От чего зависит потребительский спрос. Потребительский спрос населения. Виды степени удовлетворения спроса

Инструкция

Проведите первоначальное тестирование продукта. Для этого раздайте опытные образцы вашим дилерам, потенциальным клиентам или поучаствуйте в профильной выставке. Суммируйте полученные данные, проанализируйте все плюсы и минусы, это пригодится при дальнейшей доработке продукта перед началом производства.

Если ваш продукт предназначен для , проведите опросы покупателей. Для этого используйте опросные листы, которые раздайте в местах возможной реализации данного вида товаров. Вопросы составляйте таким образом, чтобы в ответах можно было узнать, каким бы покупатель хотел видеть этот продукт, какими функциями товар должен обладать, и сколько он должен стоить. Чем больше покупательских потребностей по отношению к данному товару вы выясните, тем больше возможности будет у вас для производства качественного и высоко потребляемого продукта.

Проведите анализ рынка потребительского спроса. Для этого исследуйте аналогичную продукцию конкурентов, а затем сопоставьте с данными о спросе на свой продукт. Это даст вам новые идеи по совершенствованию своего товара и поможет узнать об общей тенденции развития данного товарного рынка. К тому же, вы избежите повторов уже существующих и воплощенных идей.

Определите целевой рынок сбыта. Он должен быть максимально специализирован, т. е. при анализе возможного спроса на свой продукт вы должны ориентироваться на конкретную аудиторию. К примеру, изучение спроса на свой товар из разряда запасных частей к автомобилям бессмысленно проводить в продуктовых магазинах, и т. д. Для того чтобы понять ситуацию «изнутри», поставьте себя на место покупателя и посмотрите на свой товар его глазами. Что в нем привлекательно, что является принципиально новым и оптимально ли в нем соотношение цены и качества.

Покупательский спрос формируют разнообразные факторы. На структуру и форму покупательского спроса влияет микроэкономика района, климат, материальный фактор, уровень культуры населения, его профессиональная и национальная составляющая, и, конечно же, модные тенденции. В магазинах и сетях промтоварного направления используют разнообразные методики изучения спроса.

Инструкция

Проанализируйте предложения и замечания потребителей по ассортименту и качеству продуктов, которые реализуются в вашей торговой точке.

Изучите товарооборот. Посмотрите, что покупали лучше. Для эффективного анализа потребительского спроса, необходимо определять количество продаж по цвету, фасону, размеру.

Организуйте выставку-реализацию. Такие выставки способствуют расширению кругозора покупателей в отношении ассортимента товара и демонстрируют высокий уровень культуры обслуживания населения.

Организуйте выставку-демонстрацию. Покажите покупателям новые товары во всей красе.

Оформление руководителем магазина конъюнктурного обозрения будет итогом проведения работы по тому, как изучить спрос покупателей. Обозрения бывают ежемесячными и квартальными. Они отображают учет выполнения планов товарооборота: список продуктов, которых нет в реализации, и продуктов, на которые не полностью удовлетворился спрос; приводятся рекомендации потребителей в отношении качества, оформления, фасона товаров, которые находятся в реализации.

Спрос представляет собой зависимость между ценой и таким количеством товара, которое потребители желают и могут приобрести по конкретной цене за отдельный промежуток времени. Необходимо различать понятия спрос и величина спроса. Величина спроса представляет собой количество товара, которое покупатель готов приобрести по отдельной цене, а полный спрос на товар представляет собой готовность потребителя купить товар при различных ценах.

Инструкция

Любая цена, которая назначена компанией-продавцом, скажется так или иначе на уровне спроса на продукцию. По можно узнать, будет продано товара на рынке по различным ценам за определенный отрезок времени. В обычной ситуации цена и расположены в обратно пропорциональной зависимости: чем выше цена, тем ниже спрос. Соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Подняв на товар цену, предприятие продаст меньшее количество товара. Многие потребители с ограниченным бюджетом при столкновении с выбором альтернативных товаров станут покупать те, цены на которые окажутся для них слишком высокими.

