Transporto mokestis / 14.07.2021

Rinkos tendencijos. Kas yra testavimas

Dažniausiai reikia žinoti būsimas tokių rodiklių reikšmes kaip prekės kaina rinkoje, paklausos apimtis, nuosavų pardavimų apimtys, konkurentų gamybos ir pardavimo apimtys, padėtis rinkoje, konkurentų prekių asortimento struktūra. Tokių žinių vertė smarkiai išauga agresyvioje rinkos aplinkoje, kai paklausa yra nepastovi, sezoniškumo ir cikliškumo sąlygomis.

Prognozė gali būti ekspertinė arba apskaičiuota matematiškai naudojant nuspėjamuosius modelius. Matematinė prognozė yra objektyvi, atvira ir moksliškai pagrįsta. Tik matematiniai nuspėjamieji modeliai leidžia atlikti daugiamatį modeliavimą. Matematinis prognozavimo modelis – tai matematinis ekonominės sistemos modelis: visos rinkos, atskiros įmonės ar tarpusavyje susijusių įmonių grupės. Toks modelis sukurtas norint apskaičiuoti numatomas vieno ar kelių tiriamos sistemos rodiklių vertes.

Nuspėjamųjų modelių naudojimas yra leistinas tiriamos sistemos stacionarumo sąlygomis. Tai reiškia, kad turi būti žinomos rinkos taisyklės ir šios taisyklės laikui bėgant neturi daug keistis. Iš esmės nuspėjamasis modelis yra žaidimo taisyklių modelis rinkoje. Rinkos žaidėjų veiksniai ir strategijos gali keistis. Modelyje atsižvelgiama į šiuos pokyčius, kurie leidžia apskaičiuoti tikslias prognozes.

Matematinis nuspėjamasis modelis – tai rinkinys formulių su koeficientais, kurios susidaro modelio kūrimo procese, skaitinio modeliavimo etape. Modelio kūrimo procese, kokybinio modeliavimo etape pasirinkti faktoriai pakeičiami į formules.

Rinkos tendencijų analizė.

Efektyvi rinkos veikla neįmanoma be išsamios, visapusiškos esamos rinkos būklės analizės ir tolimesnių jos konjunktūros pokyčių dinamikos prognozavimo.

Rinkos situacija – tai rinkos būklė arba specifinė ekonominė situacija, kuri rinkoje susiklostė šiuo metu arba ribotą laiką veikiant jėgų, veiksnių ir sąlygų kompleksui.

Svarbus rinkos analizės elementas yra rinkos sąlygų raidos tendencijų analizė. Rinkos tendencijas žinoti visada būtina, tačiau tai ypač svarbu kuriant rinkodaros planus. Galiausiai įmonė nuspręs, kurias rinkas aptarnauti, kurios gali generuoti didelius pardavimus tiek trumpuoju, tiek ilguoju laikotarpiu. Marketingo planavimo procese nustatoma, kokiame vystymosi etape yra rinkos, o tai leidžia teisingai paskirstyti išteklius. Rinkos tendencijų tyrimas, kurio rezultatas yra bendras rinkos vaizdas, susideda iš pačių tendencijų ir rinkos statistikos analizės.

Bet kuri organizacija turi veiksnių, kurių ji tiesiogiai nekontroliuoja, tačiau turi įtakos pačiai įmonei ir jos komercinės veiklos vykdymui. Tai tokie aspektai kaip socialinis spaudimas, įstatymai, reguliavimas, politika, technologiniai pokyčiai, ekonomikos pakilimai ir nuosmukiai, taip pat siauresni veiksniai, susiję su tiekėjų ir konkurentų veikla. Kartu jie sudaro rinkos aplinką.

Rinka gali būti apibrėžiama kaip žmonių ar įmonių, kurioms reikalingi tam tikri produktai ar produktų klasės ir kurie turi galimybę, norą ir įgaliojimus juos įsigyti, rinkinys. Rinką galima suskirstyti į segmentus: kiekvienas segmentas yra panašių savybių klientų grupė, dėl kurios jie turi santykinai panašius produktų poreikius.

Taigi rinkos vystymosi tendencija yra ekonominė ir statistinė sąvoka, apibūdinanti pagrindinių jos parametrų pokyčių reguliarumą laikui bėgant.

Kad galėtų priimti pagrįstus strateginius sprendimus, įmonė turi turėti kiekybinę informaciją apie rinkos tendencijas. Tada turėtumėte pažvelgti į galimą finansinę rinkos vertę įmonei. Žemiau pateikiamas pagrindinių rinkos tendencijų, į kurias reikėtų atsižvelgti planuojant rinkodaros procesą, sąrašas.

Pardavimai: apimtis.

Pardavimai: apyvarta.

Pelningumas.

Rinkos dydis.

Rinkos akcijos.

Pirkėjų skaičius ir dydis.

Pagrindinių konkurentų skaičius

Remiantis statistine informacija, sudaromos dinaminės rodiklių serijos, apibūdinančios pagrindinių rinkos parametrų pokyčius (dinaminių eilučių intervalo didinimas; slankiojo vidurkio metodas; analitinis daugelio dinamikų derinimas), o tada augimas ir augimas. skaičiuojami įkainiai.

Laiko eilutės intervalo grubinimas... Technikos prasmė yra pereiti nuo mažesnių intervalų prie didesnių: nuo mėnesio iki ketvirčio, nuo ketvirčio prie metinio ir pan. Išplėstos serijos lygiai apskaičiuojami sumuojant į naują intervalą įtrauktų laikotarpių lygius arba apskaičiuojant padidinto intervalo vidutinį lygį.

Slenkančio vidurkio metodas... Norėdami nustatyti slankųjį vidurkį, sudarome padidintus intervalus, susidedančius iš vienodo lygių skaičiaus. Kiekvienas paskesnis intervalas gaunamas, palaipsniui pereinant nuo pradinio dinaminės serijos lygio vienu lygiu. Tada pirmasis intervalas apims lygius y 1, y 2, .... y m; antrasis – lygiai y 2, y 3, .... y m +1 ir kt. Taigi lyginimo intervalas tarsi slenka dinamine seka žingsniu, lygiu vienetui. Remiantis suformuotais padidintais intervalais, nustatoma lygių verčių suma, pagal kurią apskaičiuojami slenkamieji vidurkiai. Gautas vidurkis reiškia padidinto intervalo vidurį. Esant lyginiam lygių skaičiui, reikalinga papildoma centravimo procedūra. Slankiuosius vidurkius galima apskaičiuoti padidintais skirtingos trukmės intervalais. Intervalo dydis turi būti parinktas taip, kad būtų gauta aiški proceso raidos tendencija.

