Iste'molchi talabi nimaga bog'liq? Aholining iste'mol talabi. Talabni qondirish turlari

Ko'rsatmalar

Mahsulotni dastlabki sinovdan o'tkazing. Buning uchun prototiplarni dilerlaringizga, potentsial mijozlaringizga tarqating yoki ixtisoslashtirilgan ko'rgazmada ishtirok eting. Olingan ma'lumotlarni umumlashtiring, barcha ijobiy va salbiy tomonlarini tahlil qiling, bu ishlab chiqarish boshlanishidan oldin mahsulotni yanada rivojlantirish uchun foydali bo'ladi.

Agar mahsulotingiz uchun mo'ljallangan bo'lsa, mijozlar so'rovini o'tkazing. Buning uchun ushbu turdagi mahsulotlar sotilishi mumkin bo'lgan joylarda tarqatadigan so'rovnomalardan foydalaning. Savollarni shunday tuzingki, javoblar xaridor ushbu mahsulotni qanday ko'rishni xohlashini, mahsulot qanday funksiyalarga ega bo'lishi va uning narxi qancha bo'lishi kerakligini aniqlay oladi. Iste'molchining ma'lum bir mahsulotga bo'lgan ehtiyoji qanchalik ko'p bo'lsa, yuqori sifatli va ko'p iste'mol qilinadigan mahsulotni ishlab chiqarish imkoniyati shunchalik ko'p bo'ladi.

Iste'molchi talabining bozor tahlilini o'tkazish. Buning uchun raqobatchilarning o'xshash mahsulotlarini o'rganing va keyin ularni mahsulotingizga bo'lgan talab haqidagi ma'lumotlar bilan solishtiring. Bu sizga mahsulotingizni yaxshilash bo'yicha yangi g'oyalarni beradi va bu haqda bilib olishga yordam beradi umumiy tendentsiya ushbu mahsulot bozorini rivojlantirish. Bundan tashqari, siz allaqachon mavjud va amalga oshirilgan g'oyalarni takrorlashdan qochasiz.

Maqsadli bozoringizni aniqlang. U iloji boricha ixtisoslashgan bo'lishi kerak, ya'ni mahsulotingizga bo'lgan talabni tahlil qilishda siz ma'lum bir auditoriyaga e'tibor qaratishingiz kerak. Masalan, oziq-ovqat do'konlaridagi avtomobillar uchun ehtiyot qismlar toifasidan mahsulotingizga bo'lgan talabni va hokazolarni o'rganish mantiqqa to'g'ri kelmaydi. Vaziyatni "ichkaridan" tushunish uchun o'zingizni xaridorning o'rniga qo'ying va o'zingiznikiga qarang. uning ko'zlari bilan mahsulot. Unda nima jozibador, nima tubdan yangi va u optimal narx-sifat nisbatiga egami.

Iste'molchi talabi turli omillar bilan belgilanadi. Iste'mol talabining tuzilishi va shakliga hududning mikroiqtisodiyoti, iqlimi, moddiy omil, aholining madaniyat darajasi, uning professional va milliy tarkibiy qismi va, albatta, moda tendentsiyalari. Ishlab chiqarilgan mahsulotlar do'konlari va tarmoqlari talabni o'rganish uchun turli usullardan foydalanadi.

Ko'rsatmalar

Sizda sotilayotgan mahsulotlar assortimenti va sifati bo'yicha iste'molchilarning taklif va mulohazalarini tahlil qiling savdo nuqtasi.

O'quv aylanmasi. Nimani sotib olganingizni yaxshiroq ko'ring. Iste'molchi talabini samarali tahlil qilish uchun rang, uslub va o'lcham bo'yicha sotuvlar sonini aniqlash kerak.

Savdo ko'rgazmasini tashkil qiling. Bunday ko‘rgazmalar xaridorlarning tovarlar assortimenti bo‘yicha dunyoqarashini kengaytirish, aholiga xizmat ko‘rsatish madaniyatining yuqori darajasini namoyish etish imkonini beradi.

Ko'rgazma va namoyishni tashkil qiling. Mijozlarga yangi mahsulotlaringizni butun shon-shuhratda ko'rsating.

Do'kon menejeri tomonidan bozor so'rovining bajarilishi mijozlar talabini o'rganish bo'yicha ish natijasi bo'ladi. Sharhlar oylik va choraklik. Ularda aylanma rejalari bajarilishining hisobi ko'rsatiladi: sotilmagan mahsulotlar va talab to'liq qondirilmagan mahsulotlar ro'yxati; sotilayotgan tovarlarning sifati, dizayni, uslubi bo'yicha iste'molchilarga tavsiyalar beradi.

Talab - bu iste'molchilar ma'lum bir vaqt ichida ma'lum bir narxda sotib olishga tayyor va qodir bo'lgan tovarning narxi va miqdori o'rtasidagi bog'liqlik. Talab va talab miqdori tushunchalarini farqlash zarur. Talab miqdori iste'molchi ma'lum bir narxda sotib olishga tayyor bo'lgan tovar miqdorini, tovarga bo'lgan umumiy talab esa iste'molchining tovarni har xil narxlarda sotib olishga tayyorligini ifodalaydi.

Ko'rsatmalar

Sotuvchi kompaniya tomonidan belgilangan har qanday narx mahsulotga bo'lgan talab darajasiga u yoki bu tarzda ta'sir qiladi. Ma'lum vaqt oralig'ida mahsulot bozorda turli narxlarda sotilishini bilib olishingiz mumkin. Oddiy vaziyatda narx va teskari proportsionaldir: narx qanchalik baland bo'lsa, talab shunchalik past bo'ladi. Shunga ko'ra, narx qancha past bo'lsa, talab shunchalik yuqori bo'ladi. Mahsulot narxini oshirish orqali kompaniya mahsulotning kamroq sotilishini ta'minlaydi. Byudjetga ega bo'lgan ko'plab iste'molchilar, muqobil mahsulotlarni tanlashga duch kelganda, narxlari ular uchun juda yuqori bo'lgan mahsulotlarni sotib olishadi.