Чувствительность спроса по отношению к изменению цены показателем эластичности. Данный показатель определяет, на сколько процентов может измениться одна переменная при изменении на 1% другой переменной. Если спрос практически не меняется под влиянием небольшого изменения цены, значит, он является неэластичным. Если же спрос при этом значительно изменяется, то принято считать его эластичным. Зная эластичность спроса на товар, выпускаемый на рынок, предприниматель имеет возможность заранее определить реакцию потребителей на изменение цены. Кроме этого, показатель эластичности при оценке тенденций служит измерителем изменения общих расходов организации в зависимости от характера спроса на товар.

Величину текущего спроса можно определить посредством сопоставления объема товаров, их общей стоимости реализации на данном рынке и выявления численности потенциальных потребителей этого товара, проживающих в районе расположения рынка. Определить перспективный спрос можно с помощью прогнозов, посредством применения различных методов прогнозирования с учетом имеющихся тенденций изменения спроса, действия разных факторов предполагаемых маркетинговых усилий в будущем. Оценка эластичности спроса от цены покажет ту максимальную цену, товар по которой может быть рынком принят при определенном объеме продаж.

Видео по теме

Часто маркетологами и социологами проводится анализ потребителей и их финансовых возможностей. Часто это необходимо и владельцам торговых предприятий или же кредиторам. В любом случае необходимо выполнить это в правильной последовательности.

Вам понадобится

• - Навыки анализа;
• - знание потребителя и конкретных областей рынка.

Инструкция

Произведите учет доходов и расходов, которые потребитель ведет, как правило, на основе личного бюджета. Это может быть финансовый план семьи, домашнего или отдельного лица, где нужно сложить расходы и доходы за определенный период. Естественно, подобные бюджеты могут быть избыточными или дефицитными. В том случае, если у потребителя расходы и доходы соответствуют друг другу, то бюд-жет может быть названным сбалансированным.

Определите финансовые цели потребителя. Они зависят от предварительных решений о крупных покупках (приобретении дома, совершения туристической поездки, открытия своего дела), которые обычно трудно реализовать, используя только текущие доходы. Потребитель в своих финансовых возможностях всегда ограничен, и покупка одного предмета может приводить к отказу от приобретения другого. Во внимание также принимается учет необходимых сбережений или потребительского кредита.

Оцените предполагаемый доход потребителя, сложив все возможные источники дохода. К основным из них можно отнести заработную плату за профессиональную деятельность, а к другим - поступления от накопленного материального состояния или рационального использования денежных средств.

Дайте оценку расходам потребителя. Это наиболее сложная часть потребительского поведения на финансовых рынках. Здесь нужно проявить как можно знаний и умений возможность по маркетингу. Выделяются затраты на такие действия потребителей, как покупки, кредит и сбережения.

Примите решение о платежеспособности потребителя и выберите вари¬анты в соответствии с предполагаемым доходом: второстепенные или первоочередные, более дешевые или дорогие. Необходимо решить, какие можно сократить траты, чтобы бюджет потребителя был сбалансирован. В этом процессе потребители сталкиваются с тем, что называют ценой замены. Нужно решить, от каких товаров и услуг потребитель должен отказаться ради того, чтобы приобрести другие товары или услуги.

Видео по теме

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Особенности формирования потребительского спроса. Эффекты его формирования. Свойства полезности как экономической категории. Парадокс воды и алмаза. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. Влияние изменения дохода и цены на положение потребителя.

презентация , добавлен 28.08.2016


Особенности потребительского выбора и потребительского поведения. Спрос и полезность; теории предельной полезности: от кардинализма к ординализму. Бюджетные линии и кривые безразличия. Правило максимизации полезности. Аксиомы ординалистской теории спроса.

контрольная работа , добавлен 17.06.2014


Понятие спроса и его классификация по числу объектов, тенденциям, состоянию рынка, формам образования, покупательским намерениям. Факторы, влияющие на величину и изменение спроса. Сущность теории потребительского поведения. Общая и предельная полезность.

курсовая работа , добавлен 09.11.2014


Роль категории "полезность" в экономической теории. Изучение воздействия предельной полезности на индивидуальный и рыночный спрос. Закон убывающей предельной полезности. Количественный подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора.