Analitinis daugelio dinamikų derinimas. Leidžia gauti sklandaus eilės vystymosi linijos aprašymą. Šiuo atveju empiriniai lygiai pakeičiami lygiais, kurie apskaičiuojami pagal tam tikrą kreivę, kur lygtis laikoma laiko funkcija. Lygties forma priklauso nuo specifinio vystymosi dinamikos pobūdžio. Jį galima apibrėžti tiek teoriškai, tiek praktiškai. Teorinė analizė pagrįsta apskaičiuota dinamika. Praktinė analizė – apie linijinės diagramos tyrimą.

Analitinės derinimo užduotis yra nustatyti ne tik bendrą reiškinio raidos tendenciją, bet ir kai kurias trūkstamas reikšmes tiek per laikotarpį, tiek vėliau. Nežinomų verčių nustatymo laiko eilutėje metodas vadinamas interpoliacija. Galima nustatyti šias nežinomas reikšmes:

1) naudojant lygių, esančių šalia interpoliuotų, pusę sumos;

2) vidutiniu absoliučiu prieaugiu;

3) pagal augimo tempą:

Kur ties 0 ir 1 – atitinkamai bazinio ir ataskaitinio laikotarpio laiko eilučių lygiai.

Patikimesnis būdas nustatyti pagrindinę rinkos raidos tendenciją yra sukurti ir grafiškai pavaizduoti tendencijų modelius. Jų esmė slypi atsitiktinių nukrypimų nuo linijos, kuri suvidurkina faktinius duomenis ir grafiškai bei matematiškai išreiškia pagrindinę raidos tendenciją, grąžinime.

Trend – tai grafinė arba matematinė dinaminės raidos modelio išraiška, t.y. pagrindinės tiriamo reiškinio pokyčių tendencijos atspindys.

Šio metodo pranašumas yra tas, kad jis nustato ne tik vektorių, bet ir vidutinį vystymosi greitį, taip pat jo pobūdį.

Jo esmė slypi tame, kad reiškinio pokytis laikomas laiko funkcija: yt = f (t), kur

t - laiko eilutės lygio (laikotarpio, datos) numeris

Kuriant tendencijų modelius, naudojamos lygtys, kurios parenkamos siekiant sumažinti likutinę dispersiją. Bendra atitinkamų lygčių formulė yra tokia:

y t - išlyginta (išlyginta) laiko eilutės lygių reikšmė;

a - laisvas lygties narys, ekonomiškai neinterpretuojamas;

b i - i-tieji lygties parametrai, apibūdinantys rinkos plėtros greitį arba pagreitį;

e yra natūraliojo logaritmo pagrindas;

t - laiko eilutės lygio numeris (laikotarpis, data);

n yra lygties i-ųjų parametrų skaičius.

Tendencinių modelių parametrams apskaičiuoti naudojamos standartinės kompiuterinės programos, tiesiniams modeliams – normaliųjų lygčių sistema.

Tačiau praktiškai normaliųjų lygčių sistema gali būti naudojama tik ribotai: modeliams, sudarytiems iš ne daugiau kaip antros eilės funkcijos. Priešingu atveju reikės išspręsti daugiau nei tris lygtis.

Pagrindinės tendencijų lygtys.

Galia:

Orientacinė:

2 eilės parabolė:

Pusiau logaritminis:

Hiperbolė:

Linijinis (tiesus)

Rinkos spontaniškumas, atsitiktinių, nenuspėjamų veiksnių veikimas pasireiškia jos parametrų svyravimais, jų nukrypimais nuo normalios raidos linijos. Rinkos svyravimai turi du vektorius: dinaminį (svyravimai laike) ir erdvinį (svyravimai pagal įmones, pagal teritoriją).

Pirmuoju atveju yra nukrypimų nuo pagrindinės plėtros tendencijos, antruoju - nuo vidutinio rinkos būklės lygio. Kuo mažesnis svyravimų diapazonas, t.y. kuo stabilesnė rinka ir jos plėtra, kuo patikimesni jos vertinimai ir prognozės, tuo mažesnė rinkodaros veiklos rizika. Rinkos plėtros tvarumo charakteristika yra svarbus rinkos analizės etapas.

Rinkos raidos stabilumas (arba jo antipodas – nepastovumas) laike pasireiškia faktinių išsivystymo lygių nukrypimų nuo pagrindinės tendencijos pobūdžiu, t.y. nuo tendencijos. Tai leidžia išmatuoti rinkos vystymosi stabilumą rodikliu – aproksimacijos koeficientu.

Apskaičiuojamas standartinis empirinių lygių nuokrypis nuo tendencijos ():

Standartinis laiko eilutės empirinių lygių nuokrypis nuo tendencijos;

y i - i-tasis laiko eilutės lygis;

y t - išlygintas i-tasis laiko eilutės lygis (trend);

n yra laiko eilutės i-ųjų lygių skaičius.

Aproksimacijos koeficientas =.

Tendencijų ir rinkos svyravimų analizė yra gana sudėtingas procesas, reikalaujantis atitinkamos informacijos rinkimo, laiko eilučių konstravimo, statistinių skaičiavimų. Eksploatacijos tikslais rekomenduojama naudoti specifinį oportunistinio testavimo metodą.

Konjunktūros teste naudojamos trys verčių grupės:

Instrumentiniai kintamieji – priklausomi nuo įmonių veiklos, planuojama pačių įmonių;
Kintami lūkesčiai – priklausomi ne nuo įmonių, o nuo išorinių veiksnių;
Suvestiniai kintamieji priklauso ir nuo įmonių veiksmų, ir nuo išorinių veiksnių.

Konjunktūros analizės praktikoje plačiai paplito tendencijų apklausos. Jų pagrindu kuriami konjunktūros testai, kurie parodo trijų galimų esamos rinkos raidos tendencijų vertinimų: augimo, stabilumo, nuosmukio aritmetinį vidurkį. Dėl to pateikiamas apibendrintas rinkos plėtros tendencijų įvertinimas.

Apibendrinant galima teigti, kad siekiant suformuoti strateginę rinkos plėtros perspektyvų viziją, visų pirma daroma prielaida, kad reikia suvokti rinką, nustatyti ir įvertinti veiksnius, prisidedančius prie ribų pasikeitimo. ir prognozuoti bendrą ekonominę situaciją. Savo rinkų išmanymas ir idėjos apie pokyčius ir tendencijas, rinkų pobūdį ir mastą bei konkurencinės konfrontacijos teritorijų ribas leidžia matyti rinkos plėtros perspektyvas, leidžia įmonės vadovybei susidaryti rinkos vizijos sampratą. Šiuo metu naujų informacinių sistemų ir kompiuterinių technologijų dėka tampa įmanoma tiksliau ir greičiau gauti visą reikiamą informaciją, o tai padidina prognozių kokybę ir ekonomiškai efektyvių sprendimų priėmimą.

Bibliografija.