Talabning narx o'zgarishiga sezgirligi elastiklik ko'rsatkichidir. Bu ko'rsatkich Agar boshqa o'zgaruvchi 1% ga o'zgarsa, bir o'zgaruvchining necha foizga o'zgarishi mumkinligini aniqlaydi. Agar narxning kichik o'zgarishi tufayli talab unchalik o'zgarmasa, u noelastikdir. Agar talab sezilarli darajada o'zgarsa, u elastik hisoblanadi. Bozorga chiqarilgan mahsulotga bo'lgan talabning elastikligini bilgan tadbirkor iste'molchilarning narx o'zgarishiga munosabatini oldindan aniqlash imkoniyatiga ega. Bundan tashqari, egiluvchanlik ko'rsatkichi tendentsiyalarni baholashda mahsulotga bo'lgan talabning xususiyatiga qarab tashkilotning umumiy xarajatlaridagi o'zgarishlarning o'lchovi bo'lib xizmat qiladi.

Joriy talabning hajmini tovarlar hajmini solishtirish orqali aniqlash mumkin, ularning umumiy xarajat amalga oshirish kuni bu bozor va bozor hududida yashovchi ushbu mahsulotning potentsial iste'molchilari sonini aniqlash. Kelajakdagi talabni prognozlar yordamida, talabning mavjud tendentsiyalarini, kelajakda kutilayotgan marketing harakatlarining turli omillarining ta'sirini hisobga olgan holda turli prognozlash usullarini qo'llash orqali aniqlash mumkin. Talabning narx egiluvchanligini baholash mahsulotning ma'lum bir sotish hajmi uchun bozor tomonidan qabul qilinishi mumkin bo'lgan maksimal narxni ko'rsatadi.

Mavzu bo'yicha video

Marketologlar va sotsiologlar ko'pincha iste'molchilar va ularning moliyaviy imkoniyatlarini tahlil qiladilar. Bu ko'pincha egalari uchun zarurdir savdo korxonalari yoki kreditorlar. Har holda, buni to'g'ri ketma-ketlikda qilishingiz kerak.

Sizga kerak bo'ladi

• - tahlil qilish qobiliyati;
• - iste'molchi va o'ziga xos bozor sohalarini bilish.

Ko'rsatmalar

Odatda shaxsiy byudjetga asoslanib, iste'molchi yuritadigan daromad va xarajatlar yozuvlarini saqlang. Bo'lishi mumkin moliyaviy reja oila, uy xo'jaligi yoki jismoniy shaxs, bu erda ma'lum bir davr uchun xarajatlar va daromadlarni qo'shishingiz kerak. Tabiiyki, bunday byudjetlar ortiqcha yoki kamomad bo'lishi mumkin. Agar iste'molchining xarajatlari va daromadlari bir-biriga to'g'ri kelsa, u holda byudjetni muvozanatli deb atash mumkin.

Aniqlash moliyaviy maqsadlar iste'molchi. Ular katta xaridlar (uy sotib olish, sayyohlik sayohati, biznesni boshlash) bo'yicha dastlabki qarorlarga bog'liq bo'lib, ularni faqat joriy daromaddan foydalangan holda amalga oshirish qiyin. Iste'molchi har doim o'zining moliyaviy imkoniyatlarida cheklangan va bir narsani sotib olish boshqasini sotib olishdan bosh tortishga olib kelishi mumkin. Ko'rib chiqish ham hisobga olinadi zarur tejash yoki iste'mol krediti.

Iste'molchining kutilayotgan daromadini barcha mumkin bo'lgan daromad manbalarini qo'shib hisoblang. Ulardan asosiylari kasbiy faoliyat uchun ish haqini, boshqalari esa to'plangan moddiy boyliklardan olingan daromadlarni o'z ichiga oladi oqilona foydalanish Pul.

Iste'molchi xarajatlarini baholang. Bu eng qiyin qismi iste'molchi xatti-harakati yoqilgan moliyaviy bozorlar. Bu erda siz marketing bo'yicha iloji boricha ko'proq bilim va ko'nikmalarni namoyish qilishingiz kerak. Xarid qilish, qarz olish va jamg'arish kabi iste'molchi faoliyatining xarajatlari ta'kidlangan.

Iste'molchining to'lov qobiliyati to'g'risida qaror qabul qiling va kutilayotgan daromadga muvofiq variantlarni tanlang: ikkilamchi yoki asosiy, arzonroq yoki qimmatroq. Iste'molchi byudjeti muvozanatli bo'lishi uchun qanday xarajatlarni qisqartirish mumkinligini hal qilish kerak. Ushbu jarayonda iste'molchilar almashtirish narxi deb ataladigan narsaga duch kelishadi. Iste'molchi boshqa tovarlar yoki xizmatlarni sotib olish uchun qaysi tovar va xizmatlardan voz kechishi kerakligini hal qilish kerak.

Mavzu bo'yicha video

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Iste'molchi talabini shakllantirish xususiyatlari. Uning shakllanishining ta'siri. Foydali xususiyatlar sifatida iqtisodiy kategoriya. Suv va olmos paradoksi. Befarqlik egri chiziqlari. Marjinal almashtirish darajasi. Daromad va narx o'zgarishining iste'molchi pozitsiyasiga ta'siri.

taqdimot, 28/08/2016 qo'shilgan


Iste'molchi tanlovi va iste'molchi xatti-harakatining xususiyatlari. Talab va foydalilik; marjinal foydalilik nazariyalari: kardinalizmdan ordinalizmgacha. Byudjet chiziqlari va befarqlik egri chiziqlari. Utility maksimallashtirish qoidasi. Talabning tartibli nazariyasi aksiomalari.

test, 2014-06-17 qo'shilgan


Talab tushunchasi va uning ob'ektlar soni, tendentsiyalari, bozor sharoitlari, ta'lim shakllari, sotib olish niyatlari bo'yicha tasnifi. Talabning kattaligi va o'zgarishiga ta'sir qiluvchi omillar. Iste'molchi xulq-atvori nazariyasining mohiyati. Umumiy va marjinal foydalilik.

