналізі безлічі різних взаємозв'язків, як кількісного, і інституційного характеру, тоді як мікроекономічна теорія грунтується на строгому описі найважливіших простих взаємозв'язків;
2) економіка галузевих ринків має високу практичну застосування результатів і багату емпіричну базу для перевірки положень, мікроекономічна теорія оперує виключно з теоретичними моделями.
Безліч практичних проблем, з якими має справу економіка галузевих ринків, досить широка, від визначення оптимальної поведінки фірми-виробника на ринку своєї продукції до проведення системного галузевого аналізу та вироблення державними органамикомплексних рішень щодо проведення галузевої політики. Наприклад, Р. Шмалензі як основні питання, куди відповідає економіка галузевих ринків, показує следующие :
1. Що являє собою ринок окремого товару у світі диференційованої продукції, що визначає його межі?
2. Які чинники визначають розмір та структуру фірм?
3. Які чинники, що визначають структуру ринку, є ключовими?
4. Які цілі має фірма?
5. Яка політика ціноутворення характерна для фірм, які мають ринкову владу, і як вона впливає на суспільний добробут?
6. Якими можливостями володіють фірми, що діють у галузі, для запобігання входу в галузь нових фірм або витіснення частини існуючих?
7. Які чинники визначають можливості змови фірм та інших форм міжфірмової координації?
8. Які збитки суспільному добробуту виникає, якщо фірма має ринкову владу?
Історія розвитку економіки галузевих ринків
Як самостійного розділу економічної теорії економіка галузевих ринків сформувалася на початку другої половини XX століття, хоча інтерес до економічної поведінки фірм та розвитку галузей виник значно раніше.
У розвитку економіки галузевих ринків можна назвати два основних напрями:
Емпіричне (спостереження за розвитком та реальною поведінкою фірм, узагальнення практичного досвіду);
Теоретичне (побудова теоретичних моделей поведінки фірм у ринкових умовах).
У розвитку можна назвати такі етапи.
І етап. Теорія ринкових структур (1880-1910 рр.)
На початку 1880-х років. вийшли роботи Джевонса (Jewons), які дали імпульс до розвитку теоретичного напряму економіки галузевих ринків та були присвячені аналізу базових мікроекономічних моделей ринку (досконала конкуренція, чиста монополія), основне призначення яких було у поясненні ефективності ринкового механізму та неефективності монополій. Імпульс до розвитку досліджень у цьому напрямі США дало формування перших федеральних регулюючих органів прокуратури та прийняття антимонопольного законодавства. Крім робіт Джевонса можна виділити роботи Еджворта (Edgeworth) і Маршалла (Marshall).
Імпульс розвитку прикладних емпіричних досліджень галузевих ринків дали роботи Кларка (Clark), що вийшли на початку XX століття.
Однак дослідження, що проводяться на цьому етапі, були засновані на занадто спрощених моделях, що не відповідають реальній дійсності, особливо щодо поведінки фірм-олігополістів на ринку диференційованої продукції. Посилення процесів концентрації виробництва у більшості галузей економіки розвинених країн та диференціації продукції зумовило перехід до другого етапу.
ІІ етап. Дослідження ринків із диференціацією продукції (1920-1950 рр.)
Під впливом мінливих умов господарювання розвинених країну 1920-1930 роках з'явилася нова теоретична концепція аналізу ринків. У 1920-х роках. виходять роботи Найта (Knight) та Сраффа (Sraffa). У 1930-х роках. роботи Хотеллінга (Hotelling) та Чемберліна (Chamberlin), присвячені моделюванню ринків з диференційованою продукцією.
Одними з перших робіт, присвячених аналізу олігополістичних ринків, були в 1932-33 рр. «Теорія монополістичної конкуренції» Чемберліна, «Економічна теорія недосконалої конкуренції» Робінсона, а також «Сучасна корпорація та приватна власність» Берле та Мінза. Зазначені роботи сформували теоретичну основу аналізу галузевих ринків.
У 1930-1940 pp. на основі сформованої зазначеними роботами теоретичної бази відбувається бурхливий розвиток емпіричних досліджень (Берль та Мінс (Berle and Means), Ален та С. Флоренс (Allen and S Florence та ін.).
Певний імпульс розвитку досліджень дала також Велика депресія, що викликала необхідність переоцінки дійсної ролі конкуренції у дії ринкового механізму.
ІІІ етап. Системний аналіз галузевих ринків (1950 р. - по наш час)
У цього етапу відбувається формування економіки галузевих ринків як самостійного поділу економічної теорії. У 1950-ті роки. ЕС Мейсон (E.S. Mason) запропонував класичну парадигму «Структура-поведінка-результативність», згодом доповнену Бейном (Bain). У 1950-х гг. виходить перший підручник з економіки галузевих ринків.
У 1960-х роках. з'являються теоретичні дослідження Ланкастера (Lankaster) та Мерріса (Marris).
Починаючи з 1970-х років. відбувається зростання інтересу до економіки галузевих ринків, спричинене:
1) посиленням критики ефективності державного регулюваннявідхід від прямого регулювання до проведення антимонопольної політики;
2) розвитком міжнародної торгівлі та посилення впливу на умови торгівлі ринкової структури;
3) зростанням сумнівів щодо адаптаційної спроможності фірм у мінливих ринкових умовах.
З 1970-х років. відбувається інтеграція методів теорії ігор до методичного апарату економіки галузевих ринків, з'являються дослідження, присвячені проблемам кооперативних угод, асиметричності інформації та неповноти контрактів.
Сучасні дослідження в економіці галузевих ринків можна умовно розділити на два основні напрямки, що відрізняються використовуваною методологією:
1) гарвардська школа, заснована на системному аналізі галузевих ринків на емпіричній основі;
2) чиказька школа, заснована на строгому аналізі залежностей з урахуванням побудови теоретичних моделей.
Сучасна теорія фірми
Теорія фірми є однією з найбагатших і областей сучасної економічної теорії, що найбільш динамічно розвиваються. Сучасна теорія фірми досліджує не лише внутрішні та зовнішні аспекти функціонування та існування фірми в різних умовах, але також торкається й інституційних питань ефективності економіки.
Найбільш відомими сучасними дослідниками в рамках теорії фірми є Мілгром та Робертс (1988), Харт (1989), Холмстром та Тіроль (1989).
Основні проблеми, що розглядаються в теорії фірми, порушувалися вже в першій половині XX століття (наприклад, Найт Ф. (1921), Коуз Р. (1937)).
Проблема існування фірми була піднята Коузом, який вказав на те, що класична економічна теорія не дає жодних причин існування фірми. Для обгрунтування існування фірми Коуз звернувся до запропонованої ним теорії трансакційних витрат, мінімізація яких виражалася у внутрішньофірмової організації. Коуз також розкритикував класичне твердження, що структура фірми визначається використовуваними технологіями.
У 1960-х роках. в економічні дослідженнянабула широкого розвитку проблема «власник-управляючий» (Principal-Agent Problem), яка полягає у наявності конфлікту інтересів власників фірми та її керівників, піднята ще дослідженнях Берле і Мінса (1933). У цей період з'явилися дослідження, що стосуються обмеженої раціональності економічних суб'єктів, що розглядалося як однією з причин існування фірм (Саймон, Марч (1958), і потім Куверт, Марч (1963)).
Як самостійного поділу економічної теорії теорія фірми сформувалася в 1970-х роках. (Дослідження Вільямсона (1971, 1975), Алчеана і Демсіца (1972), Росса (1973), Ерроу (1974), Дженсена і Меклінга (1976) і Нельсона і Вінтера (1982)).
Нині теоретично фірми можна назвати три основних напрями:
1) неокласична концепція фірми;
2) контрактна (інституційна) концепція фірми;
3) стратегічна концепція фірми.
Альтернативні цілі фірми
Класичною метою фірми є максимізація прибутку, одержуваного фірмою. Однак на практиці максимізація прибутку не завжди є основною метою фірми. Далі ми розглянемо кілька моделей, які враховують різні цілі, які можуть переслідувати фірму.
Модель Баумоля
У моделі Баумоля метою фірми є максимізація загального виторгу від продажу продукції, що веде до зниження прибутку, порівняно з її максимальним рівнем. Вочевидь, що у такому разі обсяг продажу перевищуватиме обсяг продажу за умов максимізації прибутку, що вигідно, насамперед, менеджерам компанії, оскільки їх винагороду прив'язано переважно до обсягів продажів. Однак зацікавленість у максимізації виручки від реалізації можуть виявляти і власники фірми, причинами цього може бути те, що скорочення обсягів продажу у разі максимізації прибутку може призвести до:
Скорочення ринкової частки фірми, що може бути вкрай небажано, особливо в умовах зростаючого попиту;
зниження ринкової влади фірми, внаслідок збільшення ринкової частки інших фірм;
Скорочення чи втрату каналів збуту продукції;
Зниження привабливості фірми для інвесторів.