Beliajevas V.K. Naujiena įmonės ekonomikos valdyme: -Irkutskas .: leidykla Irkut. Universitetas, 2000 .-- 219s.
Eliseeva I.I. Bendroji statistikos teorija: Vadovėlis universitetams. - M .: Finansai ir statistika, 2004 m.
http://www.topstat.ru/

Įvadas.

Rinkos tendencijų analizė.

Efektyvi rinkos veikla neįmanoma be išsamios, visapusiškos esamos rinkos būklės analizės ir tolimesnių jos konjunktūros pokyčių dinamikos prognozavimo.

Rinkos situacija – tai rinkos būklė arba specifinė ekonominė situacija, kuri rinkoje susiklostė šiuo metu arba ribotą laiką veikiant jėgų, veiksnių ir sąlygų kompleksui.

Taigi rinkos vystymosi tendencija yra ekonominė ir statistinė sąvoka, apibūdinanti pagrindinių jos parametrų pokyčių reguliarumą laikui bėgant.

Pardavimai: apimtis.

Pardavimai: apyvarta.

Pelningumas.

Rinkos dydis.

Rinkos akcijos.

Pirkėjų skaičius ir dydis.

Pagrindinių konkurentų skaičius

Slenkančio vidurkio metodas... Norėdami nustatyti slankųjį vidurkį, sudarome padidintus intervalus, susidedančius iš vienodo lygių skaičiaus. Kiekvienas paskesnis intervalas gaunamas, palaipsniui pereinant nuo pradinio dinaminės serijos lygio vienu lygiu. Tada pirmasis intervalas apims lygius y1, y2, .... ym; antrasis - lygiai y2, y3, .... ym +1 ir kt. Taigi lyginimo intervalas tarsi slenka dinamine seka žingsniu, lygiu vienetui. Remiantis suformuotais padidintais intervalais, nustatoma lygių verčių suma, pagal kurią apskaičiuojami slenkamieji vidurkiai. Gautas vidurkis reiškia padidinto intervalo vidurį. Esant lyginiam lygių skaičiui, reikalinga papildoma centravimo procedūra. Slankiuosius vidurkius galima apskaičiuoti padidintais skirtingos trukmės intervalais. Intervalo dydis turi būti parinktas taip, kad būtų gauta aiški proceso raidos tendencija.

1) naudojant lygių, esančių šalia interpoliuotų, pusę sumos;

2) vidutiniu absoliučiu prieaugiu;

3) pagal augimo tempą:

Kur y0 ir y1 yra atitinkamai bazinio ir ataskaitinio laikotarpio laiko eilučių lygiai.

Trend – tai grafinė arba matematinė dinaminės raidos modelio išraiška, t.y. pagrindinės tiriamo reiškinio pokyčių tendencijos atspindys.

Šio metodo pranašumas yra tas, kad jis nustato ne tik vektorių, bet ir vidutinį vystymosi greitį, taip pat jo pobūdį.

Jo esmė slypi tame, kad reiškinio pokytis laikomas laiko funkcija: yt = f (t), kur

t - laiko eilutės lygio (laikotarpio, datos) numeris

Kuriant tendencijų modelius, naudojamos lygtys, kurios parenkamos siekiant sumažinti likutinę dispersiją. Bendra atitinkamų lygčių formulė yra tokia:

ir kur

yt – išlyginta (išlyginta) laiko eilutės lygių reikšmė;

a - laisvas lygties narys, ekonomiškai neinterpretuojamas;

bi - i-tieji lygties parametrai, apibūdinantys rinkos plėtros greitį arba pagreitį;

e yra natūraliojo logaritmo pagrindas;

t – laiko eilutės lygio numeris (laikotarpis, data);

n yra lygties i-ųjų parametrų skaičius.

Tendencinių modelių parametrams apskaičiuoti naudojamos standartinės kompiuterinės programos, tiesiniams modeliams – normaliųjų lygčių sistema.

Pagrindinės tendencijų lygtys.

Galia:

Orientacinė:

2 eilės parabolė:

Pusiau logaritminis:

Hiperbolė:

Linijinis (tiesus)

Apskaičiuojamas standartinis empirinių lygių nuokrypis nuo tendencijos ():

= , kur

Standartinis laiko eilutės empirinių lygių nuokrypis nuo tendencijos;

yi – i-tasis laiko eilutės lygis;

yt - išlygintas i-tasis laiko eilutės lygis (trend);

n yra laiko eilutės i-ųjų lygių skaičius.

Aproksimacijos koeficientas = .

Konjunktūros teste naudojamos trys verčių grupės:

· Instrumentiniai kintamieji – priklausomi nuo įmonių veiklos, planuojami pačių įmonių;

· Kintami lūkesčiai – priklausomi ne nuo įmonių, o nuo išorinių veiksnių;

· Suvestiniai kintamieji – priklausomi tiek nuo įmonių veiksmų, tiek nuo išorinių veiksnių.

Bibliografija.

1. Beliajevas V.K. Naujiena įmonės ūkio valdyme: –Irkutskas .: leidykla „Irkut“. Universitetas, 2000 .-- 219s.

2. Eliseeva I.I. Bendroji statistikos teorija: Vadovėlis universitetams. - M .: Finansai ir statistika, 2004 m.

Investicijų potencialas

MENO RINKOS PLĖTROS TENDENCIJŲ ANALIZĖ

E. A. FEDOROVA, ekonomikos mokslų kandidatė, Finansų valdymo katedros docentė Е paštas: [apsaugotas el. paštas] t Visos Rusijos finansų ir ekonomikos institutas, Maskva

Straipsnyje nagrinėjamos pagrindinės meno rinkos, kaip alternatyvios finansinių investicijų rinkos, plėtros tendencijos. Straipsnyje apžvelgiami meno objektai pagal sandorių vietą, pardavimų geografiją, pagal pardavimų apimtis ir kt. Identifikuojami išoriniai ir vidiniai veiksniai, įtakojantys pardavimą meno rinkoje.

Raktažodžiai: rinka, meno menas, investicijos, nefinansinis turtas, verslo modeliai, plėtros tendencijos.

Bet kuri investicinė rinka yra sudėtinga sistema, kurios paprasta funkcija yra pirkėjų ir pardavėjų interesų derinimas. Ši sistema tradiciškai apibūdinama kaip įstatyminės (įskaitant mokesčių) aplinkos, prekybos ir atsiskaitymų infrastruktūros bei informacinio lauko visuma. Investicijų rinkos apjungia vyriausybės reguliavimą griežtų taisyklių nustatymo, mokesčių režimo ir informacijos atskleidimo lygio atžvilgiu, savivaldą organizuojant prekybą, atsiskaitymus ir informacijos mainus bei privačią iniciatyvą faktinės komercinės veiklos vykdymo srityje.

Kuo efektyviau sutvarkyta rinka, tuo mažesnės jos dalyvių sąnaudos sandorio išlaidoms ir tarpininkų komercinės naudos daliai, viena vertus, ir tuo didesnės naudos ji atneša investuotojams ir rinkoje cirkuliuojančių investicinių objektų emitentams. , ant kito.