курсовая работа , добавлен 18.10.2014


Экономическая природа и содержание потребительского спроса. Понятие и виды спроса. Основы анализа потребительского спроса и предложения. Анализ потребительского спроса по Российской Федерации. Проблемы и методы прогнозирования потребительского спроса.

курсовая работа , добавлен 13.03.2011


Проблема потребительского выбора. Модель поведения потребителя. Особенности потребительского спроса. Условия равновесия потребителя. Потребительский набор и бюджетное ограничение. Способы максимизации полезности. Правило максимизации полезности.

курсовая работа , добавлен 25.05.2006


Понятие общей и предельной полезности. Потребительский выбор и бюджетное сдерживание. Закон предельной убывающей полезности. Типы кривых безразличия. Предельная полезность на рубль. Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения.

курсовая работа , добавлен 06.03.2016

В соответствии с кейнсианской теорией уровень экономической активности (максимально возможный уровень выпуска продукции - совокупное предложение) зависит от совокупного спроса и его динамики. Величина совокупного спроса, как уже было сказано, измеряется объемом планируемых денежных расходов всех агрегированных субъектов национальной экономики.

Больший удельный вес в совокупном спросе составляет спрос домашних хозяйств на товары и услуги, или потребительский спрос. В развитых странах его доля составляет более 60 % совокупного спроса. Поэтому совокупный спрос и его динамика зависят, прежде всего, от уровня и динамики потребительского спроса.

Величина потребительского спроса на товары и услуги при постоянном уровне цен определяется следующими факторами:

величиной располагаемого дохода домашних хозяйств; размером семейного имущества и доходов от него.

К особым факторам, определяющим уровень потребительского спроса с учетом того, что сектор домашних хозяйств является агрегированной величиной, нужно отнести еще:

степень дифференциации населения по уровню доходов и размеру семейного имущества;

численность населения.

Главным фактором , определяющим объем потребительского спроса, является величина располагаемого дохода (DI), который представляет сумму дохода от участия в производстве и трансфертных платежей за минусом налогов.

Хотя люди самостоятельно решают, как использовать располагаемый доход, однако способ использования располагаемого дохода зависит, прежде всего, от его величины.

Некоторые домашние хозяйства не весь располагаемый доход расходуют на текущее потребление, часть его ими сберегается (D/=C+S) для расходов в будущем.

Другие домашние хозяйства весь текущий доход расходуют на текущее потребление (DI-C ).

Возможны случаи, когда расходы некоторых домашних хозяйств на текущее потребление превышают текущий доход (C>DI ). Это означает, что такие домашние хозяйства «проедают» накопленное богатство, распродавая имущество и снимая средства с банковских депозитов, или живут за счет займов в долг.

Если же рассматривать сектор домашних хозяйств в целом, то весь их текущий располагаемый доход делится на потребляемую и сберегаемую части. При изменении величины располагаемого дохода изменяются и величина расходов на текущее потребление, и величина сбережений.

Величина потребительских расходов зависит не только от величины располагаемого дохода, но и от того, в какой пропорции он делится на потребляемую и сберегаемую части.

Отношение прироста расходов на потребление к приросту располагаемого дохода называется предельной склонностью к потреблению (МРС - от англ, marginal propensity to consume). Она отражает долю прироста располагаемого дохода, направляемую на дополнительное потребление:

Отношение прироста объема сбережений к приросту величины располагаемого дохода называется предельной склонностью к сбережению (MPS - от англ, marginal propensity to save). Она показывает долю прироста сбережений в приросте располагаемого дохода:

Весь располагаемый доход и прирост его величины делятся только на две части - потребляемую и сберегаемую. Поэтому

Функции потребления и сбережений с учетом этого выглядят так:

В макроэкономическом анализе используются средние для всего сектора домашних хозяйств значения МРС и MPS. Они отличаются от этих показателей, характеризующих отдельные категории домашних хозяйств. Согласно статистике, домашние хозяйства с низкими доходами тратят на потребление большую их долю, чем богатые домохозяйства. В отношении сбережений картина прямо противоположная. Чем меньше доходы, тем меньшая их доля сберегается. Самые бедные хозяйства вообще ничего не сберегают, а часть из них даже потребляет больше, чем получает, то есть живут в долг.