Модель Вільямсона
Модель Вільямсона заснована на врахуванні інтересів керівників, які виявляються в їх дискреційній поведінці щодо різних статей витрат фірми (рис. 2.1).
Мал. 2.1 Модель Вільямсона
Вільямсон у своїй моделі виділяє такі основні цілі керуючих:
1) заробітня платата інші грошові винагороди;
2) кількість співробітників, що у підпорядкуванні, та його кваліфікація;
3) контролю над інвестиційними витратами фірми;
4) привілеї чи елементи управлінської слабини (автомобілі компанії, розкішні офіси тощо).
Чим більше стають розміри фірми, тим важливішими стають цілі для керівника
Формально цільова функція керуючих моделі Вільямсона включає наступні змінні:
S – надлишкові витрати на утримання штату, що визначаються як різниця між максимальним прибутком(П max) та реальним прибутком (П A).
М – «управлінська слабина», яка визначається як різниця між реальним прибутком (ПА) і звітним прибутком (ПР) (менеджери можуть як приховувати частину прибутку, так і завищувати звітний прибутокв порівнянні з реальною).
I – дискреційні інвестиційні витрати, що визначаються як різниця між оголошеним прибутком (П R) та сумою податкових платежів (Т) та мінімальним допустимим для акціонерів рівнем прибутку (П min).
Переслідування цих цілей обмежене необхідністю збереження прийнятного рівня оголошеного прибутку (ПР). У такому разі завдання записується так:
Таким чином, крім обсягу випуску (Q), який впливає на рівень реального прибутку, керуючі можуть вибирати величину:
1) надлишкових витрат на утримання штату (S);
2) суму витрат на елементи управлінської слабини (M).
Розмір дискреційних інвестиційних витрат (I) визначається однозначно, оскільки мінімальний прибуток та рівень податків задані.
Рішення наведеної задачі показує, що у такої фірми будуть вищі витрати на штат і більша управлінська слабина, ніж у фірми, що максимізує прибуток. Відмінності з прибутком максимізуючою фірмою складаються і в різній реакції фірми на зміну зовнішніх параметрів (зміна попиту, ставки оподаткування та ін).
Модель самоврядного підприємства
Для працівників, що володіють фірмою, метою є максимізація прибутку в розрахунку на одного зайнятого.
Нехай фірма використовує двофакторну технологію виробництва, застосовуючи у виробництві працю (L) та капітал (К). Нехай гранична продуктивність праці зменшується зі зростанням його використання. Нехай фірма діє у короткостроковому періоді над ринком досконалої конкуренції.
Тоді прибуток на одного працівника фірми складає:
Р – ціна товару,
q - обсяг випуску,
r – ставка орендної плати використання одиниці капіталу.
На малюнку 2.2 представлена залежність загального виторгу фірми (TR) від числа зайнятих (L). Фірма обирає такий обсяг використання праці, який максимізує прибуток одного працівника. Графічно прибуток однієї зайнятого відбивається тангенсом лінії, що з'єднує точку на кривої загальної виручки, з точкою загальних витрат за капітал.
Мал. 2.2. Вибір рівня зайнятості в моделі самоврядної фірми
Фірма максимізує прибуток на одного зайнятого, коли ця величина дорівнює граничному продукту праці в грошах (див. рис. 2.3).
.
Друга умова максимуму забезпечується дією закону зниження граничної продуктивності.
Мал. 2.3. Пропозиція самоврядної фірми
Поведінка самоврядної фірми істотно відрізняється від поведінки фірм, які мають на меті максимізацію прибутку. Зростання ринкової ціни з Р1 до Р2, як показано на малюнку 2.3, веде до зниження рівня зайнятості та відповідного скорочення обсягу виробництва продукції. Таким чином, крива пропозиції самоврядної фірми має негативний нахил. Наявність ринку великої кількості таких фірм може призвести до нестійкості ринкового рівноваги.
Модель індивідуального підприємця
Індивідуальний підприємець є це й власником фірми, і працівником. Метою індивідуального підприємця є максимізація корисності, обираючи між розміром прибутку та часом дозвілля (див. рис. 2.4).
Формально модель раціонального індивідуального підприємця можна записати так: 
Підприємець максимізує свою корисність (U), вибираючи відповідну величину дозвілля (LS). Час дозвілля однозначно визначає час, що витрачається індивідом працювати, що, своєю чергою, визначає рівень прибутку (П(LS)). При збільшенні часу роботи прибуток спочатку зростає, проте починаючи з певного моменту ефективність трудових зусиль починає падати, і прибуток, відповідно, починає знижуватися.
Максимальний рівень корисності досягається в точці торкання кривої байдужості (U 1) та функції прибутку (точка Е на графіку).
Досконала конкуренція
Досконала конкуренція відбиває таку форму організації ринку, коли виключені всі види суперництва як між продавцями, і між покупцями. Досконала конкуренція досконала у тому сенсі, що за такої організації ринку кожне підприємство зможе продати стільки продукції, скільки воно забажає, а покупець може купити скільки завгодно багато продукції за ринковою ціною, що діє, при цьому на рівень ринкової ціни не зможе вплинути ні окремий продавець, ні окремий покупець.
Для конкурентного ринку характерні такі відмітні ознаки.
1. Трохи та множинність. На ринку діє досить багато продавців, що пропонують один і той же продукт (послугу) безлічі покупців. При цьому частка кожного економічного суб'єкта в загальному обсязі продажів вкрай незначна, тому зміна обсягів попиту та пропозиції окремих суб'єктів не впливає на ринкову ціну продукції.
2. Незалежність продавців та покупців. Неможливість впливу окремих ринкових суб'єктівна ринкову ціну продукції означає також і неможливість укладання будь-яких угод між ними щодо впливу ринку.
3. Однорідність продукції. Важливою умовоюдля досконалої конкуренції є однорідність продукції, що означає, що вся продукція, що обертається над ринком абсолютно однакова у поданні покупців.
4. Свобода входу та виходу. Всі суб'єкти ринку мають повну свободу входу та виходу, що означає відсутність бар'єрів входу та виходу. Також ця умова передбачає абсолютну мобільність фінансових та виробничих ресурсів. Зокрема, для робочої сили це означає, що працівники можуть вільно мігрувати між галузями та регіонами, а також змінювати професії.
5. Досконале знання ринку та повна поінформованість. Ця умоваприпускає вільний доступвсіх суб'єктів ринку до інформації про ціни, використовувані технології, ймовірний прибуток та інші параметри ринку, а також повну поінформованість про події, що відбуваються на ринку.
6. Відсутність чи рівність транспортних витрат. Транспортні витрати відсутні чи має місце рівність питомих транспортних витрат (з розрахунку на одиницю продукції).
Модель ринку досконалої конкуренції будується на низці дуже сильних припущень, найменш реалістичним у тому числі є повна поінформованість. Разом з тим на цьому припущенні засновано так званий закон єдиної ціни, згідно з яким абсолютно конкурентному ринкукожен товар продається за єдиною ринковою ціною. Суть цього закону полягає в тому, що якщо якийсь із продавців підніме ціну вище за ринкову, то він миттєво позбудеться покупців, оскільки останні перейдуть до інших продавців. Таким чином, передбачається, що суб'єкти ринку наперед знають як розподілені ціни серед продавців і перехід від одного продавця до іншого для них нічого не вартий.
Досконала монополія
Досконалу монополію називають таку структуру ринку, коли існує єдиний продавець і безліч покупців. Монополіст, володіючи ринковою владою, здійснює монополістичне ціноутворення, Виходячи з критерію максимізації прибутку. Як і досконала конкуренція, досконала монополія має низку істотних припущень.
1. Відсутність досконалих замінників. Підвищення ціни монополістом не призведе до втрати всіх покупців, оскільки покупці не мають повноцінної альтернативи продукції, виробленої монополістом. Проте монополіст повинен враховувати існування більш менш близьких, хоча й недосконалих, замінників своєї продукції, вироблених іншими виробниками. У цьому крива попиту продукцію монополіста має падаючий характер.
2.Відсутність свободи входу ринку. Ринок досконалої монополії характеризується наявністю непереборних бар'єрів входу, серед яких можна назвати:
– наявність у монополіста патентів на продукцію та використовувані технології;
- існування урядових ліцензій, квот або високих мит на імпорт товарів;
- Контроль монополістом стратегічних джерел сировини або інших обмежених ресурсів;
- Наявність суттєвої економії від масштабу виробництва;
- Високі транспортні витрати, що сприяють формуванню ізольованих місцевих ринків (локальних монополій);
- Проведення монополістом політики недопущення на ринок нових продавців.
3. Одному продавцю протистоїть велика кількістьпокупців. Досконалий монополіст має ринкову владу, що виявляється у цьому, він диктує свої умови безлічі незалежних друг від друга покупців, витягуючи у своїй максимальну собі прибуток.