kurs ishi, 2014 yil 11/09 qo'shilgan


"Kommunal" toifasining roli iqtisodiy nazariya. Marjinal foydalilikning individual va bozor talabiga ta'sirini o'rganish. Chekki foydalilikning kamayishi qonuni. Foyda va talab tahliliga miqdoriy yondashuv. Iste'molchi tanlash nazariyasi.

kurs ishi, 10/18/2014 qo'shilgan


Iste'molchi talabining iqtisodiy mohiyati va mazmuni. Talab tushunchasi va turlari. Iste'molchi talabi va taklifini tahlil qilish asoslari. Iste'molchilar talabini tahlil qilish Rossiya Federatsiyasi. Iste'molchi talabini prognozlash muammolari va usullari.

kurs ishi, 2011 yil 13-03-da qo'shilgan


Iste'molchi tanlash muammosi. Iste'molchi xatti-harakati modeli. Iste'molchi talabining xususiyatlari. Iste'molchi muvozanat shartlari. Iste'molchi to'plami va byudjet cheklovi. Foydalilikni maksimal darajada oshirish usullari. Utility maksimallashtirish qoidasi.

kurs ishi, 2006-05-25 qo'shilgan


Umumiy va chegaraviy foydalilik tushunchasi. Iste'molchi tanlovi va fiskal cheklovlar. Chekka kamayuvchi foydalilik qonuni. Befarqlik egri chiziqlarining turlari. Rubl uchun marjinal foyda. Individual va bozor talabi. Daromad effekti va almashtirish effekti.

kurs ishi, 03/06/2016 qo'shilgan

Keyns nazariyasiga ko'ra, iqtisodiy faollik darajasi (ishlab chiqarishning mumkin bo'lgan maksimal darajasi - umumiy ta'minot) ga bog'liq yalpi talab va uning dinamikasi. Yalpi talabning kattaligi, yuqorida aytib o'tilganidek, rejalashtirilgan hajm bilan o'lchanadi naqd pul xarajatlari xalq xo'jaligining barcha jamlangan sub'ektlari.

Yalpi talabda ko'proq ulush uy xo'jaliklarining tovarlar va xizmatlarga bo'lgan talabidir yoki iste'mol talabi. IN rivojlangan mamlakatlar uning ulushi umumiy talabning 60% dan ortig'ini tashkil etadi. Shuning uchun yalpi talab va uning dinamikasi, eng avvalo, iste'mol talabining darajasi va dinamikasiga bog'liq.

Doimiy narxlar darajasida iste'molchining tovarlar va xizmatlarga bo'lgan talabi miqdori quyidagi omillar bilan belgilanadi:

uy xo'jaliklarining ixtiyoriy daromadlari miqdori; oila mulkining hajmi va undan daromad.

TO maxsus omillar, uy xo'jaligi tarmog'i jamlangan qiymat ekanligini hisobga olgan holda iste'mol talabi darajasini belgilaydi, shuningdek quyidagilarni o'z ichiga olishi kerak:

aholining daromad darajasi va oilaviy mulk hajmi bo'yicha tabaqalanish darajasi;

Aholi.

Asosiy omil, bu iste'mol talabi hajmini belgilaydi ixtiyoriy daromad miqdori (DI), ishlab chiqarishda ishtirok etishdan olingan daromadlar yig'indisi va soliqlarni olib tashlagan holda transfert to'lovlarini ifodalaydi.

Garchi odamlar o'z ixtiyorida bo'ladigan daromadlaridan qanday foydalanishni mustaqil ravishda hal qilsalar ham, ularning bir martalik daromadidan foydalanish usuli, birinchi navbatda, uning hajmiga bog'liq.

Ba'zi uy xo'jaliklari o'zlarining barcha daromadlarini joriy iste'molga sarflamaydilar, ular kelajakdagi xarajatlar uchun uning bir qismini (D/=C+S) saqlaydilar.

Boshqa uy xo'jaliklari barcha joriy daromadlarini joriy iste'molga sarflaydilar ( DI-C).

Ayrim uy xo'jaliklarining joriy iste'mol xarajatlari joriy daromaddan oshib ketgan holatlar bo'lishi mumkin ( C>DI). Bu shuni anglatadiki, bunday uy xo'jaliklari mol-mulkni sotish va pul mablag'larini olib qo'yish orqali to'plangan boylikni "eb" bank depozitlari, yoki qarzga olingan pul bilan yashash.

Agar biz uy xo'jaligi sektorini bir butun sifatida ko'rib chiqsak, ularning barcha joriy daromadlari iste'mol qilinadigan va saqlangan qismlarga bo'linadi. Ixtiyoriy daromadlar miqdori o'zgarganda, joriy iste'mol uchun xarajatlar miqdori ham, jamg'armalar miqdori ham o'zgaradi.

Iste'molchi xarajatlari miqdori nafaqat ixtiyoriy daromad miqdoriga, balki uning iste'mol qilinadigan va saqlangan qismlarga bo'lingan nisbatiga ham bog'liq.

Iste'mol xarajatlari o'sishining ixtiyoriy daromadning o'sishiga nisbati deyiladi iste'molga marjinal moyillik(XONIM - ingliz tilidan, iste'molga marjinal moyillik). U qo'shimcha iste'molga ajratilgan ixtiyoriy daromadlarning o'sishi ulushini aks ettiradi:

Jamg'armalar o'sishining ixtiyoriy daromadning o'sishiga nisbati deyiladi tejashga marjinal moyillik (MPS- ingliz tilidan, tejashga marjinal moyillik). U ixtiyoriy daromadning o'sishida jamg'armalarning o'sishi ulushini ko'rsatadi:

Barcha ixtiyoriy daromadlar va uning qiymatining oshishi faqat ikki qismga bo'linadi - iste'mol qilinadigan va saqlangan. Shunung uchun

Buni hisobga olgan holda iste'mol va jamg'arma funktsiyalari quyidagicha ko'rinadi:

IN makroiqtisodiy tahlil ishlatiladi butun uy xo'jaligi sektori uchun o'rtacha MPC va MPS qiymatlari. Ular xarakterlovchi bu ko'rsatkichlardan farq qiladi alohida toifalar uy xo'jaliklari. Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, kam ta'minlangan uy xo'jaliklari boy uy xo'jaliklariga qaraganda iste'molga ko'proq ulush sarflaydi. Tejamkorlikka kelsak, rasm mutlaqo teskari. Qanaqasiga kamroq daromad, ularning ulushi qanchalik kichikroq saqlanadi. Eng kambag'al uy xo'jaliklari hech narsani tejashadi va ularning ba'zilari hatto olganidan ko'proq iste'mol qiladilar, ya'ni qarzga botib yashaydilar.