Расходы на потребление в каждом периоде зависят также от того, сколько домашние хозяйства расходуют, используя прошлые сбережения либо заимствования. Наличие сбережений и возможность заимствований позволяет осуществлять расходы на потребление, превышающие текущий доход, и даже при нулевом текущем располагаемом доходе. Таким образом, совокупные расходы на потребление состоят из двух частей:

первая часть - расходы, источником которых является текущий располагаемый доход. Их величина находится в прямой зависимости от величины располагаемого дохода и предельной склонности к потреблению;

вторая часть - расходы, источником которых являются прошлые сбережения, накопленное имущество либо заимствования (источником заимствования одних домашних хозяйств являются сбережения других домашних хозяйств). Их величина не зависит от величины текущего располагаемого дохода. Эта часть расходов на потребление называется автономной (Са- от англ, autonomy).

Соответственно автономными (Sa) называются сбережения, величина которых не зависит от величины текущего располагаемого дохода, то есть это сбережения, сделанные в прошлых периодах. Так как источником автономной части расходов на потребление являются прошлые сбережения, то при их использовании в текущем периоде их величина уменьшается на величину дополнительных автономных расходов на потребление (Ca=~Sa).

С учетом этого функции расходов на текущее потребление и сбережений имеют следующий вид:

Са и - Sa - это объемы потребления и сбережений при нулевом текущем доходе, то есть не зависимые от него их величины.

В связи с тем, что расходы сектора домашних хозяйств на текущее потребление состоят из двух частей, то предельные склонности к потреблению и сбережению следует отличать от средних склонностей к потреблению и сбережению.

Средняя склонность к потреблению (АРС - от англ, average propensity to consume) измеряется отношением суммы расходов на потребление к величине текущего дохода:

Средняя склонность к сбережению (APS - от англ, average propensity to save) измеряется отношением суммы сбережений к величине текущего располагаемого дохода:

Сравнение формул АРС и МРС показывает, что при наличии автономной части потребления АРС> МРС.

При отсутствии автономной части потребления средняя склонность к потреблению равна предельной

При отсутствии автономной части потребления зависимость потребления от величины текущего располагаемого дохода наглядно отображается кривой потребления, которая представляет собой луч, проведенный из начала координат с углом наклона, равным предельной склонности к потреблению (МРС). Биссектриса, проведенная из начала координат, отражает ситуацию, при которой весь располагаемый доход

Рис. 52.

расходуется на текущее потребление (C=DI) без учета автономного потребления (рис. 52).

При наличии автономной части потребления кривая потребления берег свое начало из точки на оси ординат, отражающей ее величину (кривая автономной части потребления прсдставляег собой линию, параллельную оси абсцисс). Угол наклона кривой общих расходов на потребление равен МРС. Соответственно наклон кривой сбережений будет равен предельной склонности к сбережению (MPS). Ее начало будет находиться в отрицательной области оси ординат. Это означает, что часть прошлых сбережений расходуется на текущее потребление.

Допустим, функции потребления и сбережений задаются следующими уравнениями:

Тогда функции потребления и сбережений графически будут иметь вид, показанный на рис. 53.

По вопросу о том, чем определяются склонности людей к текущему потреблению и к сбережениям, а значит, пропорции, в которой текущие доходы распределяются между потреблением и сбережениями, в экономической теории существуют различные объяснения.

Рис. 53.

Наиболее известными являются кейнсианская и классическая концепции потребления и сбережений.

Дж. Кейнс исходил из того, что потребление домашних хозяйств зависит только от абсолютной величины текущего располагаемого дохода. Пропорция же, в которой текущий располагаемый доход делится на потребляемую и сберегаемую части, определяется, по Кейнсу, не объективными, а субъективными факторами (привычками, традициями, психологическими склонностями субъектов). В связи с этим Дж. Кейнс сформулировал «основной пасхологический закон»: «Психология общества такова, - пишет он, - что с ростом совокупного реального дохода увеличивается и совокупное потребление, однако не в такой же мере, в какой растет доход». Такая связь между изменением дохода и изменением потребления, по Кейнсу, является обратимой, то есть она имеет место нс только при росте дохода, но и при его уменьшении. В общем виде эту связь можно сформулировать так: если изменяется доход, то в том же направлении изменяется и потребление, но в меньшей, чем изменение дохода, степени .