4. Досконала поінформованість. Монополіст має повну інформацію щодо ринку своєї продукції.
Залежно від видів бар'єрів, що перешкоджають входу нових фірм ринку монополії, прийнято виділяти такі види монополії:
1) адміністративні монополії, зумовлені існуванням значних адміністративних бар'єрів входу ринку (наприклад, державне ліцензування);
2) економічні монополії, зумовлені здійсненням монополістом політики недопущення нових продавців ринку (наприклад, хижацьке ціноутворення, контроль над стратегічними ресурсами);
3) природні монополії, зумовлені існуванням значної економії від масштабу виробництва стосовно розмірів ринку.
Монопольна структура ринку в умовах максимізації прибутку монополістом веде до обмеження обсягів виробництва та завищення цін, що сприймається як втрата суспільного добробуту. У цьому функціонування монополії, зазвичай, пов'язані з існуванням про Х-неефективності, що проявляється у перевищенні реальних витрат за виробництво продукції рівня мінімальних витрат. Причинами такої неефективності монопольного виробництва можуть виступати, з одного боку, нераціональні методи господарювання, викликані відсутністю чи слабкістю стимулів до підвищення ефективності виробництва, з іншого боку, неповне вилучення економії від масштабу виробництва у зв'язку з неповною завантаженістю виробничих потужностей у зв'язку з обмеженням обсягів виробництва при максимізації прибутку.
Разом про те існування монополії часом має свої досить вагомі плюси. Наприклад, у монополії за рахунок реалізації наявної ринкової влади з'являються додаткові власні кошти, які монополія може використовувати на розвиток інноваційної та інвестиційної діяльності, що може бути недоступно за іншої структури ринку. У разі значної економії від масштабу виробництва щодо розмірів ринку існування одного великого підприємства економічно виправданіше, ніж існування кількох менших за розміром, оскільки одне підприємство зможе виробляти продукцію при значно менших витратах, ніж кілька. Підприємство-монополіст характеризується більш стійким становищем на ринку, ніж у будь-якій іншій ринковій структурі, при цьому масштаби діяльності збільшують його інвестиційну привабливість, що дозволяє за менших витрат залучати необхідні фінансові ресурси.
Модель Курно
Почнемо аналіз із найпростішої моделі олігополії – моделі Курно, запропонованої французьким економістом Огюстеном Курно (O. Cournot) у 1838 р. на прикладі ринку мінеральної води.
Ця модель базується на таких основних передумовах:
1) фірми виробляють однорідну продукцію;
2) фірмам відома крива загального ринкового попиту;
3) фірми приймають рішення про обсяги виробництва незалежно один від одного і одночасно, вважаючи обсяги виробництва конкурентів незмінними та ґрунтуючись на критерії максимізації прибутку.
Нехай на ринку є N фірм. Для простоти припустимо, що фірми мають однакову технологію виробництва, якій відповідає така функція загальних витрат:
TC i (q i) = FC + c ∙ q i ,
FC – обсяг незмінних витрат;
с – величина граничних витрат.
P(Q) = a – b ∙ Q.
У такому разі ми можемо записати функцію прибутку для довільної фірми:
Кожна фірма визначає обсяги виробництва, у якому вона отримає максимально можливу прибуток, за умови, що обсяги виробництва інших фірм залишаться незмінними. Вирішуючи завдання максимізації прибутку фірми i, отримуємо функцію найкращої реакції фірми i на дії конкурентів (функцію нешевського відгуку в термінах теорії ігор):
В результаті отримуємо систему з N рівнянь, представлених функціями найкращої реакції фірм, і N невідомих, відзначимо, що якщо всі фірми однакові, як у даному випадку, то рівновага буде симетрично, тобто рівноважні обсяги виробництва у кожної фірми будуть збігатися:
Де індекс з вказує на рівноважність цього показника по Курно.
У такому разі рівновага Курно характеризуватиметься такими показниками:
Аналіз отриманих рівноважних характеристик дозволяє зробити такі основні висновки:
1. У рівновазі Курно досягаються вищі ціни та менші обсяги виробництва порівняно з досконалою конкуренцією, що веде до появи чистих втрат у суспільному добробуті.
2. Збільшення числа виробників у рівновазі Курно веде до зниження ринкової ціни, збільшення загального обсягу виробництва при скороченні обсягів виробництва діючих фірм, а відповідно веде до падіння їх ринкової частки та прибутку. Таким чином, збільшення числа фірм у даній моделі сприятливо позначається на суспільному добробуті, але може отримати протидію з боку фірм, які вже діють на ринку. Прикладом такої протидії може бути запровадження різних сертифікацій та обов'язкового ліцензування, діяльність професійних чи галузевих асоціацій, і навіть різні заходи економічного протидії входу нових фірм ринку.
3. При зростанні числа фірм, рівновага в моделі Курно прагне абсолютно конкурентного і збігається з ним при нескінченному числі фірм.
Зупинимося трохи докладніше у тому, як збільшення кількості фірм впливає добробут суспільства.
Оцінимо споживчий надлишок (CS) за даною ціною P:
.
Як ціну підставимо отримане вище P c:
Отже, зі зростанням кількості фірм добробут споживачів зростає. Розглянемо тепер загальний добробут (SS):
.
Знову скориставшись виразом ціни, отримаємо:
Таким чином, справді суспільний добробут зростає зі збільшенням числа фірм у галузі, але при цьому відбувається зниження прибутку виробників.
Розглянемо тепер, як зміняться рівноважні характеристики моделі Курно, якщо загальні витрати фірм виробництва продукції різні:
TC i (q i) = FC i + c i ∙ q i , де
q i - обсяг виробництва фірми i;
FC i - Обсяг постійних витрат фірми i;
с – величина граничних витрат фірми i.
У такому разі, вважаючи функцію ринкового попиту незмінною, отримаємо:
Також як і раніше вирішуючи завдання максимізації прибутку, отримаємо функції найкращої реакції фірм на вплив конкурентів:
де q - i - Обсяги виробництва всіх фірм крім i.
Через війну отримуємо систему з N рівнянь, представлених функціями найкращої реакції фірм, і N невідомих, відзначимо, що у разі рівноважні обсяги виробництва фірм залежатиме від співвідношення граничних витрат у галузі. Щоб не вирішувати цю систему для визначення рівноважних обсягів виробництва кожної фірми, сагрегуємо отриману функцію найкращої реакції фірми і отримаємо загальний рівноважний обсяг виробництва та рівноважну ціну:
Таким чином, якщо фірми, що діють на ринку, мають різні витрати на виробництво продукції, рівноважні обсяг виробництва і ціна в моделі Курно залежать тільки від сумарних граничних витрат фірм, а не від співвідношення витрат між фірмами, співвідношення витрат визначає ринкову частку фірм.
Монопольна влада фірми
Введення поняття монопольної влади та відповідних методик її виміру дозволяє проводити аналіз впливу на ринок окремих суб'єктів.
Монопольна влада фірмипроявляється у можливості призначати ціни лише на рівні, перевищує граничні видатки виробництво продукції (тобто вище конкурентного рівня). Показники монопольної влади, таким чином, ґрунтуються на порівнянні структури реального ринку із ринком досконалої конкуренції.
Одним із наслідків наявності монопольної влади на ринку є поява у суб'єктів ринку так званої економічного прибутку. Наявність економічного прибутку у фірми протягом тривалого є прямим свідченням існування в неї монопольної влади і, відповідно, недосконалості ринку. На понятті економічного прибутку засновано більшість показників монопольної влади.
Економічний прибутоквизначається як різниця між бухгалтерським прибутком фірми (тобто фактично отриманим прибутком) та величиною нормального прибутку. Під нормальним прибуткомрозуміється така величина прибутку, яка дає рівень рентабельності, нормальний для цієї галузі чи економіки, відповідно, якщо аналіз ведеться на галузевому чи макро рівні.
Одним із центральних понять, що використовуються при визначенні рівня монопольної влади, є нормальний прибуток, з виміром якої пов'язана низка теоретичних та практичних проблем. Визначення величини нормального прибутку розглядається у фінансовий аналіз.
Нормальний прибутоку фінансовому аналізі розуміється як альтернативна вартість власного капіталу фірми і є максимальним доходом, який можна отримати при інвестуванні в інші проекти з таким же рівнем ризику.
У фінансовому аналізі визначення величини нормального прибутку широко використовується модель CAPM (Capital Asset Pricing Model).
Визначення (САРМ).
САРМ показує, наскільки дохідність з інвестицій перевищує дохідність по безризиковим вкладенням. Як безризикові вкладення, як правило, беруться інвестиції в державні цінні папери. Перевищення прибутковості за інвестиціями над безризиковою прибутковістю є премією за ризик.