Har bir davrdagi iste'mol xarajatlari, shuningdek, uy xo'jaliklarining o'tgan jamg'armalari yoki qarzlaridan foydalangan holda qancha mablag' sarflashiga bog'liq. Jamg'arma va qarz olish qobiliyatiga ega bo'lish, joriy daromaddan ko'proq iste'molga sarflashga imkon beradi, hatto joriy ixtiyoriy daromad nol bo'lsa ham. Shunday qilib, umumiy iste'mol xarajatlari ikki qismdan iborat:

Birinchi qism- manbasi joriy ixtiyoriy daromad bo'lgan xarajatlar. Ularning qiymati to'g'ridan-to'g'ri ixtiyoriy daromad miqdori va iste'mol qilishning chegaraviy moyilligiga bog'liq;

Ikkinchi qism- manbasi o'tgan jamg'armalar, to'plangan mulk yoki qarzlar bo'lgan xarajatlar (ayrim uy xo'jaliklarining qarz olish manbai boshqa uy xo'jaliklarining jamg'armalaridir). Ularning qiymati joriy ixtiyoriy daromad miqdoriga bog'liq emas. Iste'mol xarajatlarining bu qismi deyiladi avtonom(Sa- ingliz tilidan, avtonomiya).

Shunga ko'ra, avtonom ( Sa) jamg'armalar deb ataladi, ularning qiymati joriy ixtiyoriy daromad miqdoriga bog'liq emas, ya'ni bu o'tgan davrlarda jamg'armalardir. Iste'mol xarajatlarining avtonom qismining manbai o'tgan jamg'armalar bo'lganligi sababli, ular joriy davrda foydalanilganda, ularning qiymati qo'shimcha avtonom iste'mol xarajatlari miqdoriga kamayadi. (Ca=~Sa).

Shuni hisobga olgan holda, joriy iste'mol va jamg'armalarga sarflanadigan xarajatlarning funktsiyalari quyidagi shaklga ega:

Sa Va - Sa- Bular nol joriy daromadda iste'mol va jamg'arma hajmlari, ya'ni ularning qiymatlari unga bog'liq emas.

Uy xo'jaliklarining joriy iste'molga sarflangan xarajatlari ikki qismdan iborat bo'lganligi sababli, iste'mol va jamg'armaga marjinal moyilliklarni o'rtacha iste'mol va jamg'arma moyilliklaridan farqlash kerak.

O'rtacha iste'molga moyillik(ARS- ingliz tilidan, o'rtacha iste'mol qilish qobiliyati) iste'mol xarajatlari miqdorining joriy daromadlar miqdoriga nisbati bilan o'lchanadi:

O'rtacha tejashga moyillik (APS- ingliz tilidan, tejashga o'rtacha moyillik) jamg'armalar miqdorining joriy ixtiyoriy daromad miqdoriga nisbati bilan o'lchanadi:

Formulalarni solishtirish ARS Va XONIM iste'molning avtonom qismi mavjudligida ekanligini ko'rsatadi ARS>XONIM.

Iste'molning avtonom qismi bo'lmaganda, iste'molga o'rtacha moyillik marjinalga teng.

Iste'molning avtonom qismi bo'lmagan taqdirda, iste'molning joriy ixtiyoriy daromad miqdoriga bog'liqligi iste'mol egri chizig'i bilan aniq namoyon bo'ladi, bu iste'molning chegaraviy moyilligiga teng moyillik burchagi bilan kelib chiqadigan nurdir. (XONIM). Kelib chiqishidan olingan bissektrisa barcha ixtiyoriy daromadlar bo'lgan vaziyatni aks ettiradi

Guruch. 52.

avtonom iste'molni hisobga olmagan holda joriy iste'molga (C=DI) sarflanadi (52-rasm).

Agar iste'molning avtonom qismi mavjud bo'lsa, iste'mol egri chizig'i ordinata o'qidagi nuqtadan boshlanadi, uning qiymatini aks ettiradi (iste'molning avtonom qismining egri chizig'i abscissa o'qiga parallel). Umumiy iste'mol xarajatlari egri chizig'ining qiyaligi XONIM. Shunga ko'ra, tejamkorlik egri chizig'ining qiyaligi tejashga marjinal moyillikka teng bo'ladi (MPS). Uning kelib chiqishi ordinata o'qining salbiy sohasida bo'ladi. Bu shuni anglatadiki, o'tgan jamg'armalarning bir qismi joriy iste'molga sarflanadi.

Faraz qilaylik, iste'mol va tejash funktsiyalari quyidagi tenglamalar bilan berilgan:

Keyin iste'mol va jamg'arish funktsiyalari grafik jihatdan rasmda ko'rsatilgan shaklga ega bo'ladi. 53.

Odamlarning joriy iste'mol va jamg'armalarga moyilligini nima aniqlaydi, shuning uchun joriy daromadlar iste'mol va jamg'armalar o'rtasida taqsimlangan proporsiyaga oid savolga iqtisodiy nazariyada turli tushuntirishlar mavjud.

Guruch. 53.

Eng mashhurlari iste'mol va jamg'armaning Keyns va klassik tushunchalaridir.