Efektyvi investicinė rinka leidžia jos dalyviams daugiau dėmesio skirti naujoms idėjoms, siekiant tiksliau prognozuoti investicinių objektų vertės dinamiką (ir,

atitinkamai vertinant investicijų į šiuos objektus grąžą) ir apie naujus metodus, kaip eliminuoti arba sumažinti investavimo proceso rizikas.

Skirtingai nuo vertybinių popierių rinkos, meno rinka dėl savo uždarumo, kastinio charakterio ir sezoniškumo labai atsilieka vystymesi. Nepaisant to, jis turi didelį potencialą ir yra gera alternatyva laisvo kapitalo investavimui siekiant gauti investicijų pajamų.

Meno objekto pirkėjo elgesys dažnai pasižymi didesniu subjektyvumu ir neracionaliu sprendimų priėmimu dėl vieno ar kito meno objekto įsigijimo. Tai turi neigiamų pasekmių, visų pirma, pačiam pirkėjui – ypač finansinės krizės sąlygomis, kai investiciniai sprendimai turi būti kuo subalansuoti ir racionalesni.

Meno rinkoje, kaip ir bet kurioje investicijų rinkoje, yra du bendri dalyvių tipai, priklausomai nuo to, kokį verslo modelį jie naudoja. Dauguma jų yra privatūs, valstybiniai ir profesionalūs investuotojai, kurie investuoja į visas rūšis, įskaitant kolekcijos strategijas meno rinkoje.

Kita rinkos dalyvių kategorija – įmonės ir asmenys, vienaip ar kitaip aptarnaujantys investavimo į meno objektus procesą, o iš tikrųjų atstovaujantys meno rinkos infrastruktūrą. Rinkoje priimti verslo modeliai pateikti lentelėje. 1.

1 lentelė

Pagrindiniai meno rinkos verslo modeliai

segmento Metinės pajamos, mlrd. USD įmonė

Pardavimas aukcione 2,5 Sotheby "s, Christie" s, E-Bay, Dorotheum, Bukowskis

Finansinės paslaugos 1 AIG, Allianz, UBS Deutsche Bank, AXA

Informacinis verslas 0,05 Sotheby "s, Christies, Artprice, Artnet

Prekiautojų verslas (įskaitant privačias galerijas ir muziejus) Apie 3 Dešimtys tūkstančių įmonių, labai susiskaidžiusi rinka

Meno pramonės viešai prekiaujamų įmonių, kurios specializuojasi meno rinką aptarnauti, skaičius yra nedidelis. Informacija apie meno rinkos infrastruktūrą atstovaujančių žaidėjų pajamas ir išlaidas daugeliu atvejų yra uždara ir sunkiai palyginama.

Apskritai pasaulio meno rinka neturi vienos vietos. Didžioji dauguma sandorių sudaromi tiesiogiai tarp paveikslų ir skulptūrų savininkų arba tarpininkaujant profesionaliems meno prekiautojams ir galerijų savininkams. Didelė dalis prekybos meno turtu veiklos gali būti vienaip ar kitaip lokalizuota didelėse meno parodose, vykstančiose visame pasaulyje, tačiau šios parodos neatlieka organizuotų ir nuolatinių rinkų funkcijos, galinčios eliminuoti sandorio šalies riziką ir užtikrinti likvidumą bei pastovumą. jais prekiaujamų meno vertybių rinkos kainos formavimas.

Tiesą sakant, didieji aukcionų namai bando atlikti organizuotų rinkų funkciją. Skirtingai nei parodose, aukcionai turi nuolatinę vietą, juose vyksta konkursai ištisus metus ir veikia kaip atsiskaitymų centras, pašalinantis sandorio šalies ir meno objekto padirbinėjimo riziką.

Visame pasaulyje yra apie 30 pripažintų ir seniai veikiančių aukcionų namų, tačiau tik 6 iš jų per pastaruosius 20 metų pardavė bent vieną meno kūrinį, kurio vertė viršija 5 mln.

Rinkos tyrimai per pastaruosius kelerius metus nustatė dvylika įmonių, kurias būtų galima priskirti prie meno objektų pramonės akcijų prekybos įmonių, remiantis tuo, kad didžiąją dalį jų pajamų gauna su menu susijusių produktų ir paslaugų gamyba.

vietinė rinka. Meno pramonės akcijų rinkos segmentas yra nereikšmingas. 2009-10-30 šio segmento bendra rinkos kapitalizacija buvo tik 1,8 mlrd. USD, o „Sotheby's“ dominuoja. Šiuo metu ši bendrovė sudaro 60% visos segmento rinkos kapitalizacijos ir gali būti laikoma geru etalonu įmonių, prekiaujančių meno pramonės akcijomis, rinka

Tik keturios meno objektų pramonės akcijomis prekiaujančios bendrovės (būtent Sotheby's, Artnet, Artprice ir Collectors Universe) turi didelę savo akcijų paklausą rinkoje (2 lentelė).

Šiuo metu tik du aukciono namai – „Sotheby „s“ ir „Christie“ – parduoda apie 73% pasaulio meno rinkos pardavimų.

2008 m. pabaigoje Sotheby „s“ užėmė pirmąją vietą su 3,3 milijardo dolerių metinėmis pajamomis, o konkurento Christie s metinės pajamos siekė 400 milijonų dolerių. „Sotheby“ dalis pasaulyje sudarant meno objektus 18 %.

2 lentelė

Meno pramonės viešai prekiaujamų įmonių pasirodymas

Įmonės sąrašas / Valiutos kaina 2009-10-30, USD Rinkos kapitalizacija 2009-10-30, mln. USD

Sotheby's NYSE / USD 15,86 1 067

Artprice (Artprice. Com) Paris / 17,56 110 EUR

„Artnet Frankfurt“ / 7,44 EUR 42

Kolekcionierių visata NASDAQ / 7,48 USD 63

Mallett London / GBX 145,62 20

Finarte Casa d "Aste Milan" / 0,30 EUR 15

Gruppo FMR Milan / 7,38 EUR 26

Fotoaparato darbas Frankfurtas / 6 906 276 Eur

Art Vivant Tokyo / JPY 2,78 43

Seulo aukcionai Seulas / WON 2.02 33

Shinwa meno aukcionas Tokijas / 242,13 JPY 15

Stanley Gibbons London / GBX 236,94 60

„Sotheby's“ ir „Christie's“ verslo modelių ekonominę galią galima įvertinti pagal jų atsigavimo rodiklius: 2000 m. jie buvo ant bankroto slenksčio, tačiau greitai atsigavo ir jau 2005 m. atgavo klientų pasitikėjimą.