Поэтому в соответствии с кейнсианской трактовкой склонностей людей к потреблению и сбережениям, по мере увеличения абсолютной величины располагаемого дохода снижается предельная и средняя склонности к потреблению. Из этого следует, что расширение производства и предложения потенциально содержит возможность перепроизводства, так как все меньшая доля произведенной продукции потребляется домашними хозяйствами.

Однако эта гипотеза подтверждается на практике только в отношении коротких периодов - 2-4 года. Статистические данные за более длительные промежутки времени не показывают снижения предельной склонности к потреблению. Для ряда высокоразвитых стран характерно, что предельная склонность к потреблению находится на уровне 0,8-0,9.

Пропорции, в которых располагаемый доход распределяется на текущее потребление и сбережения, представителями классического направления в экономической теории объясняются различиями во временных предпочтениях людей, а именно тем, чему люди отдают предпочтение при постоянстве его величины - текущему или будущему потреблению.

Решение сберегать часть текущего дохода люди принимают в большинстве случаев для того, чтобы в будущем иметь возможность потреблять больше, чем позволит текущий доход (для покупки дорогостоящих товаров, обеспечения старости, страхования от непредвиденных обстоятельств, помощи детям и внукам в будущем и т.п.) Готовность сберегать (предпочтение будущего потребления) больше или меньше текущего дохода у разных людей различна. Некоторые люди руководствуются правилом «лучше синица в руках, чем журавль в небе».

В зависимости от индивидуальных временных предпочтений, которыми определяется степень склонности к сбережению, различают потребителей с положительными, отрицательными и нулевыми временными предпочтениями.

Потребители, которые согласны отказываться расходовать в настоящем определенную часть текущего дохода только при условии, что в будущем будут иметь возможность израсходовать большую дополнительную сумму, чем сберегли, относятся к потребителям с положительными временными предпочтениями.

Потребители, которые готовы сберегать часть текущего дохода, даже если в будущем они смогут израсходовать такую же сумму, какую сберегли, имеют нулевые временные предпочтения.

Отрицательные временные предпочтения имеют тс потребители, которые по каким-либо причинам согласны на сбережения, которые возвратятся в будущем в меньшем размере. Таких людей, скорее всего, не много.

Большинство людей с положительными временными предпочтениями. При этом для потребителей с положительными временными предпочтениями характерно, что чем большая сумма располагаемого дохода сберегается, тем большей должна быть компенсирующая сокращение текущего потребления величина будущих сверхдоходных расходов.

Величина будущих сверхдоходных расходов, которая необходима для компенсации сокращения расходов на текущее потребление на одну единицу, называется предельной нормой временного предпочтения (MRTP marginal rate of time preference) или предельной нормой замещения текущего потребления будущим. Это - величина дополнительных будущих расходов на потребление, компенсирующая снижение текущего благосостояния из-за отказа от дополнительной единицы расходов на текущее потребление.

Если будущие дополнительные расходы на потребление обозначить Cf расходы на текущее потребление - Ср, то

MRTP отражает готовность потребителей сберегать определенную часть текущего дохода. Однако она не всегда совпадает с возможностью обеспечить компенсацию отказа от текущего потребления будущими сверхдоходными расходами в соответствии с их индивидуальной степенью (нормой) временных предпочтений.

Возможности трансформации текущего потребления в будущие сверхдоходные расходы определяются величиной процентной ставки (г).

Если S - сбережение за счет отказа расходовать часть текущего дохода, Ср - расходы на текущее потребление, а С/- компенсирующие этот отказ потребительские расходы в следующем году, то величина сверх доходных расходов в будущем году будет равна:

Cf=S+Sr=S(l+r), или Cf=(DI-Cp)( 1 +г).