J.Keyns uy xo'jaligi iste'moli faqat bog'liq ekanligidan kelib chiqdi joriy ixtiyoriy daromadning mutlaq qiymatidan. Joriy ixtiyoriy daromadning iste'mol qilinadigan va saqlangan qismlarga bo'linish nisbati Keynsning fikriga ko'ra, ob'ektiv emas, balki sub'ektiv omillar (odatlar, an'analar, sub'ektlarning psixologik moyilligi) bilan belgilanadi. Shu munosabat bilan J. Keyns « asosiy pasxologik qonun":"Jamiyat psixologiyasi shunday, - deb yozadi u, - jami o'sishi bilan real daromad Yalpi iste'mol ham oshadi, lekin daromadlar o'sishi bilan bir xil darajada emas». Daromadning o'zgarishi bilan iste'molning o'zgarishi o'rtasidagi bunday bog'liqlik, Keynsning fikricha, teskari bo'ladi, ya'ni u nafaqat daromad o'sishi, balki u kamayishi bilan ham sodir bo'ladi. IN umumiy ko'rinish bu munosabatni quyidagicha shakllantirish mumkin: agar daromad o'zgarsa, iste'mol bir xil yo'nalishda o'zgaradi, lekin daromadning o'zgarishiga qaraganda kamroq darajada.

Shu sababli, odamlarning iste'mol va jamg'armaga moyilliklarining Keynscha talqiniga ko'ra, ixtiyoriy daromadning mutlaq qiymati oshgani sayin, marjinal va o'rtacha iste'molga moyillik kamayadi. Bundan kelib chiqadiki, ishlab chiqarish va ta'minotning kengayishi potentsial ravishda ortiqcha ishlab chiqarish imkoniyatini o'z ichiga oladi, chunki ishlab chiqarilgan mahsulotning tobora kichikroq qismi uy xo'jaliklari tomonidan iste'mol qilinadi.

Biroq, bu gipoteza amalda faqat qisqa muddatlarda - 2-4 yil davomida tasdiqlangan. Uzoq vaqt davomidagi statistik ma'lumotlar iste'molga marjinal moyillikning pasayishini ko'rsatmaydi. Bir qator yuqori darajada rivojlangan mamlakatlar uchun iste'molga marjinal moyillik 0,8-0,9 darajasida bo'lishi odatiy holdir.

Iqtisodiyot nazariyasidagi klassik yo'nalish vakillari tomonidan ixtiyoriy daromadning joriy iste'mol va jamg'armalar o'rtasida taqsimlangan nisbatlari farqlar bilan izohlanadi. odamlarning vaqt afzalliklari ya'ni odamlar nima beradi afzal ko'rish doimiy qiymatda - joriy yoki kelajakdagi iste'mol.

Aksariyat hollarda odamlar kelajakda joriy daromadlari imkon berganidan ko'proq iste'mol qilish (qimmatbaho tovarlarni sotib olish, qarilikni ta'minlash, kutilmagan vaziyatlardan sug'urta qilish, bolalarga yordam berish va boshqalar) uchun hozirgi daromadlarining bir qismini tejashga qaror qilishadi. kelajakda nevaralar va boshqalar) Saqlash istagi(kelajakda iste'mol qilish uchun afzallik) joriy daromaddan ko'proq yoki kamroq odamdan odamga farq qiladi. Ba'zi odamlar "qo'ldagi qush osmondagi pirogdan yaxshiroqdir" qoidasiga amal qilishadi.

Tejamkorlikka moyillik darajasini belgilaydigan individual vaqt imtiyozlariga qarab, iste'molchilar ijobiy, salbiy va nol vaqt imtiyozlari bilan ajralib turadi.

Hozirgi daromadining ma'lum bir qismini hozirgi vaqtda sarflashdan bosh tortishga rozi bo'lgan iste'molchilar, faqat kelajakda ko'proq pul sarflash imkoniyatiga ega bo'lish sharti bilan. qo'shimcha miqdor, ular saqlaganidan ko'ra, iste'molchilarni davolash ijobiy vaqt imtiyozlari.

Kelajakda tejagan daromadining bir qismini tejashga tayyor bo'lgan iste'molchilar, agar ular jamg'arganlari bilan bir xil miqdorda pul sarflashlari mumkin. nol vaqt imtiyozlari.

Salbiy vaqt imtiyozlari Har qanday sababga ko'ra, kelajakda kamroq miqdorda qaytariladigan tejashga rozi bo'lgan iste'molchilar bor. Ehtimol, bunday odamlar ko'p emas.

Ko'pchilik ijobiy vaqtni afzal ko'radi. Shu bilan birga, ijobiy vaqtni afzal ko'rgan iste'molchilar uchun nima odatiy holdir katta summa ixtiyoriy daromad saqlanib qolsa, joriy iste'molning qisqarishini qoplaydigan kelajakdagi ortiqcha daromad xarajatlari qancha ko'p bo'lishi kerak.

Joriy iste'mol xarajatlarining bir birlikka qisqarishini qoplash uchun zarur bo'lgan kelajakdagi ortiqcha daromadlar miqdori; vaqt afzalligining marjinal tezligi (MRTP marginal tezligi vaqt afzalligi) deb ataladi. yoki joriy iste'molni kelajakdagi iste'mol bilan almashtirishning marjinal darajasi. Bu joriy iste'molga qo'shimcha xarajatlar birligidan voz kechish tufayli joriy farovonlikning pasayishini qoplaydigan kelajakdagi qo'shimcha iste'mol xarajatlari miqdori.

Agar kelajak qo'shimcha xarajatlar iste'mol uchun mo'ljallangan Qarang joriy iste'mol xarajatlari - chorshanba, Bu

MRTP aks ettiradi tayyorlik iste'molchilar joriy daromadlarining ma'lum bir qismini tejaydilar. Biroq, bu har doim ham mos kelmaydi imkoniyat joriy iste'moldan voz kechish uchun ularning vaqt imtiyozlarining individual darajasiga (normasiga) muvofiq kelajakda o'ta foydali xarajatlar bilan kompensatsiya berish.

Joriy iste'molni kelajakdagi o'ta foydali xarajatlarga aylantirish imkoniyatlari qiymat bilan belgilanadi stavka foizi(G).