Taigi pagrindines tendencijas pasaulinėje meno rinkoje galima atsekti iš pirmaujančių aukcionų namų elgesio. Autorius pateikia duomenis apie Sotheby „s“ kompaniją, nes „Christie“ įmonė nuo 1998 m. nustojo būti vieša, taip pat nutrūko informacijos apie jos veiklos rezultatus atskleidimas.

Po septynerių metų, per kuriuos kainos nuolat augo, 2008 m. meno rinkoje įvyko radikalių pokyčių – prasidėjus pasaulinei finansų krizei (3 lentelė).

Meno objektų kainos 2008 m. I ketvirtį, palyginti su 2007 m. IV ketvirčiu, faktiškai sumažėjo 7,5%. Tai ryškiausias kainų rodiklių nuosmukis rinkoje nuo 1991-1992 metų. Tačiau ateityje galima tikėtis didelio pakilimo.

Tarp spekuliacinio meno objektų kainų kilimo 1990 m. ir naujesni – 2007 m. lapkritį yra didelis skirtumas. 1990-ųjų pradžioje. rinkos pakilimą daugiausia lėmė bankai ir Azijos kolekcininkai, dalyvavę sparčiame impresionistų kainų įsibėgėjime ir šiuolaikinių meistrų darbuose. Kainos pakilo net už vidutinės kokybės darbus. Tačiau 1991 metais rinka staiga prarado „apetitą“ ir 1990-ųjų pabaigoje vartotojų paklausa sumažėjo iki maždaug 25%. Nuo 2000 metų pirkėjai tapo įžvalgesni, o tai atsispindi vartotojų paklausos lygio svyravime: nuo 31 iki 36% ištisus metus.

3 lentelė

Bendrieji meno rinkos investicinio segmento rodikliai 2008 m. pabaigoje, mln

2008 m. aukcionuose buvo pristatyta daugybė lotų – 20% daugiau nei 2007 m., o tai, savo ruožtu, šiuo atžvilgiu buvo rekordas. Prisiminkime, kad 2000–2005 m. vidutinės bendros metinės pajamos pasaulio meno aukcionuose svyravo nuo 2,5 iki 4,2 milijardo dolerių.

2008 m. pabaigoje bendra aukcionuose parduoto meno turto kaina sudarė 8,3 mlrd. USD, tai yra 1 mlrd. USD mažiau nei 2007 m. Tai daugiausia lėmė sumažėjusi paklausa Amerikos rinkoje. Tačiau šis skaičius yra išskirtinis per visą rinkos istoriją.

Kalbant apie konsoliduotą 2008 m. meno objektų pardavimų apimties segmentavimą pagal kūrinių parašymo laikotarpį, pažymėtina, kad ypač populiarūs buvo šie:

Šiuolaikinis menas (43,9%);

Menininkų, sukūrusių savo darbus po Antrojo pasaulinio karo, darbai,

Senųjų meistrų ir meistrų darbai XIX a. dėl didelės kainos (šių darbų atžvilgiu buvo atsižvelgta į provenencijos riziką – tikrą autentiškumą, patvirtintą patikimų šaltinių, kas nekelia abejonių dėl kūrimo ir nuosavybės istorijos).

Kalbant apie meno objektų pardavimų geografiją 2008 metais, 71,3% beveik po lygiai pasidalijo JAV ir Didžiajai Britanijai, Europoje pirmauja Prancūzija, kuri Kiniją Azijoje lenkia 1,2%.

Viena iš dabartinių meno vertybių rinkos tendencijų yra ta, kad reikšmingiausi pardavimai nominalia kaina įvyko 1990–2008 m. Vien 2006 m. buvo parduoti du šedevrai, kurių nominali vertė siekė apie 100 mln. USD (4 lentelė).

4 lentelė

Ryškiausi meno vertybių pardavimai 1990-2004 m

Indikatorius Indikatorius

Rinkos kapitalizacija nominali 13 000 vnt

Reali rinkos kapitalizacija 14 200

Menininkų skaičius „investavo 183

kokybė “, žmonės.

Didžiausią „kapitalą“ turintis menininkas Pablo Picasso,

zacija „2 070

Menininkas, turintis daugiausiai Pablo Picasso,

darbai, vienetai 113

Menininkas, turintis didžiausią vidutinę darbų kainą Kazimiras Malevičius, 36,6

Nominali slenkstinė kaina 5.6

Realios kainos riba 6.2

Vidutinė metinė prekybos apimtis 2 480

Pablo Picasso Garçon a la pipe G5.G5.2GG4 1G4 168 GGG

Pablo Picasso Dora Maar au chat G3.G5.2GG6 95 216 GGG

Gustavas Klimtas Adelės portretas ... G8.11.2GG6 87 936 GGG

Francis Bacon Triptikas, 1976 m. 14.G5.2GG8 86 281 GGG

Vincento van Gogo portretas dr. Gachet 15.G5.199G 82 5GG GGG

Meno rinką įtakojančius veiksnius sąlygiškai galima skirstyti į vidinius ir išorinius. Vidiniai veiksniai apima veiksnius, kurie savo ruožtu yra meno rinkos segmentų rodikliai (rodikliai). Šiuos rodiklius taip pat galima suskirstyti į bendrojo ir antrojo lygio rodiklius.

Išoriniai veiksniai apima pagrindinius makroekonominės padėties pasaulyje rodiklius. Tai globalūs pasaulio indeksai, nacionalinių rinkų indeksai, pagrindinių valiutų kursų santykis, naftos, aukso, sidabro ir platinos kaina.

Pagrindinių meno rinkos investicinio segmento rodiklių tikslas – kuo objektyviau parodyti esamas kainų dinamikos tendencijas ir brangiausių meno objektų viešosios rinkos „gylį“ (likvidumą). Taip pat šie pagrindiniai rodikliai leidžia įvertinti rinkos sudėtį (rinkos kapitalizacijos struktūrą pagal pramonės šakas, pagal analogiją su akcijų rinkos analize) ir vertės pasiskirstymą, prekybos apimtis ir vertės augimo tempus pagal meno rūšis.

Pateikiame pagrindinius praktikoje naudojamus meno rinkos investicinio segmento pagrindinių rodiklių sistemos elementus (visi rodikliai išreiškiami tiek nominaliomis, tiek realiomis kainomis, rodiklio rūšies pasirinkimas lieka statistinės informacijos vartotojui). Pavyzdžiui, paėmėme statistinę informaciją apie 1 tūkst. brangiausių darbų, eksponuotų aukcionuose ir įtrauktų į agentūros SKATE reitingą „S. Bendrieji rinkos rodikliai: - investicinės kokybės meno objektų rinkos kapitalizacija, skaičiuojama kaip

visų į pavyzdį įtrauktų darbų bendra kaina;

Didžiausių darbų vidutinė kaina, skaičiuojama kaip vidutinė vertė iš pasirinktų darbų sąrašo;

slenkstinė kaina, atitinkanti paskutinio darbo kainą sudaromame reitinge;

Market Width Index – tai į reitingą įtrauktų atlikėjų skaičius;

Rinkos gylio indeksas – apyvarta per pastaruosius 12 mėnesių. kaip rinkos kapitalizacijos procentas. Apyvarta skaičiuojama kaip bendra visų į reitingą įtrauktų naujų darbų kaina per paskutinius 12 mėnesių;

Pakartotinių pardavimų indeksas – šis rodiklis atspindi reikšmingiausių kūrinių apyvartą atviroje rinkoje ir apskaičiuojamas kaip pakartotinių paveikslų pardavimų skaičius pagal reitingą per pastaruosius dešimt metų, procentais 1000;

Vidutinė metinė grąža – apskaičiuojama kaip atitinkamo laikotarpio rinkos kapitalizacijos pokytis, sumažintas iki procentų per metus.