Відповідно до моделі САРМ, норма прибутковості по інвестиціях дорівнює:
R х = R f + β х · (R m - R f),
де R х - норма прибутковості цінного паперу х;
R f – норма прибутковості за безризиковими активами;
β х – бета-коефіцієнт цінного паперу х, який показує ризик інвестування у цінний папір х порівняно з ризиком ринкового портфеля;
R m - Середня ринкова доходність.
Ринкову премію за ризикпредставляє величина β х · (R m - R f), що відображає перевищення прибутковості вкладень у цінний папір х порівняно з прибутковістю вкладень у безризикові активи. Чим вище це значення, тим ризикованішими є інвестиції в даний актив. Ступінь ризику інвестиційу конкретний цінний папір х відбиває бета-коефіцієнт (? х).
Бета-коефіцієнт(β х) показує, наскільки залежить курсова вартість відповідного цінного паперу від зміни кон'юнктури фондового ринку. Так, значення ? х менше 1 характеризує слабкий вплив ринкової кон'юнктури на вартість цінного паперу. Значення β х, що перевищує 1, відображає більш високу, ніж ринкову, ризикованість вкладень у цей цінний папір.
Більшість країн необхідна дохідність на власний капітал (R х) відповідає нормального прибутку. Водночас деякі складнощі можуть виникати у зв'язку з особливостями обліку використання позикових коштівв окремих країнах. Так, наприклад, у деяких країнах до витрат не включаються відсотки за облігаціями, випущеними підприємством, та частина відсоткових виплат за банківським кредитам, отже, щодо економічного прибутку на неї повинні включатися виплати відсотків за позиками із зазначених джерел, хоча з погляду економічної теорії ці виплати повинні ставитися до витрат.
В даному випадку для визначення нормального прибутку слід використовувати показник середньозваженої вартості капіталу WACC (Weighted Average Cost of Capital), який враховує фінансування діяльності фірми за рахунок позикових коштів:
 |
де
r i – ставка відсотка за джерелом фінансування діяльності фірми i, що враховує включення частини відсотка, що виплачується, у витрати, у тому числі необхідна норма дохідності власного капіталу;
d i – частка джерела фінансування i у сукупному капіталі фірми.
У цьому випадку норма нормального прибутку залежить від:
Прибутковість безризикових вкладень;
Середню ринкову премію за ризик;
Ризик інвестування в акції конкретної фірми;
Пропорції власного та позикового капіталу в загальному обсязі капіталу
Визначивши основні поняття, перейдемо до розгляду найпоширеніших показників монопольної влади, серед них:
1) норма економічного прибутку (коефіцієнт Бейна);
2) коефіцієнт Лернера;
3) коефіцієнт Тобіна (q-Тобіна);
4) коефіцієнт Папандреу.
Коефіцієнт Бейна (норма економічного прибутку)
Коефіцієнт Бейна показує економічний прибутокна один карбованець власного інвестованого капіталу:
Бухгалтерський прибуток - Нормальний прибуток
К-нт Бейна = –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Власний капіталфірми
Будь-яка економічна система у процесі своєї діяльності постійно стикається і змушена відповідати на три фундаментальні питання:
1. Щовиробляти і в яких кількостях?
2. Якробити і з якими витратами?
3. Для коговиробляти та як розподіляти вироблену продукцію?
Існують різні альтернативні методи вирішення цієї групи проблем. Наприклад, якщо організація економіки така, що це питання перебувають у компетенції центральних органів управління, то ці три питання можуть бути вирішені шляхом централізованого планування. Якщо ж втручання держави обмежується перерозподілом доходів між різними членами суспільства та реалізацією соціальних програм, а інші питання відповідає ринок, то при такому підході споживачі та виробники діють відповідно до цінами, прибутками і втратами, які породжуються взаємодією попиту та пропозиції на вільно функціонуючих ринках.
Сучасна ринкова економіка є складним господарським організмом, що складається з величезної кількості різноманітних виробничих, комерційних, фінансових та інших структур, що взаємодіють на основі системи правових норм бізнесу та об'єднуються єдиним поняттям – ринок. Предмет теорії галузевих ринків пов'язаний, передусім, із ринковим підходом і полягає у дослідженні стану галузей в індустріально розвинених економічних системах. У більшості базових курсів як галузі розглядаються галузі обробної промисловості з огляду на їх масштаб і стратегічну важливість економіки.
Можна навести визначення предметатеорії галузевих ринків, дане Коузом: організація промисловості - «це опис того, як господарську діяльність поділено між фірмами. Як відомо, багато фірм здійснюють багато різних видівдіяльності, в інших коло діяльності дуже обмежений. Деякі фірми великі, інші малі. Деякі фірми інтегровані вертикально, інші ні. Це і є організація промисловості або, як її зазвичай називають, структура промисловості».
З назви «Теорія галузевих ринків» випливає, що ця наука має справу з організацією окремих галузей та ринків, вивчає діяльність фірм у галузі, вплив їх рішень на галузеву організацію, закономірності формування різних ринкових структур, принципи поведінки фірм на різних ринках, результати їхньої поведінки для всієї економіки, варіанти галузевої політики держави. Предмет аналізу теорії галузевих ринків представлений малюнку 1.1. Особливо цікавим видається організація промисловості сучасних умоваху Росії та інших країнах.
Малюнок 1.1. – Предмет аналізу «Теорії галузевих ринків»
Вивчати теорію галузевих ринків – це дослідити механізм, що приводить виробничу діяльність у гармонійну відповідність до попиту товари та. Таким організуючим механізмом виступає вільний ринок, і тому основним об'єктом курсу вивчення функціонування ринку. Найважливішими питаннями, на які потрібно дати відповідь, є:
· Яким чином ринкові процеси спрямовують діяльність виробників для задоволення споживчого попиту?
· Яким чином ринкові процеси призводять ринки до рівноважного стану?
· Чому і як ринкові процеси можуть порушуватися?
· як вони можуть бути відрегульовані так, щоб результативність економіки відповідала необхідному уявленню?
Тією чи іншою мірою поставлені питання предмет мікроекономіки. Однак, незважаючи на наявність загальних рис, між мікроекономікою та економікою галузі (теорією організації промисловості) існує і важлива відмінність як у цілях, так і в методології.
Як зазначає Ф.М. Шерер(36), обидві теорії пояснюють економічні явищаі розглядають такий тип організації ринку, який пов'язує виробників зі споживачами, причому цей зв'язок є важливим змінним. Разом з тим, ці теорії розрізняються в основному кількістю змінних, які враховуються при дослідженні явищ і поясненні, а також застосування передбачень і пояснень до конкретних ситуацій реального світу.
Вивчення проблем організації промисловості важливе з двох причин. По перше, дослідження у цій галузі безпосередньо впливають на визначення та впровадження державної економічної політикиу таких сферах, як вибір між приватними та державними підприємствами, регулюванням та дерегулюванням галузей громадської інфраструктури, підтримання конкуренції через антимонопольну політику, стимулювання технічного прогресу та багато іншого. По-друге, щодо багатьох аспектів функціонування реальних ринків (ринків недосконалої конкуренції) у країнах із розвиненою індустріальною ринковою економікоюзберігається невизначеність. Тому подальші дослідження у цьому напрямі, безумовно, мають практичне значення.
Галузева економіка виходить з теорії фірми, вивчення якої випереджає аналіз галузевих ринків. Разом про те, фірма здебільшого сприймається як окрема одиниця, приймає рішення, має метою максимізацію прибутку, тобто. не більше як «чорна скринька, що максимізує прибуток». Взаємозв'язок між внутрішньою організацією(Управлінський контроль, делегування та виконання і т.д.) та ринковою стратегією приймається як дане.
Предмет та становлення теорії галузевих ринків як науки
З назви “Економіка галузевих ринків” випливає, що сферою дослідження дисципліни є: організація окремих ринків та галузей, діяльність фірм у галузі, вплив їх рішень на галузеву організацію, закономірності формування різних ринкових структур, принципи поведінки фірм на різних ринках, результати їхньої поведінки для всієї економіки, варіанти галузевої політики держави.
Ця наука займається також розробкою інструментарію економічного аналізуринкових структур, поглибленням розуміння закономірностей у цій галузі, вивченням можливості та необхідності державного регулювання.
Економіку галузевих ринківможна визначити як область економічної наукипро особливості організації та економічні наслідки функціонування галузевих ринків та стратегічної поведінки виробників в умовах недосконало конкурентних ринків.
Під галузевим ринком розуміється сукупність підприємств, що випускають схожу за споживчим призначенням продукцію з використанням близьких технологій і виробничих ресурсів і конкурують друг з одним за реалізацію своєї продукції над ринком.
Основний об'єкт аналізу - це дослідження того, як виробнича діяльність приводиться в гармонійну відповідність із попитом на товари та послуги за допомогою якогось організуючого механізму (такого, як вільний ринок) і як зміни та недосконалості в організуючому механізмі впливають на прогрес, досягнутий у задоволенні економічних потреб.