Agar S- joriy daromadning bir qismini sarflashdan bosh tortish orqali tejash; Chorshanba- joriy iste'mol xarajatlari va C/ - kelgusi yilda ushbu nosozlikni qoplaydigan iste'mol xarajatlari, keyingi yildagi daromad xarajatlaridan oshib ketadigan miqdor quyidagilarga teng bo'ladi:

Cf=S+Sr=S(l+r), yoki Cf=(DI-Cp)( 1 + g).

Shunday qilib, klassik kontseptsiyaga muvofiq, jamg'armalar miqdori va kelajakdagi ortiqcha daromad xarajatlari to'g'ridan-to'g'ri foiz stavkasiga bog'liq. Shunga ko'ra, joriy iste'mol uchun xarajatlar miqdori foiz stavkasi bilan teskari bog'liqdir. U qanchalik yuqori bo'lsa, joriy ixtiyoriy daromadni tejashga rag'bat qanchalik katta bo'lsa, uy xo'jaliklarining joriy iste'moli hajmi shunchalik past bo'ladi. To'g'ri, foiz stavkasi va jamg'armalar hajmi o'rtasidagi bu bog'liqlik doimiy emas. Bu foiz stavkasi oshganida ikki turdagi ta’sirning ta’siri bilan bog‘liq: joriy iste’molni kelajakdagi iste’molga almashtirish effekti va daromad effekti.

O'zgartirish effekti iste'molchilarning joriy iste'molga sarflanadigan xarajatlar ulushini kamaytirishga va jamg'armalarga ajratilgan joriy daromadlar ulushini oshirishga tayyorligida namoyon bo'ladi.

Daromad effekti Foiz stavkasi ko'tarilganda, avvalgi saqlangan mablag'lar kattaroq hajmni ta'minlashi mumkinligi va kichikroq saqlangan mablag'lar kelajakda bir xil miqdordagi super foydali iste'molni ta'minlashi mumkinligida namoyon bo'ladi, bu esa joriy iste'molning o'sishi va qisqarishini rag'batlantiradi. tejashda.

Joriy ixtiyoriy daromadning doimiy qiymatida jamg'armalar hajmi ushbu ta'sir kuchlarining nisbati bilan belgilanadi. Juda yuqori stavka foiz, daromad effektining ta'siri joriy iste'molni kelajakdagi iste'mol bilan almashtirish samarasini "bostirishi" mumkin. Tejamkorlikka moyillik pasayadi, iste’molga moyillik esa ortadi.

Shunday qilib, Keynschilar ham, klassiklar ham (hozirgi ixtiyoriy daromadlarni iste'mol qilinadigan va saqlangan qismlarga taqsimlash sabablarini turlicha tushuntirishlariga qaramay), iste'mol talabi hajmini belgilovchi asosiy omillar joriy ixtiyoriy daromad miqdori va uy xo'jaliklarining iste'molga marjinal moyilligidir. .

Joriy iste'mol va jamg'armalar hajmi Keynschilar uchun ham, neoklassik iqtisodchilar uchun ham bir martalik daromad miqdoriga bog'liq. Keynschilar orasida jamg'armaga moyillik psixologik omillarga, klassiklar orasida esa foiz stavkasiga bog'liq. Tejamkorlik haqidagi qarashlardagi bu farqlar muvozanat modellaridagi farqlarga ham olib keladi. milliy bozor yaxshi

Iste'molchi talabining mohiyati

Iste'mol talabi iqtisodiy o'sishning etakchi omilidir sanoat mamlakatlari. Uning ta'siri ichki tovarlar bozorining salohiyati ancha cheklangan bo'lgan kichik shtatlarda katta ahamiyatga ega. Faol iste'mol talabi ish bilan bandlikning o'sishiga yordam beradi, chunki ishchi kuchining aksariyati odatda korxonalarda to'plangan. iqtisodiy faoliyat aholi talabi bilan rag'batlantirildi. Bunday kompaniyalar ko'pincha texnologik va ijtimoiy o'ziga xosliklari tufayli yuqori mehnat zichligiga ega.

Shaxsiy iste'molning tuzilishini ko'rib chiqaylik. Iste'molchi talabi shaxsiy iste'molga asoslangan bo'lib, u taxminan 63-64% ni tashkil qiladi. Mahsulotlarni sotib olish ajralmas qismidir Kundalik hayot har qanday odam. Ancha uzoq tarixiy davrda aholi xarajatlarining asosiy ulushi oziq-ovqat va kiyim-kechak edi.

Biroq, so'nggi o'n yilliklarda shaxsiy ehtiyojlar xarajatlari tarkibi sezilarli o'zgarishlarga duch keldi. Birlamchi ehtiyojlar nisbatan kamaydi, yuqori darajadagi ehtiyojlar esa kengaydi. Bu talab va daromad o'rtasidagi egiluvchanlikni oshirish uchun asos bo'lib xizmat qildi.

Talabning moddiy tarkibida muhim rol o'ynaydi iste'mol tovarlari maishiy texnika, interyer buyumlari, avtomobillar kabi uzoq muddat foydalaniladigan tovarlar, zargarlik buyumlari va hokazo.

Shaxsiy iste'molning tuzilishi va ko'lami fuqarolarning boyligi va daromadlari darajasiga bog'liq. Qisqa muddatda iqtisodiy vaziyat iste'mol bozorini rivojlantirishda muhim rol o'ynaydi. Va uzoq muddatda, iste'mol bozorida nai ko'proq ta'sir qiladi aholi tarkibida va mehnat bozorida o'zgarishlar mavjud. Dinamiklar ish haqi daromad taqsimotiga ham ta'sir qiladi. Biroq, shaxsiy boylikdagi o'zgarishlar (aksiya, obligatsiyalar, uy-joy) iste'mol xarajatlariga daromad o'zgarishiga qaraganda ko'proq ta'sir qiladi. Talabning shakllanishiga iste'mol krediti ham ta'sir qiladi. Ijtimoiy mahsulotning ma'lum bir qismini sotish iste'mol kreditisiz amalga oshirilmaydi.