Kai kurie bendrieji rinkos rodikliai 2008-12-01 pateikti lentelėje. 5.

Praktikoje, analizuojant investicinio lygio meno objektų rinką, įprasta analizei atrinktus paveikslus segmentuoti. Jų pagrindu apskaičiuojami antrojo lygio meno rinkos rodikliai, kurie apima:

Atskirų menininkų rinkos kapitalizacija – apskaičiuojama kaip bendra visų kūrinių, įtrauktų į pasirinktą tam tikro menininko sąrašą, vertė tiek nominaliomis, tiek realiomis kainomis;

5 lentelė

brangiausių meno objektų pelningumo paskirstymas suskirstant pagal kūrimo laikotarpius 1 tūkst

Sukūrimo metai Kiekis Vidutinė pirkimo kaina, USD svertinis vidurkis svertinis vidurkis

Pakartotinis pardavimo laikotarpis IRR grąžos norma, % Nuosavybės laikotarpis, metai

Nuo Renesanso iki 1487-1866 7 5 140 008 -1,39 5,2

klasicizmas

Kilmė ir klestėjimas 1867–1887 45 7235 610 1,12 9,2

impresionizmas

Neoimpresionizmas, 1888-1903 37 5 027 777 0,83 8,3

Vienos renesansas,

nabizmas, favizmas, modernus

Kubizmas, ekspresionizmas, 1904-1921 55 5 543 175 3,29 8,1

suprematizmas, dadaizmas

Siurrealizmas 1922-1946 28 4 255 457 4,97 7,1

ir abstraktus menas

Veiksmo tapyba ir pop menas 1947-1970 60 3 081 055 6,17 7

Postmodernizmas 1971-2002 18 2 608 997 23,13 5,4

Kiti - 11 2 593 400 5,55 11.1

– istorinių laikotarpių „pajamingumo indeksas“ – apskaičiuojama kaip bendra tam tikram laikotarpiui sukurtų į sąrašą įtrauktų kūrinių rinkos vertė.

Iki šiol buvo tik 255 1000 brangiausių darbų perpardavimas (remiantis duomenimis, apimančiais laikotarpį nuo 1985 m.). Kitaip tariant, tik 25,5% vertingiausių pasaulio kūrinių per pastaruosius 24 metus rinkoje buvo parduoti daugiau nei vieną kartą.

Per visą meno rinkos istoriją pelningiausias kūrinys – Pranciškaus Baikono „Trys autoportreto studijos“. Jis buvo parduotas 2008 m. gegužės 13 d. Christie's aukcione (6 lentelė).

Atsižvelgiant į tai, kad pakartotiniai pardavimai sukuria bent du šių kainų rodiklius laiko juostoje, informacija apie juos leidžia išgauti vertingų duomenų apie faktinę (efektyvią) investuotojų pasiektą grąžos normą pagal įvykdytų sandorių rezultatus;

- „Dalyko populiarumo indeksas“ – apskaičiuojama kaip bendra tam tikrame standartiniame siužete parašytų kūrinių rinkos vertė.

Suskirstymas atliekamas pagal šiuos tipinius dalykus (nurodant kūrinių skaičių, įtrauktų į 500 brangiausių meno objektų reitingą) (7 lentelė).

Lentelėje pateiktų duomenų analizė. 7, leidžia daryti išvadą, kad peizažas ir abstrakcija yra dažniausiai investicinio lygio kūrinių objektai, kurie pagal rinkos vertę patenka į 500 brangiausių meno objektų.

Šis veiksnys turi praktinę reikšmę lyginant meno objektus nuo vieno

6 lentelė

5 pelningiausi meno kūriniai 2009 m

7 lentelė

500 brangiausių meno objektų pasiskirstymas pagal siužetus

Sklypas Darbų skaičius

Kraštovaizdis 135

Santrauka 72

Moters portretas 64

Nuogas 42

Vyro portretas 25

Natiurmortas 22

Skulptūra 21

Kiti portretai 20

Autoportretas 10

Moters su vaiku portretas 9

- Dydžių populiarumo „indeksas“ skaičiuojamas kaip bendra rinkos vertė kūrinių, kurie pagal savo rinkos vertę patenka į 1000 brangiausių meno kūrinių reitingą, parašytą tam tikru standartiniu dydžiu, kurį naudoja daugelis pasaulio analitikų;

Taigi, remiantis meno rinkos tendencijų apžvalgos rezultatais, galima padaryti tokias išvadas.

1. Apskritai pasaulio meno rinka neturi vienos vietos. Didžioji dauguma sandorių sudaromi tiesiogiai tarp paveikslų ir skulptūrų savininkų arba tarpininkaujant profesionaliems meno prekiautojams ir galerijų savininkams.

2. Šiuo metu tik du aukciono namai Sotheby "s ir Christie" sudaro apie 73% pasaulio meno rinkos pardavimų.

Pranciškus Trys etapai 2008-05-13 28 041 000 86,29

Baikono autoportretas

Joan Petuz 2007 m. birželio 18 d. 13 101 568 40,09

Miro („Le coq“)

Andy Liz 2007-11-13 23 561 000 33,95

Gerhard Abstrakcija 2008-05-13 14 601 000 30,60

Andy Abstrakcija 2007-11-14 8 441 000 28.15

Meistras Blossom 35-39, 50-54

Akademinė branda 30-34, 40-49

Aktyvios kūrybos laikotarpis 25-29, 55-59

Kūrybinis laikotarpis 20-24, 60-79

Individualūs eksperimentai Prieš 20, po 80

3. Krizė paliečia meno rinką, meno objektų kainos 2008 m. I ketvirtį faktiškai sumažėjo 7,5 proc., palyginti su 2007 m. IV ketvirčiu. Tai ryškiausias kainų rodiklių nuosmukis rinkoje nuo 1991-1992 m.

4. Kūrinių rašymo laikotarpio požiūriu ypač populiarus šiuolaikinis menas (43,9 proc.), toliau rikiuojasi menininkai, kūrę savo kūrinius po II pasaulinio karo, senųjų meistrų darbai ir XIX a.