Таким образом, в соответствии с классической концепцией, величина сбережений и будущих сверхдоходных расходов находится в прямой зависимости от ставки процента. Соответственно величина расходов на текущее потребление находится в обратной зависимости от ставки процента. Чем она выше, тем больше стимулы сберегать текущий располагаемый доход, тем меньше объем текущего потребления домашних хозяйств. Правда, эта связь между ставкой процента и объемом сбережений не постоянна. Это обусловлено действием эффектов двух типов при повышении ставки процента: эффекта замещения текущего потребления будущим и эффекта дохода.

Эффект замещения проявляется в готовности потребителей сокращать долю расходов на текущее потребление и увеличивать долю текущего дохода, направляемую на сбережения.

Эффект дохода проявляется в том, что при повышении ставки процента прежние сберегаемые суммы могут обеспечить больший объем, а меньшие сберегаемые суммы - прежний объем сверхдоходного потребления в будущем, что побуждает увеличивать текущее потребление и сокращать сбережения.

При постоянной величине текущего располагаемого дохода объем сбережений определяется соотношением сил указанных эффектов. При очень высокой ставке процента действие эффекта дохода может «подавить» действие эффекта замещения текущего потребления будущим. Склонность к сбережениям снизится, а склонность к потреблению возрастет.

Итак, и у кейнсианцев, и у классиков (несмотря на различные объяснения ими мотивов распределения текущего располагаемого дохода на потребляемую и сберегаемую части) главными факторами, определяющими объем потребительского спроса, являются величина текущего располагаемого дохода и предельная склонность домашних хозяйств к потреблению.

Объемы текущего потребления и сбережений зависят от величины располагаемого дохода и у кейнсианцев, и у неоклассиков. Склонность же к сбережениям у кейнсианцев зависит от психологических факторов, а у классиков - от ставки процента. Этими различиями во взглядах на сбережения обусловлены и различия в моделях равновесия национального рынка благ.

Сущность потребительского спроса

Потребительский спрос – это ведущий фактор роста экономики в индустриальных странах. Наиболее значительным его влияние оказывается в малых государствах, где потенциал внутреннего рынка товаров довольно ограничен. Активный спрос потребителей способствует увеличению занятости, поскольку большая часть рабочей силы как правило сосредоточена на предприятия, где экономическая деятельность стимулируется спросом со стороны населения. Такие компании часто обладают более высокой трудоемкостью в силу их технологической и социальной специфики.

Рассмотрим структуру личного потребления. В основе потребительского спроса лежит личное потребление, которое занимает около 63-64%. Приобретение продукции – это неотъемлемая часть повседневной жизни любого человека. Довольно длительный исторический период основной долей расходов населения являлись продукты питания и предметы одежды.

Однако, за последние десятилетия структура стоимости личных потребностей подверглась существенным изменениям. Первичные потребности относительно сократились, а расширились потребности более высокого ряда. Это послужило основанием для усиления эластичности между спросом и величиной доходов.

Важную роль в вещественной структуре спроса играют потребительские товары длительного пользования, например, бытовая техника, предметы интерьера, автомобили, ювелирные изделия и т.д.

Структура и масштаб личного потребления зависит от уровня богатства и доходов граждан. В краткосрочном периоде экономическая ситуация играет важную роль в развитии потребительского рынка. А в долгосрочном периоде на потребительский рынок наибольшее влияние оказывают перемены в структуре населения и рынка труда. Динамика заработной платы также влияет на распределение доходов. Однако перемены в личном богатстве (акциях, облигациях, жилье) оказывают на потребительские расходы большее влияние, по сравнению с изменениями в доходах. Также на формирование спроса влияет потребительский кредит. Сбыт определенной доли общественного продукта невозможно было бы осуществить без потребительского кредита.

Бюджетное ограничение и потребительская корзина

Все потребители, действуя согласно принципу рациональности предпочтений, всегда стремятся к покупке таких благ, которые максимально отвечают их потребностям, способны принести наибольшую полезность и соответствуют их платежеспособности, т.е. конкретной величине доходов в определенный временной период. Поэтому покупатели не могут приобрести все и сразу, поскольку выбор субъекта экономики не является произвольным, а находится под влиянием множества факторов рынка. главный неценовой фактор – это уровень дохода, так как с его помощью определяется платежеспособность субъектов экономики, т.е. их возможность осуществлять те или иные покупки. Уровень дохода играет важнейшую роль в формировании спроса и существенно влияет на установление равновесия на рынке.