Суб'єкти галузевого ринку:
ДомогосподарстваФірми , Держава
Вивчення взаємодії суб'єктів ринку у рамках товарної організації виробництва та предметом дослідження цієї дисципліни.
Багато питань, аналізовані економіки галузевих ринків, є водночас і предметом мікроекономічної теорії.
Як самостійного розділу економічної теорії економіка галузевих ринків сформувалася на початку другої половини XX століття, хоча інтерес до економічної поведінки фірм та розвитку галузей виник значно раніше.
У розвитку економіки галузевих ринків можна назвати два основних напрями:
Емпіричне (спостереження за розвитком та реальною поведінкою фірм, узагальнення практичного досвіду);
Теоретичне (побудова теоретичних моделей поведінки фірм у ринкових умовах).
У розвитку можна назвати такі етапи.
І етап. Теорія ринкових структур (1880-1910 рр.)
На початку 1880-х років. вийшли роботи Вільяма Джевонса, які дали імпульс до розвитку теоретичного спрямування економіки галузевих ринків та були присвячені аналізу базових мікроекономічних моделей ринку (досконала конкуренція, чиста монополія), основне призначення яких було у поясненні ефективності ринкового механізму та неефективності монополій.
ІІ етап. Дослідження ринків із диференціацією продукції (1920-1950 рр.)
Під впливом змінних умов господарювання у розвинутих країнах у 1920-1930 роках виникла нова теоретична концепція аналізу ринків. У 1920-х роках. виходять роботи Френка Найта та П'єро Сраффа. У 1930-х роках. роботи Гарольда Хотеллінга та Едварда Чемберліна, присвячені моделюванню ринків з диференційованою продукцією.
ІІІ етап. Системний аналіз галузевих ринків (з 1950 р.)
У цього етапу відбувається формування економіки галузевих ринків як самостійного поділу економічної теорії. У 1950-ті роки. Едвард Мейсон запропонував класичну парадигму "Structure - Conduct - Performance" (Структура-Поведінка-Результативність), згодом доповнену Джо Бейном. Вони виходили з того, що конкуренція є невід'ємною частиною структури ринку. У 1950-х гг. виходить перший підручник з економіки галузевих ринків.
Починаючи з цього часу відбувається зростання інтересу до економіки галузевих ринків, спричинене:
- посиленням критики ефективності державного регулювання; відхід від прямого регулювання до проведення антимонопольної політики;
- розвитком міжнародної торгівлі та посилення впливу на умови торгівлі ринкової структури;
- зростанням сумнівів щодо адаптаційної спроможності фірм у мінливих ринкових умовах.
З середини 1980-х набуває чинності нова індустріальна економіка . Представники нової індустріальної економіки розглядають конкуренції як особливу форму взаємодії фірм. Причому для опису варіабельності конкурентних стратегій аналітики починають використовувати спеціальний теоретичний апарат. теорію ігор . Основна мета нової індустріальної економіки у тому, щоб показати, яким чином фірми через конкурентну взаємодію діють координації своєї діяльності.
Сучасні дослідження в економіці галузевих ринків можна умовно розділити на два основні напрямки, що відрізняються використовуваною методологією:
- Гарвардська школа, що базується на системному аналізі галузевих ринків на емпіричній основі;
- Чиказька школа, заснована на строгому аналізі залежностей на основі побудови теоретичних моделей.
Гарвардська школа економіки галузевих ринків
У рамках гарвардської школи перевага надається емпіричним дослідженням поведінки окремих фірм та функціонування галузевих ринків. Історично цей напрямок сформувався в 1950-і рр., коли Едвард Мейсон і Джо Бейн запропонували методологічну основудля дослідження галузевих ринків, що отримала назву парадигма "Структура-поведінка-результативність" (СПР) Парадигма "Структура-поведінка-результативність" Основна ідея парадигми СПР полягає в тому, що громадська ефективність (результативність) функціонування галузі визначається поведінкою продавців та покупців, що залежить від структури ринку. Структура ринку, своєю чергою, залежить від базових умов - фундаментальних чинників, які впливають галузевий ринок, як із боку попиту, і із боку пропозиції.
Таким чином, в рамках гарвардської школи в економіці галузевих ринків досліджуються різні взаємозв'язки, що виникають внаслідок функціонування галузевого ринку та визначають поведінку виробників та їхню суспільну ефективність.
Чиказька школа економіки галузевих ринків
Чиказька школа належить переважно до теоретичному напрямку в економіці галузевих ринків та заснована на застосуванні методів мікроекономічного аналізу та теорії ігор для дослідження поведінки фірм та організації ринків. Одним із засновників цього напряму є Джордж Стіглер.
Основним напрямом досліджень у школі Чикаго є аналіз проблем економічного вибору на основі теорії цін. Це визначає і основний предмет дослідження, якщо в гарвардській школі - це різні фактори та взаємозв'язки, що визначають розвиток галузевого ринку, то в школі Чикаго - це закономірності прийняття рішень.
Основні концепції фірми та класифікація галузевих ринків.
Основні концепції фірми
Класифікація ринків
Залежно від мети економічного аналізу виділяють такі типи ринків.
за об'єктам торгових угод ринки можуть відноситься до категорії:
- ринків товарів та послуг (ринок кави, ринок автомобілів);
- ринків факторів виробництва, чи ринків ресурсів (ринок праці, ринок капіталу, ринок сировини);
- ринків грошей та фінансів (ринок акцій, ринок облігацій).
за рівнем стандартизації товару (послуги) ринки поділяються:
- на ринки однорідного товару;
- ринки диференційованого товару.
за типу покупця ринки відносяться:
- до ринків споживчих товарів
- ринків індустріальних товарів (засобів виробництва)
за наявності та величині бар'єрів входу виділяють:
- ринки без бар'єрів входу із необмеженою кількістю учасників;
- ринки з помірними бар'єрами входу та обмеженою кількістю учасників;
- ринки з високими бар'єрами входу та малою кількістю учасників;
- ринки з блокованим входом та постійним числом учасників.
за ступеня регулюваності ринкового процесу з боку самих ринкових учасників
- на організовані ринки;
- стихійні (неорганізовані) ринки.
за масштабу операцій учасників серед ринків виділяють:
- локальні (місцеві) ринки;
- регіональні ринки;
- національні ринки;
- міжнародні ринки;
- Світові ринки.
Модель Хоттелінгу
Припустимо, що товарні марки відрізняються одна від одної лише одним показником – віддаленістю від споживача. Нехай споживачі розташовані рівномірно вздовж єдиної вулиці у місті. Кожен споживач пред'являє попит однією одиницю товару. Дві фірми продають один і той же товар. Одна фірма розташована на відстані авід одного кінця вулиці, інша на відстані b від іншого кінця. Споживачі вибирають фірму, виходячи з транспортних витрат: кожен купує товар у тієї фірми, яка розташована ближче до його будинку (Малюнок)
Нехай споживач Nживе на відстані хвід фірми А (розташованої на відстані авід одного кінця вулиці) та на відстані yвід фірми Б(розташованої на відстані bз іншого кінця вулиці). Якщо х > у,то споживач буде віддавати перевагу фірмі Б. Якщо х< у, то потребитель будет предпочитать фирму А. Потребитель всегда будет выбирать ту фирму, путь до которой будет сопровождаться более низкими транспортными издержками.
Припустимо, ціни на товар однакові в обох фірм. Тоді за умови, що фірма Бвже розташована на відстані bвід одного кінця вулиці і не може швидко змінити своє місце розташування, фірма А вибере таке місце розташування, при якому її прибуток буде максимальним. Для цього фірма А повинна бути найближчою для можливо більшого числаспоживачів. Фірма А буде розташована ліворуч від фірми Б,на відстані а 1з іншого кінця вулиці. Всі споживачі, що живуть на цьому кінці вулиці, купуватимуть товар у фірми А, а їхня більшість.
У свою чергу, фірма Б,оскільки вона нестиме втрати від розташування фірми А, переміститься в наступний період трохи лівіше фірми А, так щоб перехопити споживачів, що живуть на цьому кінці вулиці. Цей процес продовжуватиметься доти, доки обидві фірми не опиняться в центрі вулиці: тоді вони мають однакову кількість покупців, рівно половину від загальної їх кількості. Дана рівновага буде стабільною рівновагою, оскільки при такому розташуванні в жодної фірми не буде стимулів пересуватися в будь-яку сторону, змінювати своє розташування - параметр своєї діяльності.
Отже, при неможливості зміни рівня ціни місце розташування двох фірм служитиме як елемент стратегії кожної фірми і визначатиметься центром області обслуговування Так, дослідивши товарні ринки великих міст, ми помічаємо що найбільша щільність магазинів дійсно припадає на центри міст.