5. Vertinant meno objektų pardavimų geografiją 2008 metais 71,3% beveik po lygiai pasidalijo JAV ir Didžiajai Britanijai, Europoje pirmauja Prancūzija, kurią visomis kryptimis lenkia auganti Kinijos rinka.

6. Reikšmingiausi pardavimai buvo 1992–1998 m. Per šį laikotarpį parduota daugiau nei 318 šedevrų, kurių dabartinė vertė viršijo 2,6 mlrd. dolerių (vidutinė kūrinio kaina – 8,4 mln. dolerių). O brangiausias tuo metu Vincento Van Gogho paveikslas „Autoportretas be barzdos“ (parduotas už 71,5 mln. USD) šiuo metu yra vertas 85,6 mln.

7. Vertinant rinkos vertę, sudaromi aštuoni parametrai, pagal kuriuos nustatoma konkretaus turto vertė:

Kontekstinė vertė;

Paveikslo dydis;

Tapybos laikotarpis;

Paveikslo siužetas.

Pateikta analizė gali būti naudinga investuotojams, investuojant į ne finansų rinkas.

Bibliografija

1. Bruno S. Frey, Raineris Eichenbergeris. Meno rinkos grąžos norma: tyrimai ir vertinimas. Europos ekonomikos apžvalga. 1995 metai.

2. Oliveris Chanelis. Meno rinkos nuspėjamumas. Europos ekonomikos apžvalga. M. 1995 m.

3. Skatershchikov S., Korinevsky V., Yakovenko O., Pichler K., Tsimke T., Hansen N. Investavimo į meno rinką vadovas. M .: „Alpina“ verslo knygos. 2006 m.

4. Tendencijos meno rinkoje. 2009. URL: http:// www. skatepress.com/.

LEIDYBOS PASLAUGOS

Leidykla "FINANSAI ir KREDITAS"

užsiima specializuotų finansų, ekonomikos ir apskaitos žurnalų leidyba, taip pat

monografijos, dalykinė ir mokomoji literatūra Minimalus tiražas – 500 egz.

Pagrindinių rinkos tendencijų bruožai

Dabartinės rinkos tendencijos nustatymas yra daugelio prekybos strategijų pagrindas. Kiekvienas tendencijos tipas turi savo būdingų bruožų. Svarbus aspektas tiriant jų tęsimosi galimybę yra kainų elgsena, palyginti su pagrindiniais lygiais, kurie riboja tendenciją.

Finansų rinkoje plačiai naudojamos techninės analizės formavimo procesas yra susijęs su specialių technikų ir metodų atsiradimu, kurie leidžia labai patikimai numatyti būsimą kainų kitimo dinamiką.

Grafikų reikšmė

Pagrindinis šios analizės komponentas yra grafikas. Jis gali būti tiriamas skirtingais laiko intervalais. Jie gali trukti savaites ir mėnesius arba gali būti labai trumpi – nuo vienos erkės iki kelių minučių. Ryšium su kompiuterių ir interneto technologijų plėtra, dienos grafikai tapo paklausiausi. Informacija pasiekiama internetu ir visi dalyviai gali prekiauti nuotoliniu būdu. Klasikinės technikos yra skirtos ilgalaikiam laikotarpiui, tačiau dėl trumpalaikės prekybos plėtros jie pradėjo prisitaikyti prie dienos metodų. Būtent diagramų pagalba galite sėkmingai nustatyti tendencijas rinkoje.

Pagrindinės tendencijos

Pagrindinis analizės uždavinys – nustatyti tendenciją, jos stiprumą ir trukmę. Tai būtina norint to laikytis ateityje atidarant atitinkamas operacijas. Yra trys pagrindiniai tendencijų tipai: aukštyn, žemyn ir horizontaliai. Jie vadinami tendencijomis. Pirmajai iš šių tendencijų būdinga eilė didėjančių vietinių smailių, antrajai – mažėjančių žemumų, o trečiajai – kai nėra ryškios krypties. Veiksmingiausi sandoriai yra tie, kurie vykdomi kylančių ir mažėjančių tendencijų kryptimi. Dauguma prekybos strategijų yra pagrįstos tendencijų prekyba.

Horizontali tendencija

Horizontali tendencija, nepaisant akivaizdaus neveiklumo, yra labai svarbi rinkos sąlyga, vadinama konsolidacija. Kainų pokyčiai vyksta tam tikrame diapazone. Tai savotiška pauzė, kai dalyviai neryžtingi. Po šio laikotarpio gali tęstis ankstesnė tendencija arba atvirkštinė tendencija, kuri gali būti galingesnė. Tokie laikotarpiai rinkoje sudaro didelę laiko dalį. Šiuo metu tendencijų sekimo metodai yra neveiksmingi. Tačiau yra keletas gerų strategijų, skirtų prekybai horizontaliame diapazone. Jie yra pakankamai saugūs, nes staigus rinkos pasikeitimas šiuo metu negali įvykti. Kita vertus, šios tendencijos metu kainos vis dar daro svyruojančius judesius. Prekybininkai gali pirkti arti palaikymo linijos, kuri yra apatinė diapazono riba, ir parduoti netoli viršutinio diapazono galo, vadinamo pasipriešinimu. Taip pat atlikite atvirkštines operacijas.

Konsolidacijos laikotarpiu labai svarbu nustatyti tolesnę rinkos raidą. Ir išsiaiškinkite, ką simbolizuoja ilgas horizontalus judesys. Paprastai įgauna reikšmę pagrindinių lygių, lemiančių kainų horizontalųjį koridorių, kainų išsiveržimo taškas. Taip pat yra metodai, kurie padeda nustatyti rinkos apimtį, jei ji sutelkta arčiau pasipriešinimo lygio, tai reiškia, kad yra tendencija aukštyn, bet jei palaikymo linija labiau linkusi turėti žemyn.

Kas yra testavimas

Jei kaina atšoka nuo pagrindinių lygių, vadinasi, jie pakankamai stiprūs. Šis procesas vadinamas „testavimu“. Kilus tendencijai kaina kelis kartus atšoks nuo palaikymo. Jei prieš šį procesą buvo smukimo tendencija, tada yra didelė tikimybė, kad tendencija baigiasi, ji praranda savo jėgą.

Esant priešingai tendencijai, priklausomybės išlieka priešinga kryptimi. Kiekvienos sekančios smailės susidarymas yra svarbus pasipriešinimui. Tai kliūtis, kuri visada yra aukščiau rinkos. Analitikai dažnai sako, kad kaina artėja prie pasipriešinimo. Tai reiškia, kad jis pasiekia vertę, kai buvo nurodytas ankstesnis maksimumas. Analizei svarbu, kokiame lygyje susiformuoja kitas pikas, jei jis viršija ankstesnįjį, vadinasi išlieka kilimo tendencija, jei žemesnė – gali keistis.