Определение 1

Бюджетное ограничение – это барьер на пути к осуществлению на рынке сделок купли-продажи, он может возникнуть из-за нестабильности доходов или цен. Другими словами, субъект экономики обладает выбором только лишь в рамках имеющихся у него денежных средств.

Однако, при развитии системы кредитования стали широко распространяться покупки «в кредит» с обязательствами возврата за определенный период и возмещением процентов.

Определение 2

Потребительская корзина – это возможная комбинация продуктов и услуг, которые могут быть приобретены за имеющуюся денежную сумму при данном уровне ценообразования. Потребительская корзина в первую очередь состоит из первостепенных благ. Каждый отдельный экономический субъект имеет индивидуальный состав потребительской корзины, поскольку потребности каждого человека крайне дифференцированы в связи с различиями во вкусах, доходах и т.д.

Значимую роль при определении структуры потребительского набора и осуществлении выбора играет закон оптимального потребления В. Парето. Доход находится в конкретных рамках и является абсолютной величиной, а потребности призывают к покупке не одного продукта. В связи с этим экономические субъекты всегда находятся перед выбором: какое благо в данный момент времени является наиболее важным и в каких количествах его необходимо приобрести.

Замечание 1

Принцип Парето-эффективности: невозможно улучшить собственное благосостояние без уменьшения благосостояния другого. Другими словами, для того, чтобы приобрести какие-либо блага в большем количестве, следует отказаться от потребления других. Таким образом определяется оптимальная комбинация благ, которая позволяет осуществлять рациональный выбор.

Потребительский спрос как основа роста экономики

Развитие спроса со стороны потребителей – это главная задача государства, от выполнения которой зависит экономический рост России. Вклад потребительского спроса в ВВП составляет около половины. Однако, при падении доходов населения в условиях кризиса, потребительский рынок находится в состоянии рецессии.

По данным Росстата, потребление домохозяйств в объеме использования ВВП в России в 2015-2016гг. находилось на уровне 52%. В посткризисный период потребительский спрос является главным локомотивом экономики.

Стимулирование потребительского спроса может осуществляться следующими методами:

• Поддержка платежеспособности при помощи предоставления кредитов;
• Повышение конкурентоспособности отечественных товаров, в результате чего снизится цена на продукты питания для конечных потребителей;
• Меры по снижению инфляции и инфляционных ожиданий, что позволит обеспечить долгосрочную положительную динамику роста экономики;
• Стимулирование инвестиций, ведение активной рыночной политики;
• Развитие в стране формата дискаунтеров;
• Оптимизация ассортимента в розничных магазинах;
• Разработка собственной торговой марки в продуктовый ритейлах.

Потребительский и инвестиционный спрос и его факторы

• Потребительский спрос .
• Инвестиционный спрос .
• Совокупный спрос .

Важнейшим элементом совокупного спроса является потребительский спрос.

Потребительский спрос (С) представляет собой запланированные совокупные расходы населения, домашних хозяйств, на покупку предметов потребления и потребительских услуг, то есть таких товаров и услуг, которые удовлетворяют личные потребности человека.

Потребительские расходы населения многочисленны и разнообразны, люди покупают продукты питания, дома, машины, одежду, ходят в театр и на футбол, повышают свою квалификацию на курсах иностранного языка и т.д.
Большую часть своих доходов люди тратят на потребление, но не все доходы идут на потребление. Часть доходов сберегается населением; эта часть представляет собой сбережения. Люди откладывают средства по разным причинам. Одни копят средства для покупки квартиры, другие откладывают деньги для поездки на море в очередной отпуск, третьи покупают облигации и акции предприятий. Итак, весь доход общества (Y) используется на потребление (С) и сбережения (S), а потребительские расходы - это разница между доходом и сбережениями.

Y = C + S, C = Y - S .