Припустимо тепер, що місцезнаходження фірм фіксоване. Наприклад, за ліцензій на певне використання земельних ділянок або нерухомості.
Встановлення ринкових цін за фіксованому місцезнаходження фірм залежить від величини транспортних витрат. Якщо фірми розташовані на різній відстані від споживача, найближча фірма може призначити вищу ціну на свій товар, і тим щонайменше якесь число споживачів його купувати - ті споживачі, які віддадуть перевагу зручність розташування транспортних витрат і низьку ціну. Тому зручно (близько) розташована фірма має певну ринкову владу, що дозволяє їй призначати трохи вищі ціни.
Однак чим далі розташовані споживачі від однієї фірми і чим ближче до іншої фірми, тим слабкішим виявляється монопольний вплив першої фірми на попит, тим сильніше виявлятиметься ступінь цінової конкуренції між ними. Ще більша віддаленість споживача від першої фірми збільшує значимість транспортних витрат та близькості іншої фірми для нього, так що в міру того, як споживач віддаляється від першої фірми, зростає монопольна влада другої фірми.
Просторова диференціація товару завдяки наявності транспортних витрат веде до поділу ринку на три сегменти: сегмент монопольної влади першої фірми, сегмент цінової конкуренції та сегмент монопольної влади другої фірми.
Збільшення транспортних витрат веде до зсуву ліній попиту ближче до місць розташування фірм, отже область цінової конкуренції скорочується, а області монопольного впливу кожної фірм зростають.Таким чином, ми спостерігаємо подвійний вплив зростання транспортних тарифів на становище фірм: з одного боку, збільшення тарифів веде до звуження локальних межринку та зростання ринкової влади продавця на регіональному ринку, з іншого боку, скорочується платоспроможний попит.
Модель салону.
Модель Салопа дозволяє аналізувати довгострокову динаміку на ринку диференційованого продукту, а також рішення фірм про вхід на ринок або вихід із ринку під впливом зміни економічного прибутку в результаті цінової конкуренції.
Приймемо такі припущення:
Протяжність рівномірно заселеної вулиці, що оперізує місто, дорівнює 1;
Ставка транспортного тарифу становить t і відбиває відданість торгової марки.
Фірми розташовані вздовж вулиці на однаковій відстані одна від одної (у такому разі, якщо число фірм становить n, то вони будуть розташовані на відстані 1/n одна від одної);
Граничні витрати фірм однакові і постійні, незворотні витрати входу ринку становлять f;
Покупці мають однакові переваги, максимальна готовність платити товар становить θ.
У разі, якщо продавців над ринком мало, кожен із новачків має монопольної владою, до повної неможливості цінової конкуренції (рис. 5.4 а). На ринку, як і в моделі Хотеллінга, виникають мертві зони. Якщо максимальна готовність покупців платити за товар є достатньо великою і дозволяє отримати економічний прибуток, то в довгостроковому періоді незадоволений попит викличе вхід на ринок нових продавців, між якими виникає цінова конкуренція (рис. 5.4 б). Фактично наявність мертвих зон означає наявність на ринку незайнятих ніш. 
Мал. 5.4б Наявність цінової конкуренції у моделі Салопа
Таким чином, ціна знаходиться в прямій залежності від прихильності до торгової марки і від величини незворотних витрат входу. Зростання незворотних витрат обмежує рівноважну кількість фірм над ринком і веде до збільшення різниці між рівноважною ціною і величиною граничних витрат.
19)Модель Бертрана з диференційованим продуктом
Стандартна модель Бертрана передбачає досконалу замінність товарів двох фірм. Однак фірми можуть виготовляти і різнорідну (диференційовану) продукцію. Припустимо, що попит товару кожної фірми описується наступним рівнянням:
Qdi(Pi, Pj) = а - bРi + dPj
де Pi - ціна, що призначається даною фірмою;
Pj - ціна фірми-конкурента (i, j = 1,2; i ≠ j), причому 0
Нехай витрати на одиницю товару в обох фірм ідентичні, постійні та рівні АС.
Тут бачимо, що товари двох фірм - фірми i і фірми j-служать недосконалими замінниками одне одного. Пряма цінова еластичність попиту товар негативна, перехресна еластичність попиту товар позитивна (що з знаків коефіцієнтів при цінах). Якщо ціна Pi досить велика проти ціною Pj, то обсяг попиту товар i-й фірми дорівнює нулю. Однак при невеликій різниці цін, навіть якщо ціна конкурента перевищує ціну даної фірми, якась частина покупців залишиться вірною даному товару завдяки прихильності
марки. Умова d< b означает, что если цены товаров обеих фирм вырастут на бесконечно малую величину ε, объем спроса на оба товара сократится. Условие а >AC(b-d) означає, що й обидві фірми призначать ціни лише на рівні граничних витрат, обсяги попиту їх товари будуть позитивними.
Визначимо результат такої взаємодії фірм, тобто знайдемо набір цін (Pi*, Р2*), такий, що Pi* забезпечує максимізацію прибутку = (Pi - AC) Qd(Pi, Pj); i = 1, 2; j ≠ i.
Різниця між рівноважною ціною і граничними (і середніми) витратами є позитивною для кожної фірми.
Отже, бачимо, що диференціація товару пом'якшує цінову конкуренцію, отже суперництво фірм не веде до повного зникнення їх прибутків. У розглянутій моделі рівень диференціації продукту був заданою величиною. Тим часом у більшості випадків виробники самі обирають рівень диференціації продукту. Дослідивши модель цінової конкуренції Бертрана з диференційованим продуктом, ми інтуїтивно можемо зробити висновок у тому, що оптимальний рівень продуктової диференціації за умов олігополії відмінний від нуля.
Модель Штакельберга
теоретико-ігрова модель олігополістичного ринку за наявності інформаційної асиметрії. Названа на честь німецького економіста Генріха фон Штакельберга, який вперше описав її в роботі Marktform und Gleichgewicht (Структура ринку та рівновага), що вийшла 1934 року.
У цій моделі поведінка фірм описується динамічною грою з повною досконалою інформацією, що відрізняє її від моделі Курно, в якій поведінка фірм моделюється за допомогою статичної гри з повною інформацією. Головною особливістю гри є наявність лідируючої фірми, яка першою встановлює обсяг випуску товарів, інші фірми орієнтуються у розрахунках її у.
Основні передумови
Галузь виробляє однорідний товар: відмінності продукції різних фірм дуже малі, а отже, покупець при виборі, у якої фірми купувати, орієнтується тільки на ціну
Фірми встановлюють кількість виробленої продукції, а вартість неї визначається з попиту.
Існує так звана фірма-лідер, на обсяг виробництва якої орієнтуються інші фірми
Модель Курно (коротко)
Однією з перших моделей олігополії є модель дуополії (2 фірми у галузі), запропонована французьким економістом Курно. Модель Курно ґрунтується на трьох посилках:
У галузі є лише дві фірми;
Кожна фірма сприймає обсяг виробництва інший як даність;
Обидві компанії максимізують прибуток.
У початковий момент у галузі є лише одна фірма, яка виробляє весь галузевий обсяг продукції. З'являється нова фірма і починає функціонувати, вважаючи, що виробництво та ціна старої фірми залишаються незмінними. Щоб пробитися ринку, нова фірма знижує ціну свій товар і забирає певний сегмент ринку в старої фірми. Стара фірма сприймає ситуацію, що склалася як даність і скорочує випуск продукції відповідно до попиту, що знизився на неї. Нова фірма приймає ситуацію як даність і щоб ще більше зміцнитися на ринку, знову знижує ціну на свій товар і відвойовує новий сегмент ринку. Стара фірма мириться зі збільшеним обсягом виробництва та ціною нової фірми і знову скорочує свій обсяг виробництва та свою присутність на ринку. Так поступово фірми приходять до такого поділу ринку, який відповідає співвідношенню їхніх сил.
Типи ринкових структур.
Під ринковою структурою розуміється сукупність безлічі різних ознак і характеристик, що відбивають особливості організації та функціонування тієї чи іншої галузевого ринку. Поняття ринкової структури відображає всі аспекти ринкового середовища, в рамках якого діє фірма, - це кількість фірм у галузі, кількість покупців на ринку, особливості галузевого продукту, відношення цінової та нецінової конкуренції, ринкова влада окремого покупця та продавця тощо. Специфічні характеристики конкурентних та неконкурентних взаємодій у рамках великих ринкових утворень дозволяють виділити кілька типів ринкових структур. Під ринковою структурою розуміють структуру, яка відповідає наступним критеріям:
· Кількість продавців та покупців;
· Розмір продавців та покупців (ринкова частка);
· Ступінь однорідності продукту;
· Наявність та величина бар'єрів входу на ринок;
· симетрія (асиметрія) інформації на ринку;
· Вплив продавців та покупців на ринкову ціну;
Так різні комбінації
перерахованих вище факторів утворюють
такі типи ринкових структур:
1) Ринок досконалої конкуренції. Він характеризується такими характеристиками:
§ Наявність великої кількості економічних агентів, продавців та покупців;
§ Найбільша фірма галузі виробляє незначний обсяг продажів (покупок) порівняно з усім ринком;
§ Вільний вхід на ринок та вихід з нього – наявність високого ступеня мобільності ресурсів між галузями економіки;
§ Однорідність продукції, що продається;
§ Максимальна інформативність продавців та покупців про товари та ціни, все економічні агентимають повне знання економічних параметрів ринку;
§ Відсутність значного впливу ринкову ціну із боку продавців і покупців.