Byudjet cheklovi va iste'mol savati

Imtiyozlarning ratsionalligi printsipiga muvofiq harakat qiladigan barcha iste'molchilar har doim o'z ehtiyojlarini eng yaxshi qondiradigan, eng katta foyda keltira oladigan va ularning to'lov qobiliyatiga mos keladigan tovarlarni sotib olishga intiladilar, ya'ni. ma'lum bir vaqt ichida ma'lum bir daromad miqdori. Shuning uchun xaridorlar bir vaqtning o'zida hamma narsani sotib ololmaydilar, chunki xo'jalik yurituvchi sub'ektni tanlash o'zboshimchalik bilan emas, balki ko'plab bozor omillariga ta'sir qiladi. asosiy narx bo'lmagan omil- bu daromad darajasi, chunki u xo'jalik yurituvchi sub'ektlarning to'lov qobiliyatini aniqlash uchun ishlatiladi, ya'ni. ularning muayyan xaridlarni amalga oshirish qobiliyati. Daromad darajasi talabni shakllantirishda hal qiluvchi rol o'ynaydi va bozorda muvozanatning o'rnatilishiga sezilarli ta'sir qiladi.

Ta'rif 1

Byudjet cheklanishi bozorda oldi-sotdi operatsiyalarini amalga oshirish uchun to'siq bo'lib, u daromadlar yoki narxlarning beqarorligi tufayli yuzaga kelishi mumkin. Boshqacha qilib aytganda, iqtisodiyot sub'ekti faqat o'zida mavjud bo'lgan mablag'lar doirasida tanlash huquqiga ega.

Biroq, kreditlash tizimining rivojlanishi bilan ma'lum muddatga qaytarish va foizlarni qoplash majburiyatlari bilan kreditga sotib olish keng tarqaldi.

Ta'rif 2

Iste'mol savati - mavjud pulga sotib olinishi mumkin bo'lgan mahsulot va xizmatlarning mumkin bo'lgan kombinatsiyasi. pul summasi ushbu narx darajasida. Iste'mol savati birinchi navbatda birlamchi tovarlardan iborat. Har bir alohida xo'jalik yurituvchi sub'ekt individual tarkibga ega iste'mol savati, chunki har bir insonning ehtiyojlari did, daromad va boshqalardagi farqlar tufayli nihoyatda farqlanadi.

Iste'molchilar to'plamining tuzilishini aniqlash va tanlashda V. Paretoning optimal iste'mol qonuni muhim rol o'ynaydi. Daromad ma'lum chegaralar ichida va mutlaq qiymat bo'lib, bir nechta mahsulotni sotib olishni talab qiladi. Shu munosabat bilan, xo'jalik yurituvchi sub'ektlar doimo tanlov oldida turadi: yaxshilik nima bu daqiqa vaqt eng muhimi va uni qanday miqdorda sotib olish kerak.

Eslatma 1

Pareto samaradorligi printsipi: boshqalarning farovonligini kamaytirmasdan turib, o'z farovonligini oshirish mumkin emas. Boshqacha qilib aytganda, har qanday yaxshilikka ko'proq ega bo'lish uchun boshqalarni iste'mol qilishdan voz kechish kerak. Shu tariqa tovarlarning optimal kombinatsiyasi aniqlanadi, bu esa oqilona tanlash imkonini beradi.

Iste'mol talabi iqtisodiy o'sishning asosi sifatida

Iste'molchilar tomonidan talabni rivojlantirish davlatning asosiy vazifasi bo'lib, uni amalga oshirishga bog'liq iqtisodiy o'sish Rossiya. YaIMga iste’mol talabining hissasi qariyb yarmini tashkil etadi. Biroq, inqiroz davrida daromadlarning pasayishi bilan iste'mol bozori tanazzul holatida.

Rosstat ma'lumotlariga ko'ra, 2015-2016 yillarda Rossiyada YaIM hajmida uy xo'jaliklarining iste'moli. 52% darajasida edi. Inqirozdan keyingi davrda iste'mol talabi iqtisodiyotning asosiy harakatlantiruvchi kuchi hisoblanadi.

Iste'molchi talabini rag'batlantirish quyidagi usullar yordamida amalga oshirilishi mumkin:

• Kredit berish orqali to'lov qobiliyatini qo'llab-quvvatlash;
• mahalliy tovarlarning raqobatbardoshligini oshirish, buning natijasida yakuniy iste'molchilar uchun oziq-ovqat mahsulotlari narxi pasayadi;
• Iqtisodiy o'sishning uzoq muddatli ijobiy dinamikasini ta'minlaydigan inflyatsiya va inflyatsiya kutilmalarini pasaytirish chora-tadbirlari;
• Investitsiyalarni rag'batlantirish, faol bozor siyosatini yuritish;
• Mamlakatda diskont formatini ishlab chiqish;
• Chakana savdo do'konlarida assortimentni optimallashtirish;
• Oziq-ovqat chakana savdosida o'z brendimizni rivojlantirish.

Iste'mol va investitsion talab va uning omillari

• Iste'molchi talabi.
• Investitsion talab.
• Yalpi talab.

Yalpi talabning eng muhim elementi iste'mol talabidir.

Iste'molchi talabi (C) aholining, uy xo'jaliklarining iste'mol tovarlari va maishiy xizmatlarni sotib olishga, ya'ni shaxsning shaxsiy ehtiyojlarini qondiradigan tovarlar va xizmatlarga rejalashtirilgan umumiy xarajatlarini ifodalaydi.

Aholining iste'mol xarajatlari ko'p va xilma-xil bo'lib, odamlar oziq-ovqat, uy, mashina, kiyim-kechak sotib oladi, teatr va futbolga boradi, chet tili kurslarida malaka oshiradi va hokazo.
Odamlar o'z daromadlarining katta qismini iste'molga sarflaydilar, ammo barcha daromadlar iste'molga ketmaydi. Daromadning bir qismi aholi tomonidan tejaladi; bu qism tejamkorlikni bildiradi. Odamlar turli sabablarga ko'ra tejashadi. Ba'zilar kvartira sotib olish uchun pul yig'ishmoqda, boshqalari navbatdagi ta'til uchun dengizga sayohat qilish uchun pul yig'ishmoqda, boshqalari obligatsiyalar va korxonalar aksiyalarini sotib olishmoqda. Demak, jamiyatning barcha daromadlari (Y) iste’mol (C) va jamg’arma (S) uchun sarflanadi, iste’mol xarajatlari esa daromad va jamg’armalar o’rtasidagi farqdir.