Очевидно, что в масштабах экономики потребительские расходы меньше национального дохода и ВВП. Например, в России в 1998 г. расходы на конечное потребление измерялись суммой в 2048 трлн. руб., что составляло 79,8% ВВП страны. Соответственно остальные 518 трлн. руб., или 20,1% ВВП, представляли собой сбережения (S). В 1990-е гг. доля потребления в ВВП России увеличивалась, а доля сбережений уменьшалась (рис. 8.2).

Рассматривая масштабы потребления, необходимо иметь в виду, что в конечном потреблении потребительские расходы домашних хозяйств, то есть те расходы, которые в модели совокупного спроса представляют собой собственно потребительский спрос (С), составляли меньшую сумму. Дело в том, что в конечное потребление входят также расходы государственных учреждений на потребление. Таким образом, собственно потребительский спрос (С) в России в 1998 г. измерялся суммой в 1507 трлн. рублей, что составляло 59% ВВП.

• Из предыдущей темы мы знаем, что важнейшими факторами, влияющими на масштабы потребительского спроса , являются:
• уровень доходов населения, его благосостояние;
• ожидания потребителей;
• задолженность потребителей;
• изменения в налогообложении.

С учетом того, что было сказано об использовании доходов населения на потребление и сбережения, мы можем выделить еще один важный фактор, влияющий на масштабы потребительских расходов, - это пропорция деления доходов на потребление и сбережения. В экономической теории вводятся специальные коэффициенты, отражающие это деление, - предельная склонность к потреблению и предельная склонность к сбережениям.

Предельная склонность к потреблению (с) - это доля дополнительного дохода, идущая на увеличение потребительских расходов. Другими словами, это величина, на которую возрастает потребление при увеличении личного располагаемого дохода на единицу.

Рассчитывается предельная склонность к потреблению путем деления прироста потребительских расходов на прирост дохода. Например, если доход в экономике увеличился на 100 млрд. руб., а потребительские расходы выросли при этом на 75 млрд. руб., то предельная склонность к потреблению (с) будет равна 0,75. Очевидно, что (с) больше нуля, но меньше единицы (0 < c < 1).

Предельная склонность к сбережениям (s) - это доля дополнительного дохода, идущая на увеличение сбережений. Другими словами, это величина, на которую возрастают сбережения при увеличении личного располагаемого дохода на единицу.

Рассчитывается предельная склонность к сбережениям путем деления прироста сбережений на прирост дохода. Например, если доход в экономике увеличился на 100 млрд. руб., а сбережения выросли при этом на 25 млрд. руб., то предельная склонность к сбережениям (s) будет равна 0,25. Поскольку дополнительный доход используется только на потребление и сбережения, то можно утверждать, что предельная склонность к сбережениям представляет собой разницу между единицей и предельной склонностью к потреблению (s = 1 - 0,75 = 0,25).

s = 1 - c, c = 1 - s

Главным фактором, влияющим на масштабы потребительских расходов, является уровень дохода домашних хозяйств. Чем больше доход, тем больше потребительский спрос. Вместе с тем, мы помним о том, что не весь доход идет на потребление. Доля дохода, идущая на потребление, зависит также от предельной склонности к потреблению. С учетом этого фактора можно утверждать, что потребительские расходы равны доходу, умноженному на предельную склонность к потреблению. Если с = 0,75, тогда С = 0,25 х Y:

C = c x Y .

Данная зависимость потребительских расходов от уровня личного располагаемого дохода представляет собой функцию потребления. Графически эта функция изображена на рис. 8.3.

На горизонтальной оси координат располагаются значения дохода, на вертикальной оси - потребительские расходы. С увеличением дохода потребительские расходы также увеличиваются, но в меньшей степени, так как из каждой единицы дополнительного дохода лишь 0,75 идет на прирост потребления, оставшаяся часть 0,25 дохода идет на сбережения. Например при доходе в 300 трлн. руб. потребительский спрос составит 225 трлн. рублей, а при доходе в 500 трлн. руб. - 375 трлн. руб. (Для простоты изложения в дальнейшем наименование денежных единиц и "трлн." будем опускать.)