2) Ринок монополістичної конкуренції:
§ Наявність великої кількості покупців та продавців.
§ Виробництво та продаж диференційованого продукту.
§ Відсутність бар'єрів входу та виходу.
§ Наявність, як правило, незавантажених потужностей.
§ Ринкова вартість вище граничних витрат, але дорівнює середнім довгостроковим змінним витратам.
3) Олігополія та олігопсонія мають місце у разі, коли:
§ Число продавців (покупців) товару невелике.
§ Продавці (покупці) є великими економічними агентами.
§ Існують значні бар'єри входу-виходу.
§ Продається товар може бути як однорідним, так і диференційованим.
§ При прийнятті рішення про ціну та обсяг продажів кожна фірма враховує передбачувану (очікувану) реакцію своїх конкурентів.
4) Ринок з домінуючою фірмою означає:
§ Наявність домінуючої фірми – агента, який продає або купує значну частку сукупного обсягу ринку (як правило, більше 35 %) і при цьому здатний на стратегічну поведінку – використовувати свої переваги з метою впливу на ринок.
§ Наявність великої кількості фірм, що випускають той самий або схожий товар, але не здатних вплинути на ринкову ціну.
§ Ринкова ціна встановлюється під сильним впливом домінуючої фірми; фірми-аутсайдери сприймають її як дану ринком.
§ Наявність, як правило (хоча і не завжди), бар'єрів входу та виходу.
5) Монополія / монопсоніяхарактеризується такими рисами, як:
§ Наявність одного виробника (продавця) або одного покупця цього товару.
§ Наявність великих бар'єрів входу.
Монопольний ринок дозволяє фірмі отримувати найбільшу з можливих прибутків ринкових структур за рахунок найбільшого скорочення випуску галузі порівняно зі станом ринку досконалої конкуренції та призначати відповідно найвищу ціну. Не можна сказати, що монополія встановлює ціну довільно: умова рівності граничних показників (додаткових показників на одиницю продукції) визначає обсяг виробництва та продажу монополіста, а ринкова ціна визначається залежно від еластичності попиту даному ринку.
Приклад монопольного ринку: зірки шоу-бізнесу, знамениті спортсмени; фірма, що має патент на інновацію («Microsoft»), ринки престижного споживання. Монопсоніями, наприклад, є містоутворюючі підприємства (шахти).
6) Природна монополія(або природна олігополія) зустрічатимуться там, де є такі характеристики ринку:
§ Позитивний ефект масштабу у довгостроковому періоді, що пояснюється технологічними причинами галузі.
§ Великі початкові капітальні вкладення.
§ Незначні додаткові витрати виробництва.
§ Можливе існування та інших фірм, які будуть збитковими у довгостроковому періоді.
Галузями, для яких характерна природна монополія, є електроенергетика, трубопровідний транспорт, водоканал, ЖКГ, залізничний транспорт, послуги метро, галузі інформаційних технологій, телефонний зв'язок, газова галузь.
Індекс Херфіндаля-Хіршмана
Індекс Херфіндаля-Хіршмана визначається як сума квадратів часток усіх фірм, що діють на ринку: n – кількість фірм. HHI – Індекс Херфіндаля-Хіршмана
Коефіцієнт Херфіндаля-Хіршмана показує, яке місце, частку цьому ринку займають продавці, які мають малими частками. Чим більше значення – тим вища концентрація ринку. За значеннями та індексу Херфіндаля-Хіршмана виділяються три типи ринку:
· I тип - висококонцентровані ринки: при 1800< HHI < 10000
· II тип - помірно концентровані ринки: при 1000< HHI < 1800
· III тип - низькоконцентровані ринки: при HHI< 1000
Дисперсія ринкових часток
Дисперсія визначається як відхилення ринкових часток всіх фірм ринку:
=; - Середня ринкова частка. - Дисперсія ринкових часток.
Показник дисперсії вимірюється в абсолютних значенняхі може набувати будь-яких значень. Він характеризує можливу ринкову владу фірм через нерівність їх розмірів. Чим більше величина дисперсії, тим більше нерівномірним і, отже, більш концентрованим є ринок, тим слабша конкуренція і тим сильніша влада великих фірм на ринку.
Однак дисперсія не дає характеристики відносного розміру фірм; для ринку з двома фірмами однакового розміру та для ринку зі 100 фірмами однакового розміру дисперсія в обох випадках буде однакова і дорівнює нулю, але рівень концентрації буде, очевидно, різним. Тому дисперсію можна було б застосовувати лише як допоміжний засіб, швидше для оцінки нерівності у розмірах фірм, ніж рівня концентрації. Але за інших рівних умов (за однакової кількості фірм у галузях і приблизно рівних інших показниках концентрації продавців) може служити і непрямим показником концентрації.
Індекс Лінда
Індекс Лінда використовується для оцінки відносної сили впливу провідних фірм ринку, порівняно з іншими великими та дрібними фірмами.
Індекс Лінда можна визначити таким чином:
, 
де L – індекс Лінда, K – число великих продавців (від 2 до N); - відношення між середньою часткою ринку i-тих продавців і часткою K-i-тих продавців; i - число провідних продавців серед великих продавців; , - загальна часткаринку, що припадає на i-тих продавців; - частка ринку, що припадає на великих продавців.
Індекс Лінда використовується як визначник "кордону" олігополії наступним чином: розраховується L для K=2, K=3 і так далі до тих пір, поки > , тобто не буде отримано перше порушення безперервності показника L. "Кордон" вважається встановленою при досягненні значення, мінімального порівняно з .
Індекс Лінда використовується переважно в рамках Європейського Співтовариства для оцінки поведінки найбільш впливових фірм серед найбільших продавців галузі.
Індекс Тобіна (Tobin Index)
Індекс Тобіна розраховується як відношення ринкової (зовнішньої, біржової) вартості активів фірми до внутрішньої вартості її активів (відновної вартості):
де q- Індекс Тобіна; Срин - ринкова вартістьактивів компанії; Свос- Відновлювальна вартість активів фірми.
Чим більше q, тим сильніше влада фірми. Якщо q < 1, это означает неблагоприятные времена для фирмы, возможно, фирма находится на грани банкротства и близка к вытеснению с рынка.
Відновлювальна вартість активів дорівнює сумі витрат, необхідні купівлі активів фірми по поточним фірмам.
Моделі злиття та поглинання
У сучасному корпоративному менеджменті можна виділити безліч різноманітних типів злиття та поглинання компаній. Вважаємо, що як найважливіші ознаки класифікації цих процесів можна назвати:
1) Характер інтеграції компаній
· Горизонтальні злиття - об'єднання компаній однієї галузі, які виробляють один і той же виріб або здійснюють одні й самі стадії виробництва;
· Вертикальні злиття - об'єднання компаній різних галузей, пов'язаних технологічним процесомвиробництва готового товару, тобто. розширення компанією-покупцем своєї діяльності або попередні виробничі стадії, до джерел сировини, або наступні – до кінцевого споживача. Наприклад, злиття гірничодобувних, металургійних та машинобудівних компаній;
· Родові злиття - об'єднання підприємств, що випускають взаємозалежні товари. Наприклад, фірма, що виробляє фотоапарати, об'єднується з фірмою, яка робить фотоплівку або хімреактиви для фотографування;
· Конгломератні злиття - об'єднання підприємств різних галузей без наявності виробничої спільності, тобто. злиття такого типу – це злиття фірми однієї галузі з фірмою іншої галузі, яка є ні постачальником, ні споживачем, ні конкурентом. У межах конгломерату об'єднані компанії немає ні технологічного, ні цільового єдності з основний сферою діяльності фірми-інтегратора. Профілююче виробництво такого виду об'єднаннях приймає розпливчасті обриси чи зникає зовсім. У свою чергу можна виділити три різновиди конгломератних злиттів: злиття з розширенням продуктової лінії, злиття з розширенням ринку, чисті конгломератні злиття.
2)Національна приналежність об'єднаних підприємств
· Національні - об'єднання компаній, що знаходяться в рамках однієї держави;
· Транснаціональні - злиття компаній, що знаходяться в різних країнах, придбання компаній в інших країнах. Враховуючи глобалізацію господарської діяльності, в сучасних умовах характерною рисою стає злиття та поглинання не тільки компаній різних країн, а й транснаціональних корпорацій.