Pagrindinė analizė

Rinkos galimybių analizė

Pasak T.I.Glušakovos, situacijos analizė yra: rinkodaros plano pagrindimo „širdis“; tai yra pagrindas, kuriuo galite pagrįsti savo sprendimus ir pasirinkto požiūrio priežastis; įvertinimas, kaip šios įmonės padalinių tikslai, uždaviniai, strategijos ir taktikos atitinka prielaidas ir planą, juos palaiko ir padeda įgyvendinti.

Rinkos analizė – tai duomenų rinkimas ir jų interpretavimas, siekiant išsiaiškinti, kokią vietą rinkoje užimate ar ketinate užimti, bei susidaryti vaizdą apie reikalavimus konkretiems produktams ar rinkodaros programų turinį. Rinkos analizė pagrįsta rinkos dydžio ir jos segmentavimo (rinkos suskirstymu į kiekybines kategorijas, turinčias vienarūšes charakteristikas), rinkos struktūros, esamų tendencijų, dalių ir santykių tarp struktūrų rinkoje ir už jos ribų nustatymu.

Bet kuri įmonė turi sugebėti identifikuoti atsirandančias rinkos galimybes. Jokia įmonė negali amžinai pasikliauti savo dabartiniais produktais ir rinkomis. Daugelis įmonių pripažins, kad didžiąją dalį dabartinių pardavimų ir pelno gauna iš produktų, kurių prieš maždaug penkerius metus jos arba visai negamino, arba nepardavė. Įmonėms gali atrodyti, kad jų galimybės yra labai ribotos, tačiau tai tik nesugebėjimas mintyse pamatyti verslo, kuriuo užsiima, ateities ir suvokti savo stipriąsias puses. Iš tiesų, bet kuriai įmonei yra atvira daugybė rinkos perspektyvų. Organizacija gali retkarčiais arba sistemingai ieškoti naujų galimybių. Daugelis žmonių naujų idėjų ieško tiesiog atidžiai stebėdami pokyčius rinkoje. Įmonės vadovai lankosi parodose, tyrinėja konkurentų produktus, kitais būdais renka rinkos informaciją.

Rinkos tendencijų ir rinkos aplinkos analizė

Rinkos tendencijas žinoti visada būtina, tačiau tai ypač svarbu kuriant rinkodaros planus. Galiausiai įmonė nuspręs, kurias rinkas aptarnauti, kurios gali generuoti didelius pardavimus tiek trumpuoju, tiek ilguoju laikotarpiu. Marketingo planavimo procese nustatoma, kokiame vystymosi etape yra rinkos, o tai leidžia teisingai paskirstyti išteklius. Rinkos tendencijų tyrimas, kurio rezultatas yra bendras rinkos vaizdas, susideda iš pačių tendencijų ir rinkos statistikos analizės.

Rinka gali būti apibrėžiama kaip žmonių ar įmonių, kurioms reikalingi tam tikri produktai ar produktų klasės ir kurie turi galimybę, norą ir įgaliojimus juos įsigyti, rinkinys. Rinką galima suskirstyti į segmentus: kiekvienas segmentas – tai panašiomis savybėmis pasižyminčių klientų grupė, dėl ko jie turi santykinai panašius produktų poreikius.

Pardavimai: apimtis.

Pardavimai: apyvarta.

Pelningumas.

Rinkos dydis.

Rinkos akcijos.

Pirkėjų skaičius ir dydis.

Pagrindinių konkurentų skaičius

Rinkos aplinką galima apibrėžti kaip išorinių jėgų, kurios tiesiogiai arba netiesiogiai veikia organizacijos pajamas ir produkciją, visuma. Kitaip tariant, šios jėgos atstovauja įvairiems aspektams, kurių įmonė praktiškai nekontroliuoja, tačiau kurie gali apčiuopiamai paveikti įmonės verslo ir užduočių vykdymo būdą. Norėdami sekti rinkos aplinkos pokyčius, įmonės turi reguliariai atlikti apklausas ir analizes. Kai kuriose įmonėse tai atlieka pavieniai darbuotojai arba ištisi komitetai, kurių funkcija yra rinkti ir patvirtinti duomenis apie rinkos tendencijas ir įvairius rinkos aplinkos aspektus.

Aplinkos tyrimas – tai informacijos gavimo iš stebėjimų, antrinių šaltinių (pirmiausia iš pramonės spaudos ir vyriausybės ataskaitų), duomenų bazių, informacinių paslaugų ir rinkos tyrimų procesas. Paprastai rinkos aplinka skirstoma į dvi pagrindines sritis: makro ir mikro aplinką.

Įmonės mikroaplinka yra tie subjektai, su kuriais įmonė nuolat ir betarpiškai bendrauja. Mikroaplinkos elementai yra tie aspektai, kurie būdingi atskiroms įmonėms ar organizacijoms, o ne visai rinkai. Paprastai įmonė mažai kontroliuoja šiuos veiksnius.

Mikroaplinkos elementai apima:

Tiesioginė ir netiesioginė konkurencija

Tiekėjo įtaka

Išteklių prieinamumas

Vartotojų perkamoji galia

Įmonės makro aplinka yra veiksnys, su kuriuo jūsų įmonė tiesiogiai nesusiduria, tačiau kuris vis dėlto turi reikšmingos įtakos jos veiklai. Makroaplinka turi dvi svarbias savybes: ji veikia ne tik pačią įmonę, bet ir mikroaplinką: konkurentus, partnerius, klientus; įmonė negali daryti įtakos makroaplinkai.

Makro aplinkos elementai yra šie:

Teisinės pajėgos

Reguliavimo pajėgos

Politinės jėgos

Socialinės jėgos (kultūra)

Technologinės jėgos

Ekonominė situacija

Įmonės makroaplinkai analizuoti naudojama antrinė informacija, kurią galima gauti iš Valstybinio statistikos komiteto ir jo regioninių padalinių leidinių, laikraščių ir žurnalų, interneto (įskaitant pramonės portalus, specializuotų firmų svetaines ir kt.) . Surinkus informaciją, būtina įvertinti kiekvieno dokumento patikimumą ir aktualumą, taip pat patikrinti, ar duomenys sutampa su kita jūsų turima informacija. Įmonės mikroaplinkai analizuoti galima naudoti ir antrinę informaciją iš aukščiau išvardintų šaltinių bei pramonės parodose surinktus duomenis, tačiau papildomai rekomenduojama rinkti pirminius duomenis apie klientus, tiekėjus, konkurentus. Norėdami tai padaryti, galite naudoti du populiariausius pirminių duomenų rinkimo būdus – stebėjimą ir apklausą.

Ankstesnis įrašas

Baltarusijos gyventojų skaičius pagal metus

Kitas įrašas

Aukšto gimstamumo priežastys

Visos teisės saugomos 2021 m

Aukštyn

Rinkos tendencijos. Kas yra testavimas