Y = C + S, C = Y - S.

Iqtisodiyot bo'ylab iste'mol xarajatlari kamroq ekanligi aniq milliy daromad va YaIM. Masalan, Rossiyada 1998 yilda yakuniy iste'mol xarajatlari 2048 trln. rub., bu 79,8% ni tashkil etdi. Mamlakat yalpi ichki mahsuloti. Shunga ko'ra, qolgan 518 trln. rubl yoki yalpi ichki mahsulotning 20,1 foizi jamg'arma (S)ni tashkil etdi. 1990-yillarda. dagi iste'mol ulushi Rossiya yalpi ichki mahsuloti oshdi, jamg‘armalar ulushi esa kamaydi (8.2-rasm).

Iste'mol ko'lamini ko'rib chiqayotganda shuni yodda tutish kerakki, yakuniy iste'molda uy xo'jaliklarining iste'mol xarajatlari, ya'ni yalpi talab modelida iste'mol talabining o'zini (C) ifodalovchi xarajatlar kichikroq miqdorni tashkil etdi. Gap shundaki, yakuniy iste'molga xarajatlar ham kiradi davlat organlari iste'mol qilish uchun. Shunday qilib, Rossiyada iste'mol talabi (C) 1998 yilda 1507 trln. rublni tashkil etdi, bu yalpi ichki mahsulotning 59% ni tashkil etdi.

• Oldingi mavzudan biz buni bilamiz iste'mol talabi ko'lamiga ta'sir qiluvchi eng muhim omillar, quyidagilar:
• aholining daromad darajasi, uning farovonligi;
• iste'molchilarning umidlari;
• iste'mol qarzi;
• soliqqa tortishdagi o'zgarishlar.

Uy xo'jaliklari daromadlaridan iste'mol va jamg'armalarga foydalanish to'g'risida aytilganlarni hisobga olib, biz yana bir narsani ajratib ko'rsatishimiz mumkin. muhim omil, iste'mol xarajatlari ko'lamiga ta'sir qiladi, daromadning iste'mol va jamg'armalarga bo'lingan nisbati. Iqtisodiyot nazariyasiga ushbu bo'linishni aks ettiruvchi maxsus koeffitsientlar kiritiladi - iste'molga marjinal moyillik va jamg'armaga marjinal moyillik.

Iste'molga marjinal moyillik (c) iste'mol xarajatlarini oshirishga ketadigan qo'shimcha daromad ulushi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, bu shaxsiy ixtiyoriy daromad bir birlikka oshganida iste'molning ko'payishi miqdori.

Iste'molga marjinal moyillik iste'mol xarajatlarining o'sishini daromadning o'sishiga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi. Misol uchun, agar iqtisodiyotdagi daromadlar 100 milliard rublga oshgan bo'lsa va iste'mol xarajatlari 75 milliard rublga oshgan bo'lsa, u holda iste'mol qilishning chegaraviy moyilligi (c) 0,75 ga teng bo'ladi. Shubhasiz, (c) noldan katta, lekin bittadan kichik (0< c < 1).

Tejamkorlikka marjinal moyillik (lar)- Bu jamg'armalarni ko'paytirishga ketadigan qo'shimcha daromad ulushi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, bu shaxsiy ixtiyoriy daromad bir birlikka ko'payganida jamg'armalar ko'payadigan miqdor.

Jamg'arishning chegaraviy moyilligi jamg'armalarning o'sishini daromadning o'sishiga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi. Misol uchun, agar iqtisodiyotdagi daromadlar 100 milliard rublga oshgan bo'lsa va jamg'armalar 25 milliard rublga oshgan bo'lsa, unda jamg'arma (lar) ga marjinal moyillik 0,25 ga teng bo'ladi. Qo'shimcha daromad faqat iste'mol va jamg'arma uchun qo'llanilganligi sababli, jamg'armaga marjinal moyillik bitta va iste'molga marjinal moyillik o'rtasidagi farq (s = 1 - 0,75 = 0,25) ekanligini ta'kidlash mumkin.

s = 1 - c, c = 1 - s

Iste'mol xarajatlari ko'lamiga ta'sir qiluvchi asosiy omil - bu uy xo'jaliklarining daromadlari darajasi. Daromad qanchalik yuqori bo'lsa, iste'mol talabi shunchalik ko'p bo'ladi. Shu bilan birga, barcha daromadlar iste'molga ketmasligini eslaymiz. Iste'molga sarflangan daromadning ulushi ham iste'molga marjinal moyillikka bog'liq. Ushbu omilni hisobga olgan holda, iste'mol xarajatlari iste'molga marjinal moyillikka ko'paytirilgan daromadga teng ekanligini ta'kidlash mumkin. Agar c = 0,75 bo'lsa, u holda C = 0,25 x Y:

C = c x Y.

Iste'mol xarajatlarining shaxsiy ixtiyoriy daromad darajasiga bog'liqligi iste'mol funktsiyasidir. Grafik sifatida bu funktsiya rasmda ko'rsatilgan. 8.3.

Daromad qiymatlari gorizontal koordinata o'qida, iste'mol xarajatlari esa vertikal o'qda joylashgan. Daromadning o'sishi bilan iste'mol xarajatlari ham oshadi, ammo kamroq darajada, chunki har bir qo'shimcha daromad birligidan atigi 0,75 iste'mol o'sishiga ketadi, qolgan 0,25 daromad esa jamg'armalarga ketadi. Masalan, 300 trillion daromad bilan. surtish. iste'mol talabi 225 trln. rubl, daromadi esa 500 trln. surtish. - 375 trln. surtish. (Keyingi matnda taqdimotning soddaligi uchun ism pul birliklari va "trillion". biz uni o'tkazib yuboramiz.)