3)Ставлення компаній до злиттів
· Дружні злиття - злиття, при яких керівний склад та акціонери придбаної та придбаної (цільової, обраної для купівлі) компаній підтримують цю угоду;
· Ворожі злиття - злиття та поглинання, при яких керівний склад цільової компанії (компанії-мішені) не згоден з угодою, що готується, і здійснює ряд протизахоплювальних заходів. У цьому випадку компанії, що купує, доводиться вести на ринку цінних паперівдії проти цільової компанії з її поглинання.
4) Спосіб об'єднання потенціалу
· Корпоративні альянси - це об'єднання двох або кількох компаній, сконцентроване на конкретному напрямку бізнесу, що забезпечує отримання синергетичного ефекту тільки в цьому напрямку, в інших же видах діяльності фірми діють самостійно. Компанії цих цілей можуть створювати спільні структури, наприклад, спільні підприємства;
· Корпорації - тип злиття, коли об'єднуються всі активи що залучаються до угоду фірм.
У свою чергу, залежно від того, який потенціал під час злиття об'єднується, можна виділити:
· Виробничі - це злиття, при яких об'єднуються виробничі потужності двох або декількох компаній з метою отримання синергетичного ефекту за рахунок збільшення масштабів діяльності;
· Суто фінансові - це злиття, у яких об'єднані компанії діють як єдине ціле, у своїй не очікується істотної виробничої економії, але має місце централізація фінансової політики, Що сприяє посиленню позицій на ринку цінних паперів, у фінансуванні інноваційних проектів
Цінова дискримінація першого роду (досконала ЦД)
практика справляння з кожного покупця плати, яка дорівнює його суб'єктивній ціні, тобто максимальній ціні, яку покупець готовий заплатити. Є, скоріше, ідеальним випадком, оскільки продавець не знає абсолютно точно суб'єктивну ціну кожного покупця. Однак іноді продавець може здійснювати недосконалу (на практиці) цінову дискримінацію такого роду. Це можливо в тому випадку, коли як продавець представлені такі фахівці як: лікарі, юристи, бухгалтери, архітектори, тощо - які мають можливість більш-менш точно оцінити, скільки їх клієнт готовий максимально заплатити за їхні послуги та виставити, виходячи з цього, відповідний рахунок. За досконалої цінової дискримінації виробник забирає собі весь споживчий надлишок. 
Як ми вже бачили, оптимум звичайної монополії визначається перетином кривих МС та MR (точка К на рис. 7.24). Обсяг випуску становитиме QM, вартість – РM, рента споживача – LPMA, рента виробника – РMАКМ. Якщо монополіст може здійснювати досконалу цінову дискримінацію, він реалізовуватиме кожну одиницю продукції за ціною, що дорівнює відповідній ціні попиту: першу одиницю продукції за ціною Р1, другу – за ціною Р2 тощо. Очевидно, що, проводячи таку політику, він зможе збільшити обсяг випуску до перетину кривих МС і D, тобто рівня QK, відповідного ситуації досконалої конкуренції. Однак, на відміну від неї, замість єдиної ціни РK монополіст, який здійснює досконалу цінову дискримінацію, реалізовуватиме продукцію за різними цінами.
В результаті його рента збільшиться до LMKN, тоді як рента споживачів скоротиться, очевидно, до нуля. Інакше висловлюючись, вся рента споживача буде присвоєно монополістом.
У чистому вигляді досконала цінова дискримінація важкоздійсненна. Наближення до неї можливе за умов індивідуального виробництва, коли кожна одиниця продукції випускається на замовлення конкретного споживача, а ціни встановлюються за договорами із замовниками.
Типи галузевої політики
Теорія (економіка) галузевих ринків є одним із наймолодших і динамічно розвиваються напрямів економічної науки. Вперше спроби аналізу галузевої організації ринку було зроблено період 1887 – 1915 гг. У період із 1933 по 1940 рр. аналіз галузевих ринків стає особливо популярним, що пов'язано з економічною депресією у світі та прагненням до переоцінки ролі конкуренції на ринках різного рівня. Потім у середині ХХ ст. інтерес до цього напряму дослідження трохи охолонув, що було пов'язано з переключенням уваги на стабілізацію економіки та підтримку слаборозвинених економічних регіонів. Проте вже у 1970-ті роки. інтерес до вивчення функціонування галузевих ринків проявляється знову і інтенсивно набирає обертів.
У зарубіжних університетах економіка, як і організація, галузевих ринків має більш тривалу і багату історіювикладання, що охоплює кілька десятиліть. У Європі та США читаються курси, які отримали назву "Economics" та "IndustrialOrganization".
Теоретичні основицього курсу розроблено та представлено переважно у роботах західних учених. Нині й у Росії виникають роботи, присвячені даної проблематики.
Єдиного підходу до питання про те, що ж вивчає «Економіка галузевих ринків», поки що не існує. Істотним є також питання про те, чи не є ця дисципліна поглибленим курсом мікроекономіки чи вона є самостійним напрямом. Багато зарубіжних фахівців вважають, що назва дисципліни не повною мірою передає зміст предмета вивчення. Це пов'язано не тільки з наявністю різних наукових напрямівв економічній думці загалом, а й у мікроекономіці, зокрема.
Дослівно з англійської мови даний курсназивається «Економіка промисловості», в Росії застосовуються різні трактування: «Економіка та організація галузевих ринків», «Економіка галузевих ринків», «Теорія галузевих ринків», «Теорія організації галузевих ринків», «Теорія організації промисловості» та ін. часом вчені знайдуть більше точне визначеннякурсу, але використання назви «Економіка промисловості» нашій країні прийнятно, т.к. Розглянута сфера економічної теорії має з нею дуже мало спільного. Тому поки що найбільш прийнятною можна вважати назву «Економіка галузевих ринків».
Дати чітке визначення економіці галузевих ринків досить складно, це пов'язано, на думку багатьох авторів, про те, що межі його досить розпливчасті. Тому економіку галузевих ринківможна визначити як галузь теоретико-прикладних досліджень, яка пов'язана з аналізом економіки та організації різних галузевих секторів сучасної економікита формуються у межах ринкових структур. Таке уявлення дає Жан Тіроль, який наголошує на необхідності концентрації уваги на вивченні функціонування ринків і властивих їм різних структур. Відповідно до цього, економіка галузевих ринків має як головне завдання вивчення функціонування ринків, взаємодії ринків та підприємств, а також досліджує економічну політику держави, пов'язану з управлінням ринків та ринкових структур. У тому числі політики підтримки конкуренції та регулювання діяльності монополій, включаючи природні, а також промислової, технологічної, інноваційної політики та низки інших аспектів державного регулювання. При цьому економіка галузевих ринків поєднує аспекти мікро- та макроекономічного аналізуринкової кон'юнктури, даючи можливість розширити рамки наукового дослідження.
В економічній літературі також складно визначити і точне визначення об'єкта економіки галузевих ринків. Пов'язано це з тими самими причинами, через які досить складно дати визначення цієї дисципліни.
З назви «Економіка галузевих ринків» випливає, що областю дослідження дисципліни є: організація окремих ринків та галузей, діяльність фірм у галузі, вплив їх рішень на галузеву організацію, закономірності формування різних ринкових структур, принципи поведінки фірм на різних ринках, результати їхньої поведінки для всієї економіки, варіанти галузевої політики держави.
Ця наука займається також розробкою інструментарію економічного аналізу ринкових структур, поглибленням розуміння закономірностей у цій галузі, вивченням можливості та необхідності державного регулювання.
Таким чином, економіка галузевих ринків- Це область економічної науки, присвячена дослідженню ринків, які не можна проаналізувати за допомогою стандартних моделей досконалої конкуренції.
Основний об'єкт аналізу- це дослідження того, як виробнича діяльність приводиться в гармонійну відповідність з попитом на товари та послуги за допомогою якогось організуючого механізму (такого, як вільний ринок) і як зміни та недосконалості в механізмі, що організує, впливають на прогрес, досягнутий у задоволенні економічних потреб.
Область вивчення сучасної теоріїОрганізація галузевих ринків охоплює три групи питань:
- Питання теорії фірми: її масштаб, сферу діяльності, організацію та поведінку;
– недосконалу конкуренцію: досліджуючи умови набуття ринкової влади, форми її прояву, фактори її збереження та втрати, цінове та нецінове суперництво;
– політику суспільства щодо бізнесу: якою має бути оптимальна політика щодо бізнесу (як традиційна антимонопольна політика, регулювання ринку, так і питання дерегуляції, лібералізації умов входу в галузь, приватизації, стимулювання технологічних та продуктових нововведень, конкурентоспроможності).